從4月初開始，Celine、香奈兒、迪奧等相關產品漲幅超10%，打破新品上市初期數輪提價的慣例
奢侈品提前掀起新一輪漲價 在華增速放緩難抑擴張沖動
4月開始，有關奢侈品可能漲價的傳聞已經在時尚論壇里廣泛流傳。近日，有細心的消費者發現，這股漲價潮目前從歐洲已蔓延至中國市場。
在C eline專柜，大號普通皮質“笑臉包”售價為2萬元，與漲價前約1.7萬元的價格相比提高了3000元，漲幅約18%;香奈兒的“classic系列”雙包蓋大號皮包漲價前約3.75萬元，漲價后的價格為4.12萬元，漲幅約一成;迪奧經典款“lady dior”大號羊皮包售價為3.25萬元，與漲價前的2.9萬元相比提高了3500元，漲幅12%;小號漆皮包則從約2.5萬元漲到2.9萬元，漲幅約16%。
盡管沒有沖在漲價潮第一線，但卡地亞也透露“肯定會漲”。雖然LV中國區公關部人士向記者否認該公司產品調價，但網上近日瘋傳，LV月底將全線提價3%- 5%。以往集中在7- 8月份才會出現的奢侈品漲價潮今年4月突然提前降臨。
堅持“高端供不應求”策略
歐美奢侈品巨頭們正在打破以往的慣例。此前他們習慣新品上市之初每年1-2次的漲價周期，但去年，奢侈品企業在中國的大規模漲價就有三次，部分累積漲幅超過了每年25%至30%的漲價幅度。
雖然L V、迪奧的有關人士認為，價格上漲與貨幣匯率、原材料以及人工成本等多種因素關聯并受其影響，但在業內人士看來，階段性的價格調整很可能經成為奢侈品企業調控市場的一種常規手段。“中國很多店面貨源不足，而快速的開店擴張已經超出了供應商的物流承受能力。”世界奢侈品協會中國首席代表歐陽坤表示，奢侈品漲價的原因之一是為了放緩市場增長幅度，減輕供應商壓力。
而“篩選優質客戶，保持核心消費者對品牌的忠誠度，維持消費者的粘性”是另一主要原因“無論是L V，還是Burberry，這些品牌在過去增長太快了，太多人購買這些品牌，使得它們對核心消費者的吸引力在下降。”對外經貿大學奢侈品研究中心主任周婷表示。而漲價在增加銷售額的同時可以控制銷售單品數量，抬高商品的高端稀缺性。
“不管消費者心理如何搖擺，我們始終要處于消費金字塔上層，并盡可能的堅持這一原則。”自2 0 0 9年從姊妹公司B o tteg aV eneta加入古馳，身為首席執行官的PatrizioD i M arco越來越重視使用珍貴的材料和提高品牌工藝。這種“微調”策略使該品牌手袋平均銷售價格增長了30%，但在債務危機重創的歐洲還是經濟增長放緩的中國市場，它均帶來了銷售額和利潤的增長。據悉，2011年古馳銷售額增長17.9%至31.4億歐元，息稅前利潤增長25 .2%至9 .47億歐元。
巴寶莉增長放緩明顯
在經濟下滑、銷售放緩的市場面前，如果仍能繼續維持商品供不應求的狀態并帶來業績增長，那對寄望穩步發展的奢侈品企業來說無疑就是最穩妥的救市良方。事實上，作為全球奢侈品零售主要增長引擎的中國市場正面臨這種風險。
通常來講，亞洲是L V增長最快的地區，令更為成熟的市場望塵莫及。但法國酩悅軒尼詩-路易威登集團(簡稱L V MH )首席財務官吉約尼日前在電話會議中透露，今年一季度，包括L V及賽琳和芬迪等的L V MH服裝及皮制品部門一季度在亞洲的銷售增長約10%，與美國18%、歐洲12%、日本增長11%的增長相比，是增長最慢的地區。
巧合的是，英國奢侈品公司巴寶莉財務總監C artw right在前一天召開的電話會議中也透露，該集團在中國的銷售收入由第三財季(2011年10月至12月)的同比增長30%放慢至下半財年的20%。這意味著，巴寶莉今年1-3月在中國的銷售增長僅在10%左右。
但也有繼續保持高增長的企業。普拉達截至今年1月底止2011年度業績就維持高水準，期內中港澳3地同店銷售增長高達40%。美國高端時尚品牌C O A C H董事長兼首席執行官L ew F rankfort表示，截至3月31日止的第三季度，中國地區的銷售增長高達60%。“中國市場本季度有望穩步實現至少3億美元的銷售目標”。
不過，普拉達發言人稱，從整體行業來看，奢侈品市場要保持過往的增速是困難的。此前全球知名戰略咨詢公司貝恩合伙人布魯諾曾預測，2012年中國奢侈品市場增長的步伐將會放緩為20%左右。對比來看，2010年中國奢侈品市場規模達871億元人民幣，同比增長27%.2011年這一市場規模預計為1000億元，整體增幅將達到25%-30%。
中國網店擴張繼續
雖然面增幅放緩風險在前，但奢侈品大牌們認為，中國市場銷售增幅也不會大幅度放緩。記者留意到，L V MH和巴寶莉公布的增幅放緩的財季，包含了中國人到國外旅游搶購奢侈品春節期間。L V MH首席財務官吉約尼說，L V在歐洲的銷售增長有一半來自游客，而中國人其中最大的群體。這在于中國內地L V比法國價格高出45%到47%，價格差異使中國消費者集中到國外購物消費，影響了中國本土市場的增長。
中國經濟增長放緩，但奢侈品市場需求仍在加速。為此，各大奢侈品巨頭沒有放慢中國門店的擴張步伐。
據普拉達透露，該公司計劃今明兩年新開設160家門店，基于對中國國內的奢侈品需求仍將持續的判斷，在2012年計劃新開的門店中，將有一半位于中國、亞洲其他地區、中東、巴西及摩洛哥這些“快速增長”市場。古馳今年將新開45家門店，其中約20家將在亞太地區，中國的拓展將著重于二三線城市，同時該公司還將重新裝修北京、上海的部分門店。香港一家奢侈品代理商的拓展人員向記者透露，該公司今年在內地初步擬定的開店計劃是60家。
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