中國(guó)電子商務(wù)研究中心日前發(fā)布《2011年度中國(guó)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模突破8000億，達(dá)8019億元，同比增長(zhǎng)56%。其中，服裝類以2035億元的年交易額，穩(wěn)坐2011年B2C市場(chǎng)頭把交椅。
據(jù)悉，截至2011年12月，國(guó)內(nèi)B2C、C2C與其它電商模式企業(yè)數(shù)已達(dá)20750家，同比增長(zhǎng)43.1%。而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)2.03億人，同比增長(zhǎng)28.5%。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)能保持較高增長(zhǎng)，與用戶的消費(fèi)習(xí)慣從線下轉(zhuǎn)至線上密不可分。加之更多的傳統(tǒng)零售企業(yè)也開(kāi)始布局電商領(lǐng)域，相應(yīng)的物流、倉(cāng)儲(chǔ)、服務(wù)也在不斷提高。
此外，2011年下半年的諸多節(jié)假日如國(guó)慶節(jié)、“雙十一”、“雙十二”，掀起多輪網(wǎng)購(gòu)高潮，也成為促使當(dāng)年網(wǎng)購(gòu)迅猛增長(zhǎng)的重要因素。
據(jù)該中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，截至2011年年底，在中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)上，位列前三的分別是淘寶商城、京東商城和蘇寧易購(gòu)，各自占到交易市場(chǎng)的51%、18.5%和3.3%。
該報(bào)告還對(duì)B2C市場(chǎng)的綜合百貨類、3C類、圖書音像類、母嬰類等18個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了調(diào)查研究。
結(jié)果發(fā)現(xiàn)，服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)，以2035億元的年交易額，坐上2011年B2C市場(chǎng)頭把交椅。無(wú)論從電子商務(wù)的交易額和數(shù)量來(lái)看，服裝服飾類產(chǎn)品都成為網(wǎng)購(gòu)第一大商品。
緊隨其后的，分別是3C類、美妝類和奢侈品類。交易額各為1681.2億元、380.05億元、107億元。
記者了解到，自2009年起，中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2010年增速更是高達(dá)100.8%。作為世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)之一的中國(guó)，整個(gè)服裝市場(chǎng)處在平穩(wěn)增長(zhǎng)的上升時(shí)期。“地區(qū)分布不均衡”、“熱衷名牌”、“網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題突出”，為目前服裝電子商務(wù)三大特點(diǎn)。
與此同時(shí)，網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)購(gòu)人數(shù)的迅猛增長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，都為服裝電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。
而對(duì)于服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的內(nèi)在動(dòng)力，莫岱青認(rèn)為，服裝作為日常消費(fèi)品其重復(fù)購(gòu)買率較高，需求的產(chǎn)生頻率相對(duì)比較高。另一方面，服裝網(wǎng)購(gòu)的滲透率還有很大的潛力。
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