網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的突飛猛進(jìn)式發(fā)展在為消費(fèi)者帶來(lái)便捷之余，也無(wú)疑加劇了身處其中企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，事實(shí)的確如此，眼下價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)名副其實(shí)成為電商同行間普遍采用的競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)銷(xiāo)手段，秒殺打折、低價(jià)促銷(xiāo)充斥著整個(gè)電商行業(yè)，電商企業(yè)如何在營(yíng)銷(xiāo)的同質(zhì)化泛濫泥潭中推陳出新？這成為擺在所有電商網(wǎng)站面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，不過(guò)，創(chuàng)新并未停止，京東商城此次“史上最強(qiáng)店慶月”大促就可圈可點(diǎn)，其在營(yíng)銷(xiāo)概念和方式的選擇上令人眼前一亮。
以往電商企業(yè)請(qǐng)代言人發(fā)力品牌營(yíng)銷(xiāo)并不少見(jiàn)，但是為某次大促單獨(dú)請(qǐng)代言人的卻從沒(méi)有過(guò)，就在京東諾曼底“史上最強(qiáng)店慶月”大促開(kāi)啟之際，記者注意到，2012年北京車(chē)展寶馬展臺(tái)超人氣車(chē)模李穎芝化身“X戰(zhàn)警”的海報(bào)和廣告，相繼出現(xiàn)在全國(guó)多個(gè)城市的電梯和各大電視熱播時(shí)段。在廣告中，李穎芝身著超低胸緊身黑皮衣，手握電吹風(fēng)，身材火辣勁爆，眼神頗具挑逗意味，成功大博眼球之余，京東商城也成為業(yè)內(nèi)首家將車(chē)模引入電商促銷(xiāo)代言的企業(yè)，一舉改變了車(chē)模只為名車(chē)站臺(tái)的固有印象。更有人士直言，京東商城此舉也引發(fā)了業(yè)界對(duì)“電商模特”概念的關(guān)注和討論，車(chē)模以時(shí)尚、性感造型助陣電商促銷(xiāo)或?qū)⒊蔀槠渌髽I(yè)爭(zhēng)相效仿的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路。
自電商行業(yè)興起以來(lái)，隨著發(fā)展的不斷推進(jìn)衍生出了一系列全新職業(yè)，如網(wǎng)絡(luò)模特(俗稱(chēng)麻豆)、網(wǎng)絡(luò)裝修師、網(wǎng)絡(luò)議價(jià)師等，“麻豆”目前已經(jīng)成為電商產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)。此外，在互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及的背景下，為網(wǎng)絡(luò)紅人的一夜爆紅創(chuàng)造了無(wú)盡的可能性，就李穎芝而言，其因網(wǎng)友對(duì)“齊P小短裙”的熱議而一炮走紅，迅速得到廣泛熟知。隨著李穎芝京東諾曼底大促?gòu)V告的熱播，電商模特極有可能與麻豆一樣成為參與電商企業(yè)成長(zhǎng)的重要組成部分，尤其在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面發(fā)揮奇效。
正所謂衣裳“靠”人，鞍“配”馬，此次京東商城選定李穎芝助力其店慶大促并非偶然，如果說(shuō)李穎芝靠的是裸露成就了“齊P小短裙”和其本人今日的爆紅，那么京東商城則靠全場(chǎng)裸價(jià)俘獲了史上最強(qiáng)店慶月的海量人氣，Less is more (少即多)成為李穎芝和京東商城的共性，兩者的牽手合作看似不著邊際，實(shí)則頗具章法。業(yè)界分析人士表示，電商發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)不再是單純的買(mǎi)賣(mài)平臺(tái)，電商網(wǎng)站本身所承載的時(shí)尚氣息愈發(fā)濃重，無(wú)論是孫紅雷、孟非，還是此次的人氣車(chē)模代言人李穎芝，京東品牌營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)都放在了對(duì)時(shí)尚生活方式的傳達(dá)上。對(duì)于電商企業(yè)而言，商品質(zhì)量、服務(wù)、供應(yīng)鏈體系和物流等是發(fā)展所必須的硬性條件，但從另外一個(gè)角度而言，電商所售賣(mài)的產(chǎn)品某種程度上也是右腦產(chǎn)品，感性成分始終存在，此時(shí)，品牌與時(shí)尚的內(nèi)涵便顯得尤為重要。
在提升品牌形象的過(guò)程中，傳統(tǒng)的代言思路已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足傳遞品牌形象的需求，京東此次借助李穎芝打造“電商模特”概念為業(yè)界開(kāi)了個(gè)好頭，事實(shí)也證明了其成功性，就在大促開(kāi)啟后5個(gè)小時(shí)即售出一萬(wàn)臺(tái)電腦，用戶(hù)的搶購(gòu)之勢(shì)近乎瘋狂。可以預(yù)測(cè)的是，邀請(qǐng)人氣車(chē)模助陣電商促銷(xiāo)將成為推廣上的一種新趨勢(shì)和標(biāo)配，其實(shí)除了車(chē)模外，各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)紅人都可以參與到電商企業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)中來(lái)，共同打造“電商模特”經(jīng)濟(jì)。
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本文標(biāo)題：京東商城試水“電商模特” 李穎芝助陣店慶大促
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