（樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：城宇）從2010年大紅大紫，到2011年瘋狂洗牌，再到今時(shí)今日的你爭(zhēng)我?jiàn)Z，電商企業(yè)在大風(fēng)大浪中幾經(jīng)沉浮，整個(gè)電商市場(chǎng)和環(huán)境的快速增長(zhǎng)毋庸置疑，當(dāng)然，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)和商務(wù)模式的影響也日見(jiàn)端倪。就在這樣一個(gè)既充滿希望，又飽受爭(zhēng)議的行業(yè)中，有媒體報(bào)道，京東商城正在逐步推進(jìn)IPO進(jìn)程。那么，京東IPO的資本優(yōu)勢(shì)如何?而京東能否在大浪淘沙中真金閃光，順利上市呢?筆者以為，京東優(yōu)勢(shì)在于以下四點(diǎn)。
價(jià)格優(yōu)勢(shì) 無(wú)可撼動(dòng)
對(duì)于電商而言，價(jià)格具有足夠震撼力，將直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。對(duì)于由3C產(chǎn)品起家，進(jìn)而做到全面覆蓋的京東商城而言，價(jià)格優(yōu)勢(shì)毋庸置疑，也無(wú)可撼動(dòng)，這從當(dāng)初京東對(duì)于北京中關(guān)村實(shí)體賣場(chǎng)的沖擊就可見(jiàn)一斑。6月，號(hào)稱“史上最強(qiáng)店慶月”正在京東重磅開(kāi)場(chǎng)，品類齊全和超低價(jià)格，行業(yè)罕見(jiàn)，京東在價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)，也被進(jìn)一步奠定。這也成為京東業(yè)績(jī)穩(wěn)步提高，支持IPO計(jì)劃的基礎(chǔ)。
品類擴(kuò)充 挺進(jìn)天貓后院
以前京東主營(yíng)3C產(chǎn)品，被稱為“商城”總讓人感覺(jué)略有不符，但今天的京東則完全不同。登錄京東首頁(yè)，左側(cè)全部商品中的十三個(gè)大項(xiàng)，條理清晰。而每個(gè)項(xiàng)目下，又細(xì)分為N多個(gè)小項(xiàng)目。這樣的設(shè)計(jì)和排布，不僅可以幫助用戶盡快找到所需的商品，同時(shí)對(duì)“商城”的概念進(jìn)行了更為豐富的詮釋。
可以說(shuō)，京東也不再僅是3C產(chǎn)品的代名詞，而是逐步完成了由垂直電商網(wǎng)站向綜合B2C電商網(wǎng)站的轉(zhuǎn)身。5月18日京東商城的服裝城上線;隨后的5月29日，迷你挑日韓館業(yè)上線。在經(jīng)過(guò)四年布局與高速發(fā)展后，京東商城已成為網(wǎng)購(gòu)的第一品牌。大力開(kāi)拓其他品類的經(jīng)營(yíng)，無(wú)疑將為京東注入新的發(fā)展動(dòng)力。京東商城發(fā)力服裝品類，無(wú)異于挺進(jìn)了天貓的后院。如此一來(lái)，不僅有可能對(duì)淘寶、天貓等網(wǎng)站造成影響和壓力，同時(shí)有望帶動(dòng)京東自身進(jìn)入新一輪的高速增長(zhǎng)。
自建物流 高效輻射全國(guó)
誠(chéng)如美國(guó)著名電商網(wǎng)站亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯所言：“有時(shí)候，恰恰是這最后的一公里影響了用戶在網(wǎng)站的整個(gè)購(gòu)物體驗(yàn)。”
對(duì)于電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，物流已經(jīng)成為用戶體驗(yàn)中的一部分，是成功的關(guān)鍵。物流的高效與快捷將帶給用戶最直接的感受，相反，低效或快遞不達(dá)的物流，勢(shì)必造成用戶的流失。也正因如此，大多數(shù)電商網(wǎng)站都十分重視物流，并自建物流。自建物流的好處，在于企業(yè)可以直接自由掌控物流情況，對(duì)于構(gòu)建完善的物流體系和提升用戶體驗(yàn)都大有幫助。
京東商城目前的倉(cāng)儲(chǔ)輻射范圍以及終端配送輻射能力已經(jīng)覆蓋全國(guó)大部分城市。包括北京、上海、廣州、成都、武漢、沈陽(yáng)六大物流中心，同時(shí)在超過(guò)290座重點(diǎn)城市建立了城市配送站，并在全國(guó)大部分高校建立了高校代理點(diǎn)和自提點(diǎn)，這樣的話，就可以很好的保證用戶最后一公里的購(gòu)物體驗(yàn)。
IT技術(shù) 驅(qū)動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)
開(kāi)放，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心本質(zhì)之一。只有良好的開(kāi)放，才能幫助企業(yè)做大做強(qiáng)，幫助產(chǎn)品更好的向前發(fā)展。而IT技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)所獨(dú)有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將開(kāi)放服務(wù)與IT技術(shù)相結(jié)合，則可以有效驅(qū)動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)，從而增加消費(fèi)則對(duì)網(wǎng)站品牌的認(rèn)知程度;對(duì)于賣家而言，則可以更好的挖掘數(shù)據(jù)信息，幫助改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。
京東商城顯然深知這一理。可以看到，京東商城于近日推出開(kāi)放服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了賣家信息系統(tǒng)和京東商城信息系統(tǒng)的無(wú)縫對(duì)接，加速了產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)營(yíng)平臺(tái)的布局。在開(kāi)放服務(wù)乃至云計(jì)算等IT技術(shù)方面的成功，將使京東成為一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的公司，有了卓越的技術(shù)支持，就可以為用戶提供更為上佳的購(gòu)物體驗(yàn)。
顯然，京東的高速增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額足以保證其在電商市場(chǎng)上的有力競(jìng)爭(zhēng)位置。在創(chuàng)新和營(yíng)銷方面，京東商城或?qū)⒅饾u開(kāi)始與天貓等企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。依托于中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的巨大潛力，加上文中提到的四大優(yōu)勢(shì)和京東商城的領(lǐng)導(dǎo)者地位，京東的上市只是時(shí)間問(wèn)題。而一旦京東商城上市成功，勢(shì)必將對(duì)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)和環(huán)境產(chǎn)生擴(kuò)展效應(yīng)，從而對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生積極影響。
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本文標(biāo)題：四大優(yōu)勢(shì)助力京東商城 上市之期進(jìn)入倒計(jì)時(shí)
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