6月11日，樂蜂網今日披露了化妝品電商行業成本構成數據，并稱電商銷售化妝品正品的價格下限是接近的，約為專柜價格的七折左右。
樂蜂網副總裁辛益華稱，實際現在多數電商都沒有凈利潤，為了做規模，銷售一般都采用成本定價方法，已采購成本加維持企業運營的必要毛利率作為零售價的基本準則。他認為，規范經營正品的化妝品電商或許在個別方面有所區別，但整體所處的采購環境、成本結構等都大同小異，所以化妝品網購的價格優勢主要是針對線下實體店，規范的電商之間，個別產品進行策略性的銷售是有的但普遍來看，只要經營的是正品，能做到的價格下限是很接近的。
與此同時，樂蜂網也比較具體披露了化妝品電商的一般性成本構成：普遍來看，產品采購的直接成本占到約70%-80%；運營成本占5%-6%，這部分包括了行政總務、薪資、技術等；履約成本占12%-20%，這部分包括了整個倉儲和物流投送的全部成本；此外，還有彈性最大市場推廣成本，成熟的電商正常情況下在3%-6%之間，推廣期電商，有可能高達10%-15%。
樂蜂網相關負責人稱，22%-30%的毛利率往往是規范經營正品的電商的損益范圍，結合直接采購成本來看，專柜價格的七折作為，大約就是化妝品電商正品低價的下限。當然，有的電商為招攬顧客，策略性對其某些產品進行虧損銷售的不在其列。
另外，樂蜂網采購經理徐慶披露正規化妝品電商采購渠道：一事與廠家或地區代理等一級單位采購，由渠道的上游供貨，價格也會比較低廉；二是從中間商采購，中間商從各個正規渠道收貨，然后轉供給電商，中間商提供正規渠道開具的發票或其他有效憑證供電商確認采購產品為正品；三是分銷商采購，從某些品牌的二級或三級分銷商處采購，但這部分采購的成本價往往比較高，很難滿足電商的定價體系，所以只作為補充性的選擇。
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本文標題：樂蜂網：網購化妝品成本約為專柜售價七折
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