“未來(lái)十年，蘇寧電器的戰(zhàn)略非常明確，要重點(diǎn)發(fā)展科技蘇寧的能力，沿著智慧蘇寧的道路，向世界級(jí)企業(yè)的目標(biāo)邁進(jìn)�！碧K寧電器集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東認(rèn)為，電子商務(wù)是零售業(yè)發(fā)展迅猛的新型業(yè)態(tài)，蘇寧將立志成為互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體零售“虛實(shí)結(jié)合”的電子商務(wù)企業(yè)典范。
2012年，蘇寧搭建起“蘇寧連鎖、樂(lè)購(gòu)仕連鎖、蘇寧易購(gòu)”三個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元，彼此間形成實(shí)體與線上“虛實(shí)互動(dòng)”的模式，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的升級(jí)和盈利模式的優(yōu)化。
轉(zhuǎn)型
2012年，是蘇寧新十年戰(zhàn)略的全面落實(shí)之年，明確了蘇寧線上線下雙渠道、雙品牌領(lǐng)跑行業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，并制定了各體系創(chuàng)新變革的發(fā)展方向和具體舉措。
目前，蘇寧正加快二三級(jí)市場(chǎng)連鎖網(wǎng)絡(luò)布局，依托新組建的運(yùn)營(yíng)體系，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型。此外，線上業(yè)務(wù)也迅速成長(zhǎng)，蘇寧易購(gòu)躋身行業(yè)前三。
按計(jì)劃，蘇寧仍將堅(jiān)持“租、建、購(gòu)、并”并行的連鎖發(fā)展策略，加快核心區(qū)域自建店布局和優(yōu)質(zhì)連鎖店資源的儲(chǔ)備。樂(lè)購(gòu)仕生活廣場(chǎng)全年計(jì)劃在北京、上海、廣州、杭州等城市新開(kāi)10多家新店。海外發(fā)展方面，蘇寧將在香港地區(qū)新開(kāi)店面8家、日本地區(qū)新開(kāi)店面2家，全年蘇寧計(jì)劃新進(jìn)入39個(gè)地級(jí)城市。
此外，蘇寧將進(jìn)一步構(gòu)建大采購(gòu)平臺(tái)，優(yōu)化自身采購(gòu)職能，同時(shí)強(qiáng)化商品研究和供應(yīng)鏈高效協(xié)同管理，提升服務(wù)消費(fèi)者和服務(wù)供應(yīng)商的能力。
“將為新增的百貨和圖書(shū)、虛擬和金融、行政和售后、新品類(lèi)拓展等多個(gè)事業(yè)群制定統(tǒng)一的采購(gòu)流程和標(biāo)準(zhǔn)；通過(guò)系統(tǒng)直連、SCS平臺(tái)等系統(tǒng)對(duì)接，強(qiáng)化數(shù)據(jù)信息開(kāi)放共享，提升貨源供應(yīng)的精準(zhǔn)度和供應(yīng)鏈協(xié)同效率�！碧K寧方面表示。
年報(bào)顯示，蘇寧去年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入938.89億元，較上年同期增長(zhǎng)24.35%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)64.44億元，較上年同期增長(zhǎng)18.63%，銷(xiāo)售規(guī)模和經(jīng)營(yíng)效益持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。
截至2011年末，蘇寧在中國(guó)大陸、香港地區(qū)、日本市場(chǎng)共擁有連鎖店1724家。據(jù)悉，蘇寧的“虛實(shí)互動(dòng)”主要體現(xiàn)在，產(chǎn)品線方面，蘇寧借助蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)品類(lèi)從家電向全品類(lèi)的拓展，在條件成熟時(shí)，向?qū)嶓w連鎖經(jīng)營(yíng)推廣。區(qū)域線方面，蘇寧易購(gòu)可以打破時(shí)間和空間的局限，形成與實(shí)體店經(jīng)營(yíng)區(qū)域的互補(bǔ)。
