樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 6月4日天貓電器城宣布在2億投入基礎(chǔ)上，再次追加投入1億現(xiàn)金用于6月對(duì)消費(fèi)者的直接補(bǔ)貼。消費(fèi)者只要在天貓電器城買(mǎi)滿一定金額，將獲得最高2000元紅包的返還。同時(shí)，天貓將繼續(xù)現(xiàn)金補(bǔ)貼商家，同時(shí)輔以“折上折”滿就送、降價(jià)拍等活動(dòng)和優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)。
天貓電器城總經(jīng)理譚飆表示，天貓電器城決定，6月將追加投入1億元，直接補(bǔ)貼消費(fèi)者“而延續(xù)至8月的電器城“狂暑季”大促投入還將繼續(xù)加大”。天貓電器城自掏腰包給商家補(bǔ)貼一起降價(jià)大促，不僅得到品牌商、渠道商的強(qiáng)烈響應(yīng)，更是深獲消費(fèi)者人心。“整個(gè)電器城僅在5月的銷(xiāo)售額就達(dá)到40億元，相當(dāng)于天貓電器城Q1約80億元交易額的一半。”
接下來(lái)，在6月4日到6月17日期間，在天貓電器城商家本已對(duì)商品進(jìn)行優(yōu)惠基礎(chǔ)上，消費(fèi)者在天貓電器城全場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼家電等累計(jì)滿5000元可返300元，滿8000元返600元，滿20000元返2000元。“滿就送”以支付寶紅包形式發(fā)放到消費(fèi)者的支付寶賬戶，在7月20日后的7天內(nèi)發(fā)放完，紅包可在2012年10月20日之前在天貓購(gòu)買(mǎi)任何商品。6月18日至月底，天貓電器城還將有更加勁爆的消費(fèi)者紅包返還機(jī)制出臺(tái)。
據(jù)天貓方面介紹，目前天貓電器城全場(chǎng)商品近200萬(wàn)件，很多熱銷(xiāo)品相比于市場(chǎng)價(jià)來(lái)說(shuō)，本身價(jià)格至少就便宜100-200元，更何況還可以享受“滿就送”，所以商品整體價(jià)格再降一輪。
與此同時(shí)，天貓電器城會(huì)在4日-17日每天推出1-2款商品做“降價(jià)拍”，以消費(fèi)者不斷壓價(jià)競(jìng)拍為主，最低可到0元。降價(jià)拍商品主要為數(shù)碼、3C配件、家電產(chǎn)品，數(shù)量近100種，庫(kù)存達(dá)萬(wàn)余件，商品價(jià)格從幾千元到幾十元不等，如熱銷(xiāo)手機(jī)Iphone4S也將參加降價(jià)拍。“玩的就是心跳，價(jià)格由消費(fèi)者說(shuō)了算，隨著價(jià)格不斷往下，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的件數(shù)就更多。”譚飆說(shuō)。
以平臺(tái)化B2C電商天貓5月階段性促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)看，2012年5月的交易額相比2011年同期實(shí)現(xiàn)了2倍的增長(zhǎng)，相比4月環(huán)比大漲30%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，按照目前的勢(shì)頭，加上Q3、Q4的銷(xiāo)售旺季，天貓電器城全年有望突破500億。最重要的是，天貓以其實(shí)實(shí)在在的回饋消費(fèi)、貨比三家低的商品以及到位的物流配送服務(wù)等諸多優(yōu)勢(shì)得到了消費(fèi)者贊許。
“作為B2C平臺(tái)，我們自己本身并不賣(mài)貨，只通過(guò)搭建品牌商和消費(fèi)者之間的交易橋梁，讓品牌商和企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者，第一時(shí)間接觸市場(chǎng)反饋和信息。必要時(shí)候，我們可以立馬拔刀相助，比如出資貼補(bǔ)商家，讓他們把價(jià)格做的更優(yōu)惠，服務(wù)做的更完美。”譚飆說(shuō)。在6月天貓電器城1億元的投資中，除了一部分用于“滿就送”活動(dòng)中的支付寶紅包贈(zèng)與消費(fèi)者之外，另一部分將用于現(xiàn)金貼補(bǔ)商家商品降價(jià)、服務(wù)提升等支出。
顯而易見(jiàn)，商家在平臺(tái)上賣(mài)貨，不僅不用擔(dān)心被垂直B2C渠道吃貨，反而還可以得到平臺(tái)的幫助。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比之下長(zhǎng)久以來(lái)“燒錢(qián)取暖”的垂直B2C模式則一直飽受詬病。同樣是做電商，垂直B2C需要從品牌、渠道商手里進(jìn)貨，靠吃利潤(rùn)生存的贏利模式只不過(guò)是變了一個(gè)地方擠壓品牌和渠道的生存空間，即便可以獲得暫時(shí)的利潤(rùn)，也終有一天黔驢技窮。
譚飆表示，6月的大促計(jì)劃已經(jīng)正式拉開(kāi)，對(duì)于那些有需求的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)這是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的家電數(shù)碼采購(gòu)好時(shí)機(jī)，對(duì)于暫時(shí)沒(méi)有需求的網(wǎng)購(gòu)達(dá)人來(lái)說(shuō)，天貓電器城還為他們準(zhǔn)備了天貓會(huì)員雙倍積分返還。“你可以幫朋友代付，給自己的會(huì)員賬戶積累雙倍積分也不錯(cuò)，甚至還可以用支付寶快捷支付或許能被抽獎(jiǎng)中一臺(tái)iphone4S呢。”
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本文標(biāo)題：追投1億補(bǔ)貼消費(fèi)者 天貓電器城發(fā)動(dòng)6月大促
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