風(fēng)投攪局紅酒電商:三五年后或占更大市場(chǎng)份額

作者: 來(lái)源:未知 2012-06-13 13:48:07 閱讀 我要評(píng)論 直達(dá)商品

黃樹(shù)輝

多家風(fēng)投對(duì)紅酒電子商務(wù)的激烈爭(zhēng)奪,似乎意味著經(jīng)歷了2011年的“寒冬”之后,電子商務(wù)領(lǐng)域的投融資有了重新開(kāi)閘放水的跡象。

6月9日,著名風(fēng)險(xiǎn)投資人,有著中國(guó)最大的獨(dú)立股權(quán)與創(chuàng)投管理公司之稱(chēng)的信中利資本集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)汪潮涌在微博上稱(chēng),已投資了品尚紅酒。

品尚紅酒CEO張輝軍在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示,具體信息暫不方便透露,會(huì)在近期舉行新聞發(fā)布會(huì),對(duì)融資一事做相應(yīng)說(shuō)明。

不過(guò),這并不意味著紅酒電子商務(wù)出現(xiàn)行業(yè)性回暖,各種名目繁多的紅酒電子商務(wù)公司多數(shù)仍?huà)暝谏肋吘墸L(fēng)投資本的涌入將加速行業(yè)分化加劇,部分公司面臨淘汰。

風(fēng)投圍獵紅酒電商

6月8日、9日,汪潮涌連發(fā)兩條微博自曝投資品尚紅酒,吸引了不少人的關(guān)注。同創(chuàng)偉業(yè)董事長(zhǎng)鄭偉鶴亦作出回應(yīng),而鄭偉鶴正是品尚紅酒的首輪投資人。

這是繼2011年6月同創(chuàng)偉業(yè)2500萬(wàn)元入股后,不到一年時(shí)間內(nèi),品尚紅酒獲得的第二筆投資。

此前的4月,有媒體報(bào)道稱(chēng),有多達(dá)10多家創(chuàng)投機(jī)構(gòu)參與了品尚紅酒第二輪融資的爭(zhēng)奪,但在當(dāng)時(shí),不管是品尚紅酒官方還是參與爭(zhēng)奪的創(chuàng)投機(jī)構(gòu)都未給出明確說(shuō)法。

按照汪潮涌本人以及信中利資本官方網(wǎng)站的說(shuō)法,之所以選擇入股品尚紅酒,是看中其依托上千家國(guó)外酒莊的“全球原產(chǎn)地直供”模式。

此外,也買(mǎi)酒分別在2010年3月、6月以及2011年5月獲得了300萬(wàn)美元、1000萬(wàn)美元以及4000萬(wàn)美元的融資;而酒仙網(wǎng)也不甘落后,于2011年4月和11月先后獲投2000萬(wàn)美元和5000萬(wàn)美元風(fēng)投,并宣稱(chēng)將在2012年再融資2億美元。

從對(duì)外宣布啟動(dòng)第二輪融資到汪潮涌確認(rèn)入股,前后不到3個(gè)月,如此快速讓市場(chǎng)頗感意外。畢竟,自2011年9月之后,鮮有B2C獲得融資的消息,電商倒閉的消息倒是不斷,“電子商務(wù)是個(gè)騙局”的論點(diǎn)也盛行一時(shí)。

另外,今年“3·15”期間,同為紅酒電商的也買(mǎi)酒因卷入羅維鄧白氏非法出售和利用個(gè)人信息謀利的丑聞,也給這個(gè)行業(yè)蒙上一層陰影。

行業(yè)分化加劇

根據(jù)機(jī)構(gòu)Vinexpo/IWSR預(yù)測(cè),2012年中國(guó)紅酒消費(fèi)量將達(dá)12億瓶,市場(chǎng)總額接近150億元。巨大的市場(chǎng)空間讓紅酒電商如雨后春筍般浮出。

此外,幾乎所有的紅酒上市公司也都已建立起自己的電子商務(wù)平臺(tái),直接介入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)這一新興渠道。而諸如京東商城、淘寶等較大的商城也開(kāi)始豐富紅酒品類(lèi),蠶食專(zhuān)業(yè)紅酒電商的領(lǐng)地。

但張輝軍表示,雖然紅酒電商發(fā)展前景可觀,但紅酒電商市場(chǎng)份額僅占國(guó)內(nèi)紅酒消費(fèi)市場(chǎng)的1.5%。目前,紅酒銷(xiāo)售依然是傳統(tǒng)渠道當(dāng)?shù)溃患?jí)代理、經(jīng)銷(xiāo)商、終端渠道商憑借地利優(yōu)勢(shì)而占得50%以上的份額。

而且,目前多數(shù)紅酒電商公司運(yùn)營(yíng)都非常艱難,其中主要原因是貨源供應(yīng)和物流、倉(cāng)儲(chǔ)都面臨巨大考驗(yàn)。因?yàn)榛诩t酒的特性,目前全國(guó)僅有幾十家物流公司能夠承擔(dān)酒類(lèi)產(chǎn)品的物流配送,若自建倉(cāng)儲(chǔ)和物流公司,對(duì)目前的很多紅酒電商來(lái)說(shuō),顯然是一件不現(xiàn)實(shí)的事情。

因此,2011年下半年以來(lái),紅酒電商行業(yè)開(kāi)始不斷傳出倒閉、裁員以及并購(gòu)的消息。

不過(guò),業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前紅酒電商的基數(shù)比較小,暫時(shí)還難以出現(xiàn)一家獨(dú)大的情況,按照當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì),三五年后紅酒電商才可能占據(jù)更大的市場(chǎng)份額,也才可能出現(xiàn)大量的并購(gòu)現(xiàn)象。

對(duì)于品尚紅酒而言,最大的殺手锏是全球原產(chǎn)地直供,即八成貨源均由國(guó)外酒莊直供。這也是信中利最終決定投資的原因,汪潮涌表示,不用擔(dān)心喝到假酒,品尚直通全球200多知名酒莊。

張輝軍表示,國(guó)內(nèi)多數(shù)紅酒B2C網(wǎng)站,70%~80%的貨源都是從國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商處采購(gòu)。而品尚的紅酒80%都是國(guó)外酒莊直供,20%由國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商做補(bǔ)充。

“目前全球范圍內(nèi)合作的酒莊已達(dá)200多家,今年年底500家,2013年力爭(zhēng)達(dá)到2000家左右。”張輝軍稱(chēng)。而第一輪融資到位后,品尚紅酒在全國(guó)各地的分倉(cāng)也陸續(xù)建成。

數(shù)據(jù)顯示,2010年品尚紅酒網(wǎng)正式上線,全年?duì)I收約為1500萬(wàn)元。而2011年,品尚紅酒的營(yíng)收已達(dá)1.3億元,增長(zhǎng)高達(dá)9倍。

品尚紅酒的盈利能力,也被認(rèn)為是汪潮涌決定投資的原因之一。今年年初,品尚紅酒副總裁蔣文龍稱(chēng),品尚在2011年已實(shí)現(xiàn)微利,2012年將全面實(shí)現(xiàn)盈利,并計(jì)劃2014年在國(guó)內(nèi)上市。


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