國(guó)美電器近日公告，公司首季凈利潤(rùn)為6739萬(wàn)元，同比大跌88%，首季營(yíng)業(yè)收入97.62億元，比去年同期減少29%。

　　國(guó)美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本網(wǎng)表示，公司營(yíng)銷和管理費(fèi)用投入一直很大，尤其電子商務(wù)方面的投入較大。“電商”是個(gè)燒錢的事，利潤(rùn)肯定有所下滑。

　　公司營(yíng)銷費(fèi)用隨著公司門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張及電子商務(wù)的快速發(fā)展，各項(xiàng)營(yíng)銷費(fèi)用居高不下。公告顯示，今年一季度，公司營(yíng)銷費(fèi)用為15.34億元。與去年同期相當(dāng)。2011年度，公司整體營(yíng)銷費(fèi)用上升至69.04億元，費(fèi)用率為11.54%，比2010年同期的10.05%上升1.49個(gè)百分點(diǎn)。

　　家電行業(yè)專家羅清啟表示，現(xiàn)在電商不投入，不燒錢，以后想燒都沒(méi)有機(jī)會(huì)了。目前全球消費(fèi)電子零售格局進(jìn)入從線下到線上的急劇轉(zhuǎn)換期，正在帶來(lái)全球零售格局重組。家電零售業(yè)面臨的戰(zhàn)略困境不是高成本，而是怎樣從舊有的線下邏輯躍進(jìn)到以線上體系為核心的零售形態(tài)中，盡快形成新的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)。

　　羅清啟表示，眼下盈利下跌，未必是壞事，虧損不可怕，關(guān)鍵看虧損之后能否形成適應(yīng)趨勢(shì)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)。眼下大家都在抓緊投入，盡可能搶占市場(chǎng)先機(jī)。

　　國(guó)美電器正在進(jìn)行相關(guān)戰(zhàn)略調(diào)整，以同店增長(zhǎng)作為銷售的主要增長(zhǎng)方式，推動(dòng)一級(jí)城市的門店優(yōu)化及二三級(jí)城市的門店覆蓋；同時(shí)以電子商務(wù)作為未來(lái)發(fā)展的引擎，進(jìn)行以供需鏈全面整合為核心的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。

　　國(guó)美電器董事局主席張大中表示，在上述戰(zhàn)略模式下，國(guó)美進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)布局，構(gòu)建了“在線 線下”的全面領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。線下，國(guó)美進(jìn)一步優(yōu)化一線城市網(wǎng)絡(luò)布局，完善和擴(kuò)大二三線城市覆蓋密度，實(shí)現(xiàn)連鎖網(wǎng)絡(luò)的城鄉(xiāng)一體化。在線，形成了國(guó)美電器網(wǎng)上商城和庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)的多品牌布局，兩者共享集團(tuán)在采購(gòu)、物流、信息、服務(wù)等方面的資源，實(shí)現(xiàn)了線上線下的互動(dòng)銷售。

　　國(guó)美電器將2011年作為電子商務(wù)發(fā)展元年，公司構(gòu)建起電子商務(wù)體系，試圖將既有的傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)勢(shì)同電子商務(wù)的行業(yè)特性結(jié)合起來(lái)。并相繼推出了電子商務(wù)平臺(tái)包括于年初收購(gòu)的庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)，對(duì)原有的國(guó)美電器網(wǎng)上商城進(jìn)行了重整及包裝。

　　國(guó)美電器稱，2012年將加大電子商務(wù)的發(fā)展力度，不斷加大在電子商務(wù)領(lǐng)域的投入，將更多的高毛利產(chǎn)品，如OEM及ODM等產(chǎn)品投放到電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，充分發(fā)揮“B2C 實(shí)體店”融合的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式優(yōu)勢(shì)。

　　同時(shí)，國(guó)美電器上述負(fù)責(zé)人還對(duì)本網(wǎng)表示，國(guó)美門店擴(kuò)張也很快。以青島為例，2011年上半年，國(guó)美電器青島分公司門店27家，截止目前增加到38家。一年增加了11家。增加這么多門店，拓展過(guò)程就會(huì)有很大投入。

　　國(guó)美電器2011年門店數(shù)量由2010年底的826間增長(zhǎng)至1079間，其中新開(kāi)門店282間，關(guān)閉低效率門店29間。與非上市國(guó)美集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的門店數(shù)量合計(jì)達(dá)到1737間，覆蓋了全國(guó)416個(gè)大、中城市。

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本文標(biāo)題：國(guó)美電器業(yè)績(jī)下滑 電商“燒錢”是主因

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