本身電子商務的商業模式能帶給企業巨大的新市場與新收入領域，這已經是無可爭議的事實。所以在這個傳統與現代互相交織的商業環境中，傳統企業進入電子商務，即“觸網”成了一個新鮮而又普遍的話題。市場的巨大潛力與資本的追捧，促使電子商務正在爆炸式的增長。
但是傳統企業涉水電子商務有非常大的困難。電子商務平臺，對傳統企業的技術儲備、人才儲備都提出了嚴峻的考驗。正因于此，一些傳統企業的搭建的電子商務平臺運行一段時間的便不了了之，或者早期夭折。
進入電子商務?傳統企業對電子商務并不了解，巨大的電商運營風險可能讓自己血本無歸。退出電子商務?一個隨時能顛覆傳統市場的巨大機會就在眼前，不進入這個市場就隨時會被淘汰，怎么能退呢。
真是一個進退維谷的兩難選擇。
電子商務進入我國時間并不長，傳統企業缺乏布局電子商務的經驗。更重要的是，傳統企業布局電子商務企業需要非常強的專業知識。要搭建一個B2C平臺，除了需要構筑一個B2C平臺外，還要打通支付、物流、供應鏈等幾個環節。傳統企業缺乏的是對電商整體的一個管控能力。
但是，傳統企業決不能眼睜睜看著一個巨大的電商市場卻只能望而興嘆。所以很多企業都借助專業整體托管電子商務的電子商務服務公司觸網。其中，食品與服裝行業觸網的急迫性很高。
據正望咨詢數據顯示，2010年中國服裝電子商務市場銷售額達1150億元，服裝電商已經成功晉級電子商務領域TOP5。而2011年，線上食品交易額四季度達到了138億，預計未來3-5年，食品線上整體交易額會以40%以上的速度增長。業內普遍認為，目前傳統服裝品牌與食品品牌進軍電子商務領域是大勢所趨。
但是由于食品行業本身的特殊性，對于企業的電子商務有著更高的要求。比如商品購買渠道的可替代性、單價低配送成本高、傳統渠道利益沖擊以及倉儲物流的嚴密性都對傳統食品企業建立網絡渠道帶來了困境。
以中糧為例，與專業的電子商務服務商瑞金麟合作，通過組合適合互聯網的產品線，實現渠道再造，有效地化解了渠道矛盾，通過管理整體供應鏈，保證了每個流程的時效性。正是瑞金麟專業的服務在保駕護航，中糧天貓官方旗艦店已經順利運營近1年半。
另外，瑪薩瑪索，一個深受男士喜愛的高端服裝品牌。而大眾知道瑪薩瑪索卻大部分來自于互聯網。人們是通過互聯網知道了瑪薩瑪索，但不知道的是，瑪薩瑪索在天貓上的品牌店正是在由瑞金麟運營的。
業內人士認為，食品與服裝電子商務市場大好，但目前還處于發展期。食品行業發展電子商務需要克服多重難題，這需要企業與專業機構合作，整體托管服務商的進入，對推動行業快速電商化起到了積極的作用。
瑞金麟聯合創始人安士輝告訴記者，今年該公司將與更多服飾和食品品牌合作，為客戶提供基于供應鏈系統和IT協同的專業電商服務，甚至與部分客戶實現C2B的戰略合作。目前服務的品牌包括有中糧、麥德龍、瑪氏、李錦記、金六福、雅士利、DAZZLE、古今、A02、圣大保羅、斯伯丁等近30個國內知名品牌。據了解，美國著名快時尚品牌forever21也與瑞金麟建立了電商合作關系。
艾瑞曾經發布研究報告稱，2010年度電商第三方服務市場已經突破百億。業內估計，目前電商代運營服務市場規模也已近百億。
隨著大批傳統企業加快觸網步伐，電子商務代運營市場進入快速上升通道。記者昨天獲悉，多家電商代運年銷售額數億元，且仍以每年300%的增幅高速成，未來幾年增速將更驚人。
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本文標題：傳統行業觸網進退維谷:食品服裝決勝電商
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