阿里巴巴旗下天貓宣布天貓書城將于今日上線，正式進(jìn)入圖書領(lǐng)域。不同于當(dāng)當(dāng)、京東商城等B2C網(wǎng)站，天貓不會(huì)采用自營模式運(yùn)營圖書，而是引入在圖書領(lǐng)域具有渠道優(yōu)勢的商家進(jìn)行運(yùn)營，這種平臺(tái)化的售書模式將對(duì)當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)上書店的B2C模式構(gòu)成挑戰(zhàn)，預(yù)計(jì)將掀起新一輪圖書價(jià)格大戰(zhàn)。
平臺(tái)售書沖擊B2C網(wǎng)站
擁有最大客流量的天貓進(jìn)入圖書市場，對(duì)傳統(tǒng)書店來說更是雪上加霜。從市場環(huán)境來說，電子商務(wù)的發(fā)展逐步將線下零售線上化，圖書品類由于自身的標(biāo)準(zhǔn)性成為線上銷售品類的首選，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與亞馬遜中國的圖書銷量日益使得傳統(tǒng)書店面臨盈利壓力，紛紛倒閉。另外，傳統(tǒng)書店缺乏電子商務(wù)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，一直苦于尋找線上化的解決方案，但效果不佳。
由于天貓進(jìn)軍圖書市場是依托龐大的用戶基數(shù)提供圖書經(jīng)營平臺(tái)，也相當(dāng)于為書商提供線上轉(zhuǎn)型的解決方案，同時(shí)將圖書領(lǐng)域分出另外一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，即出版社-書商-線上平臺(tái)模式。這種模式將給當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等B2C網(wǎng)站帶來競爭壓力，未來將可能改變現(xiàn)有圖書領(lǐng)域格局。
以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例，電商價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)嚴(yán)重影響了其盈利能力，甚至使其在上市一年之際由盈轉(zhuǎn)虧。因此，在天貓、騰訊都提供巨大流量的誘惑下，當(dāng)當(dāng)為了提升其銷售額與毛利率，會(huì)選擇與兩家合作，而暫時(shí)犧牲眼前一部分渠道利益。
天貓?jiān)谶@個(gè)時(shí)間點(diǎn)高調(diào)推出書城，也勢必引發(fā)新一輪電商圖書大戰(zhàn)。以熱銷的史蒂夫·喬布斯傳中文版為例，天貓售價(jià)為23.40元，多數(shù)圖書網(wǎng)站的價(jià)格都在50元左右。
還比如，大多數(shù)天貓圖書賣家推出限時(shí)折扣、特定時(shí)段打折、滿減優(yōu)惠、店鋪優(yōu)惠券，甚至通過包郵試讀等多種促銷手段，也有大部分圖書商家推出“免郵”計(jì)劃，比如新華文軒的免郵費(fèi)門檻只要38元，購書金額超過就可以享受免郵費(fèi)。
隨著圖書大戰(zhàn)的打響，業(yè)界認(rèn)為電商價(jià)格戰(zhàn)會(huì)愈演愈烈。過去一個(gè)月至今，電商在3C數(shù)碼類目已經(jīng)開始混戰(zhàn)。
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本文標(biāo)題：天貓網(wǎng)上售書或再掀價(jià)格大戰(zhàn)
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