隨著互聯網覆蓋面的擴大、移動技術的發展，人們的消費習慣開始因網購而改變。近日，《物流》雜志社與廣州市豪森威市場研究公司聯手推出的“網絡購物習慣與配送服務滿意度調查”顯示，服裝仍然是是消費者在網上購買的主要商品，此外除了鞋包外，消費者在數碼、食品、美容等領域的網上交易比重也在提高。

在對廣州市近3000位市民進行電話調查后篩選出的有效數據顯示，最近一年在網絡上購買過服裝品類的市民比例高達70.6%，集中度排名第一，遠遠超過其它品類商品，這說明，服裝百貨類商品在電商網站中將對提高銷售起到舉足輕重的作用。

作為與服裝品類關聯度最高的商品，鞋包類產品緊隨其后排名第二，網購市民過去一年購買過的比例為37.5%。以往消費者購買服裝鞋類擔心網上所買的產品質量款式與文字描述不符，但隨著快遞配送服務的提升，線上服裝價格的優勢正在將更多的顧客推上網絡。

排名第三是數碼電器類產品，比例為28.3%。這個市場是以京東商城為首，挑戰傳統行業巨頭國美、蘇寧。排名第四、第五的分別為食品與美容產品，比例均超過20%，緊追數碼產品，比重逐步提高。與之相比，曾經引導電子商務革命的書籍類產品，已遠遠落在后面，比列僅為15.6%。值得一提的是，一年內在淘寶網上買過東西的市民高達86.8%，排名第二的網站為京東商城，比例僅為31.3%。

采寫：南都記者 田愛麗

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本文標題：服裝撐起網購七成交易 食品美容比重直追家電

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