(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：阿慧)價(jià)格or服務(wù)?這個(gè)橫亙?cè)陔娚堂媲暗纳羁堂}再一次有了新的突破。在電商價(jià)格戰(zhàn)逐漸火熱之際，以當(dāng)當(dāng)、天貓、海e家等為代表的電商企業(yè)，積極謀求新的出路，不斷探索和嘗試新的電商模式。
價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)一步升溫
目前，電商業(yè)內(nèi)正在上演的是 “史上最大規(guī)模”的價(jià)格戰(zhàn)。激烈的戰(zhàn)場(chǎng)上，兩敗俱傷者多。然而，激烈的戰(zhàn)火仍在蔓延。
4月，蘇寧易購(gòu)率先發(fā)起讓利促銷(xiāo)之后，隨即又在5月份拋出20億元的促銷(xiāo)大計(jì)。而后，國(guó)美網(wǎng)上商城、京東及天貓電器城紛紛宣布參與戰(zhàn)局。日前，又有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國(guó)慶表示將至少投入3億元，新蛋網(wǎng)宣布投入3億元的讓利額度，積極加入到價(jià)格戰(zhàn)中。而前日，素有國(guó)內(nèi)第三大3C電子商務(wù)網(wǎng)站之稱的易迅網(wǎng)也宣布將聯(lián)合騰訊投入5億元到3C數(shù)碼及電器商品上，高調(diào)加入電商價(jià)格大戰(zhàn)。
截止至目前，包括天貓電器城、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美網(wǎng)上商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、新蛋網(wǎng)、京東商城以及易訊在內(nèi)的多家參戰(zhàn)電商，在短短幾十天內(nèi)共投入58億元，價(jià)格戰(zhàn)呈愈演愈烈之勢(shì)。
電商創(chuàng)新性模式探索
隨著電商價(jià)格戰(zhàn)的進(jìn)一步升溫，經(jīng)歷過(guò)電商寒冬的商家深切明白，價(jià)格戰(zhàn)雖是截流目標(biāo)用戶的強(qiáng)有力手段，但并非取勝的根本之策。因此，電商企業(yè)為了解決模式之困，積極尋找和嘗試新的電商運(yùn)作模式，升級(jí)不同的物流服務(wù)模式、營(yíng)銷(xiāo)模式或運(yùn)營(yíng)模式。
近日，坊間有消息稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開(kāi)通北上廣等8個(gè)城市的夜間送貨服務(wù)，且不收取額外費(fèi)用。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布升級(jí)物流模式的第二天，天貓電器城繼而宣布，推出“次日達(dá)遲到免單”的舉措，并稱將在5月24到27日的家電大促中試行22個(gè)城市次日達(dá)遲到免單的服務(wù)，跟進(jìn)物流升級(jí)體系。
有業(yè)內(nèi)人士指出，電商物流服務(wù)系統(tǒng)升級(jí)。升級(jí)后的物流服務(wù)將更加符合消費(fèi)者的個(gè)性化需求。也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這是對(duì)現(xiàn)有電商物流模式的挑戰(zhàn)。其他電商跟進(jìn)將會(huì)顛覆現(xiàn)有的物流體系，加速電子商務(wù)模式轉(zhuǎn)型。
在電商大環(huán)境下，不僅有電商企業(yè)對(duì)物流模式的探索，還有對(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式的探索。新晉服裝垂直電商海e家推出“我為polo狂，我是好色癖”的“好色”系列polo衫，為消費(fèi)者打造“好色季”，旨在喚醒消費(fèi)者對(duì)自我的認(rèn)知，追求與消費(fèi)者精神上的共鳴，使產(chǎn)品具有區(qū)別于其他同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差異性，進(jìn)行情感式營(yíng)銷(xiāo)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，加深其對(duì)“好色Tee”的認(rèn)知。
當(dāng)然也有對(duì)電商運(yùn)營(yíng)模式的探索。此前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成立的自有品牌“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”、以及多家電商對(duì)O2O電商新模式的嘗試和運(yùn)用。
另有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，不論是對(duì)物流服務(wù)的升級(jí)，還是對(duì)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式的改進(jìn)，都是對(duì)現(xiàn)有電子商務(wù)模式的探索、突破和挑戰(zhàn)。不論哪種探索，歸結(jié)于一點(diǎn)，模式創(chuàng)新才是電商的根本出路。
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本文標(biāo)題：電商普遍嘗試性創(chuàng)新，將突圍電商模式之困
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