蘇寧認(rèn)為，單一的店面體驗(yàn)或單一的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)都不能滿(mǎn)足未來(lái)消費(fèi)者的體驗(yàn)需求，“虛實(shí)互動(dòng)”的蘇寧可以提供貫穿線上線下，包含售前、售中、售后的完整用戶(hù)體驗(yàn)；服務(wù)轉(zhuǎn)型方面，蘇寧將借助“云服務(wù)”模式實(shí)現(xiàn)從店面、物流、安裝、維修等基礎(chǔ)型服務(wù)向增值服務(wù)、解決方案、技術(shù)服務(wù)、物流服務(wù)等全面服務(wù)轉(zhuǎn)型。此外，在供應(yīng)鏈上，蘇寧將依托蘇寧易購(gòu)打造一個(gè)消費(fèi)者需求、零供交易體系、供應(yīng)商產(chǎn)品研發(fā)等都極為透明、高效的展示和運(yùn)行的平臺(tái)，大幅提升供應(yīng)鏈效率。
據(jù)悉，蘇寧電器新十年的發(fā)展戰(zhàn)略，將遵循“科技轉(zhuǎn)型、智慧服務(wù)”的目標(biāo)，在實(shí)體連鎖發(fā)展不減速的同時(shí)，迅猛發(fā)展線上電子商務(wù)平臺(tái)。蘇寧認(rèn)為，“虛實(shí)互動(dòng)”的發(fā)展模式是中國(guó)零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)，也是中國(guó)乃至全球的所有行業(yè)都必須思考的問(wèn)題。
2012年，蘇寧易購(gòu)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)規(guī)模將擴(kuò)展至3000人，并在北京、上海、廣州、成都等全國(guó)12大城市率先成立地區(qū)管理公司，加強(qiáng)屬地化運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，蘇寧易購(gòu)還將大力整合供應(yīng)商資源，發(fā)展B2B2C業(yè)務(wù)，引導(dǎo)供應(yīng)商進(jìn)行網(wǎng)上推廣。此外，還將加強(qiáng)倉(cāng)儲(chǔ)配送、客服服務(wù)等后臺(tái)能力建設(shè)，提升用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)。
改變行業(yè)規(guī)則
去年2月26日，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)出《商業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)規(guī)范價(jià)格行為倡議書(shū)》，倡議書(shū)內(nèi)容針對(duì)合理定價(jià)、規(guī)范標(biāo)價(jià)、明碼實(shí)價(jià)、完善價(jià)格管理制度、杜絕價(jià)格違法行為等方面提出行業(yè)自律要求，蘇寧率先簽署了倡議書(shū)，承諾實(shí)行明碼標(biāo)價(jià)，這也標(biāo)志著蘇寧電器在全國(guó)門(mén)店正式全面推廣“明碼實(shí)價(jià)”。
作為中國(guó)3C家電連鎖龍頭企業(yè)，蘇寧電器希望以此舉實(shí)現(xiàn)店面銷(xiāo)售簡(jiǎn)單化、透明化、合理化，推動(dòng)行業(yè)價(jià)格秩序的良性變革，這理念和舉措逐步得到了供應(yīng)商的理解和認(rèn)同。蘇寧電器總裁金明表示，“蘇寧聯(lián)合上游供應(yīng)商共同推動(dòng)‘明碼實(shí)價(jià)’，對(duì)消費(fèi)者而言，實(shí)現(xiàn)公平實(shí)惠的放心消費(fèi)，進(jìn)一步刺激內(nèi)需，也將有助于整個(gè)行業(yè)將工作重心更加關(guān)注產(chǎn)品本身。
為了更好的為消費(fèi)者提供服務(wù)，蘇寧將建立售后服務(wù)各服務(wù)產(chǎn)品的全套標(biāo)準(zhǔn)工藝，服務(wù)區(qū)域細(xì)化到街道/鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)，并推進(jìn)2小時(shí)準(zhǔn)時(shí)送貨延時(shí)賠付、7天維修完成、投訴24小時(shí)百分百達(dá)成處理方案等服務(wù)承諾實(shí)踐。今年，蘇寧將基本完成全國(guó)60個(gè)大型物流基地項(xiàng)目的選址。
