王立成 新浪科技配圖

新浪科技訊 2月28日晚間消息，化妝品電商樂(lè)蜂網(wǎng)今日宣布，將投資6億元扶持自有品牌推廣項(xiàng)目“孵蛋計(jì)劃”。CEO王立成表示，樂(lè)蜂網(wǎng)今年計(jì)劃打造大約10個(gè)新自有品牌，品類(lèi)將擴(kuò)展至服裝。

根據(jù)王立成的介紹，樂(lè)蜂網(wǎng)目前大約有10個(gè)自有品牌，今年計(jì)劃擴(kuò)展至20個(gè)，品類(lèi)將會(huì)延伸至服裝。按照每個(gè)品牌5000萬(wàn)到1億的推廣費(fèi)用計(jì)算，預(yù)估全年投入將在6億元。他同時(shí)透露，如果這種模式能夠成功，樂(lè)蜂會(huì)啟動(dòng)融資來(lái)為項(xiàng)目輸送資金，“融資規(guī)模不會(huì)大，大概在幾億人民幣。”

據(jù)了解，樂(lè)蜂網(wǎng)目前的10個(gè)自有品牌共400多款產(chǎn)品，去年這些產(chǎn)品的銷(xiāo)售額已占到總額的40%左右。王立成表示不方便透露2011年的銷(xiāo)售額，而樂(lè)蜂2012年的銷(xiāo)售目標(biāo)是30億。

借助創(chuàng)始人李靜和母公司東方風(fēng)行傳媒集團(tuán)的媒體資源，樂(lè)蜂網(wǎng)在自有品牌推廣方面動(dòng)作不斷。2011年，其推出了Jplus、Jmixp、Siqi、Kevin等四個(gè)自有品牌。此次重金啟動(dòng)自有品牌扶持計(jì)劃，不難看出其差異化的發(fā)展思路。

作為樂(lè)蜂網(wǎng)CEO，王立成如此談樂(lè)蜂網(wǎng)的定位問(wèn)題：“我們本質(zhì)上不是一家電商，而是一家品牌公司。”他表示，樂(lè)蜂的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是屈臣氏這樣擁有自有品牌的零售巨頭，而不是電商領(lǐng)域的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越和京東商城，“電商方面他們太強(qiáng)大了。”

據(jù)了解，樂(lè)蜂目前已在北京和上海建立起一萬(wàn)平米左右的倉(cāng)庫(kù)，物流采用第三方支持。王立成認(rèn)為，物流和供應(yīng)鏈?zhǔn)请娚贪l(fā)展的重要環(huán)節(jié)，而樂(lè)蜂的重點(diǎn)是打造品牌。據(jù)他透露，樂(lè)蜂網(wǎng)去年的廣告投入為2000萬(wàn)，而今年為了配合“孵蛋計(jì)劃”，這一數(shù)額將擴(kuò)大至6000萬(wàn)左右。

樂(lè)蜂網(wǎng)由主持人李靜創(chuàng)立于2008年，早期獲得紅杉資本中國(guó)創(chuàng)始合伙人沈南鵬投資。根據(jù)樂(lè)蜂網(wǎng)方面提供的數(shù)據(jù)，網(wǎng)站目前擁有注冊(cè)會(huì)員500萬(wàn)，用戶重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率為56%。王立成透露，2012年樂(lè)蜂注冊(cè)用戶目標(biāo)數(shù)量是1000萬(wàn)，公司目前并無(wú)上市計(jì)劃。(伊文)

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本文標(biāo)題：樂(lè)蜂網(wǎng)2012斥資6億推自有品牌 品類(lèi)擴(kuò)至服裝

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