樂琰
麥考林的虧損正在繼續擴大。
昨日，麥考林公布2012年第一季度財報，其第一季度凈營收3710萬美元，同比降22.8%；凈虧損420萬美元，去年同期為虧損390萬美元，同比擴大7.6%。對于虧損的原因，麥考林解釋為由于減少了網絡廣告營銷導致營收下降。值得注意的是，其股價昨日首次跌破1美元。
根據財報，麥考林一季度互聯網凈營業收入為1710萬美元, 相比2011年第一季度互聯網凈營業收入2630萬美元下降35.1%；一季度凈營業收入為3710萬美元，相比2011年第一季度凈營業收入4810萬美元下降22.8%；一季度毛利為1420萬美元，相比2011年第一季度毛利1740萬美元下降18.4%。不過，其一季度毛利率為38.2%，相比2011年第一季度毛利率36.1%增長2.1%。一季度呼叫中心凈營業收入為1110萬美元，相比2011年第一季度凈營業收入1150萬美元下降了3.7%。
談及虧損的原因，麥考林方面表示，此前公司投入了過億元進行網絡廣告營銷，因此獲得了不俗的宣傳和營收增長效應，但公司也需考慮成本與收益的平衡，故而今年降低了一定比例的網絡廣告投放，今年一季度產品銷售成本為2300萬美元，相比2011年第一季度銷售成本3070萬美元下降25.2%。不過，雖然成本得以下降，但同時營收也有所下降。
至于未來如何找到扭虧為盈或減虧的方法，麥考林表示，其將大力拓展自有品牌份額，因為自有品牌商品成本可控，利潤率較高，希望今后以此提高利潤。
不過值得注意的是，或許是受到財報虧損數據的影響，麥考林昨日的股價首次跌破了1美元，其昨日股價最高為1.05美元，盤中最低達到0.85美元，最終收報0.92美元。
公開資料顯示，根據納斯達克“一美元退市規則”，上市公司的股票如果每股價格不足一美元，且這種狀態持續30個交易日，納斯達克市場將發出預虧警告，被警告的公司如果在警告發出的180天里，仍然不能采取相應措施進行自救以改變股價，將被宣布停止股票交易，即退市。
截至2012年3月31日，麥考林現金和現金等價物余額為1480萬美元，短期投資為銀行定期存款3810萬美元。2011年12月31日現金和現金等價物余額為4010萬美元，短期投資為銀行定期存款2060萬美元。
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