蘇寧方面認(rèn)為，渠道的能量在于放大銷(xiāo)售的規(guī)模，渠道的能力在于創(chuàng)造銷(xiāo)售的價(jià)值。蘇寧不僅要做有能量的渠道，更要做有能力的渠道，為供應(yīng)商和行業(yè)創(chuàng)造有價(jià)值的渠道。去年11月，蘇寧在南京總部舉行全球供應(yīng)商大會(huì)，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)何享健、海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健、索尼集團(tuán)執(zhí)行副總裁久保田陽(yáng)、聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)CEO楊元慶等重量級(jí)嘉賓與會(huì)。蘇寧與500多位知名家電供應(yīng)商及其他領(lǐng)域的合作伙伴達(dá)成共識(shí)，以提高供應(yīng)鏈效率和效益為核心共同建立戰(zhàn)略型廠商合作新模式。
未來(lái)，蘇寧將攜手供應(yīng)商積極打造智慧型供應(yīng)鏈平臺(tái)。智慧型供應(yīng)鏈體現(xiàn)在挖掘營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，輔助產(chǎn)品設(shè)計(jì)；推式訂單與引導(dǎo)計(jì)劃生產(chǎn)；出樣管理驅(qū)動(dòng)與自動(dòng)補(bǔ)貨等多方面。同時(shí)，蘇寧將與供應(yīng)伙伴建立戰(zhàn)略型長(zhǎng)期合作關(guān)系，規(guī)劃三到五年時(shí)間雙方合作的銷(xiāo)售增長(zhǎng)的目標(biāo)、地區(qū)發(fā)展的目標(biāo)、各自利潤(rùn)效益增長(zhǎng)的目標(biāo)。
對(duì)線上線下融合發(fā)展商業(yè)模式的創(chuàng)新，對(duì)零售業(yè)專(zhuān)業(yè)化分工的推動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者服務(wù)方式的升級(jí)是蘇寧作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向探索與實(shí)踐，一個(gè)科技化、智慧化的蘇寧將能帶領(lǐng)中國(guó)零售業(yè)迎來(lái)一個(gè)新紀(jì)元。
目標(biāo)
電子商務(wù)作為零售行業(yè)發(fā)展迅猛的新型業(yè)態(tài)，蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌表示，立志將蘇寧易購(gòu)打造成為互聯(lián)網(wǎng)與零售完美結(jié)合的電子商務(wù)企業(yè)典范。
蘇寧易購(gòu)計(jì)劃至2020年，十年內(nèi)保持年復(fù)合增長(zhǎng)率50%，銷(xiāo)售規(guī)模位居行業(yè)第一；SKU總量200萬(wàn)以上；注冊(cè)會(huì)員數(shù)1億人；整體團(tuán)隊(duì)2.5萬(wàn)人；云計(jì)算、云服務(wù)能力位居世界領(lǐng)先行列，轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)生活平臺(tái)，成為智慧蘇寧的重要組成部分。產(chǎn)品線涵蓋家電、家居、百貨、圖書(shū)、音像、運(yùn)動(dòng)及戶(hù)外、在線法律、教育咨詢(xún)與服務(wù)等。
為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，蘇寧在人力、物力、財(cái)力多方面給予蘇寧易購(gòu)支持。去年與IBM聯(lián)合建立電子商務(wù)創(chuàng)新共同體全球戰(zhàn)略聯(lián)盟，雙發(fā)將共同在中國(guó)南京、美國(guó)硅谷等地建立實(shí)驗(yàn)室，計(jì)劃打造一個(gè)支撐萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的電子商務(wù)平臺(tái)。4月23日，投資10億元，建筑面積20萬(wàn)平方米，可容納2萬(wàn)人辦公的蘇寧易購(gòu)總部正式奠基。該總部未來(lái)將承載蘇寧易購(gòu)全球智能管理、全球綜合采購(gòu)、開(kāi)放平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、全國(guó)云數(shù)據(jù)運(yùn)維、用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化、物流控制、在線客服、電子商務(wù)人才孵化等八大運(yùn)營(yíng)職能，預(yù)計(jì)將于2014年建成投入使用，成為世界級(jí)的電子商務(wù)總部。
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