阿里巴巴旗下天貓宣布天貓書城于14日上線，正式進入圖書領域。不同于當當、京東商城等B2C網站，天貓不會采用自營模式運營圖書，而是引入在圖書領域具有渠道優勢的商家進行運營，這種平臺化的售書模式將對當當等網上書店的B2C模式構成挑戰，預計將掀起新一輪圖書價格大戰。

　　擁有最大客流量的天貓進入圖書市場，對傳統書店來說更是雪上加霜。從市場環境來說，電子商務的發展逐步將線下零售線上化，圖書品類由于自身的標準性成為線上銷售品類的首選，當當網與亞馬遜中國的圖書銷量日益使得傳統書店面臨盈利壓力，紛紛倒閉。另外，傳統書店缺乏電子商務運營經驗，一直苦于尋找線上化的解決方案，但效果不佳。

　　由于天貓進軍圖書市場是依托龐大的用戶基數提供圖書經營平臺，也相當于為書商提供線上轉型的解決方案，同時將圖書領域分出另外一個產業鏈，即出版社-書商-線上平臺模式。這種模式將給當當網等B2C網站帶來競爭壓力，未來將可能改變現有圖書領域格局。

　　以當當網為例，電商價格戰已經嚴重影響了其盈利能力，甚至使其在上市一年之際由盈轉虧。因此，在天貓、騰訊都提供巨大流量的誘惑下，當當為了提升其銷售額與毛利率，會選擇與兩家合作，而暫時犧牲眼前一部分渠道利益。

　　天貓在這個時間點高調推出書城，也勢必引發新一輪電商圖書大戰。以熱銷的史蒂夫·喬布斯傳中文版為例，天貓售價為23.40元，多數圖書網站的價格都在50元左右。

　　還比如，大多數天貓圖書賣家推出限時折扣、特定時段打折、滿減優惠、店鋪優惠券，甚至通過包郵試讀等多種促銷手段，也有大部分圖書商家推出“免郵”計劃，比如新華文軒的免郵費門檻只要38元，購書金額超過就可以享受免郵費。

　　隨著圖書大戰的打響，業界認為電商價格戰會愈演愈烈。過去一個月至今，電商在3C數碼類目已經開始混戰。

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本文標題：“天貓”書城上線 電商或再掀價格大戰

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