2012年的中國電商行業(yè)可用一個“亂”字形容，電商之間市場爭奪戰(zhàn)愈演愈烈且不斷升級。進入到夏季，家電產(chǎn)品又迎來了一個銷售高峰期，然而夏至未至，電商界的“溫度”已然熱得發(fā)燙，6月中旬，電商混戰(zhàn)局面更是進入白熾化階段。
今夏，家電暑期市場將迎來電商行業(yè)史上最強爭奪戰(zhàn)。以做家電產(chǎn)品起家并且在該領域一直擁有絕對優(yōu)勢的庫巴購物網(wǎng)(www.coo8.com)正式宣布將于6月15日-17日聯(lián)合天貓重拳出擊。屆時將匯集眾多大品牌、名品牌展開夏季攻勢，億萬元讓利消費者，其低至冰點的價格足以讓消費者“清涼一夏”;而6月18日是京東商城店慶日，目前京東已經(jīng)全面展開了市場攻勢，其力度大小可想而知;另據(jù)悉，蘇寧易購著力打造的“E18”將如期進行，亞馬遜也將在6月18日當天搞大型促銷活動……各大電商對暑期市場的爭奪呈現(xiàn)出罕見的集體圍剿態(tài)勢，爭奪激烈程度可見一斑。
天貓電器城總經(jīng)理譚滿樓表示，不同時期，電商促銷攻勢的側重點是不同的，主推的產(chǎn)品也是有差異的，今夏家電市場爭奪戰(zhàn)，天貓以平臺力量聚集優(yōu)勢商家，選擇的數(shù)百家合作方多為廠商渠道，庫巴是其中唯一的一家大型綜合B2C電商企業(yè)，天貓看中的就是庫巴在供應鏈資源方面的優(yōu)勢地位。譚滿樓認為，對于像庫巴這樣有絕對低價優(yōu)勢的電商企業(yè)，其本身不僅是很好的渠道資源，并且在綜合服務及物流等方面也更加專業(yè)，庫巴和天貓的合作是典型的“供應鏈優(yōu)勢”和“平臺優(yōu)勢”的強強聯(lián)合，雙方互相補強互利共贏，掀起的暑促狂潮對消費者也非常有吸引力。
庫巴購物網(wǎng)CEO丁東華亦表示，夏季是家電產(chǎn)品傳統(tǒng)的銷售高峰期，目前這個階段正是電商搶占家電市場先機的關鍵時刻，今年年份特殊，體壇盛會年，歐洲杯和奧運會，家電市場增量尤為明顯，而庫巴近段時間以來在經(jīng)過了和國美(微博)集團ERP系統(tǒng)的進一步對接之后，供應鏈資源更加優(yōu)化，優(yōu)勢也越發(fā)明顯，庫巴聯(lián)手天貓，有足夠的資源和足夠的渠道去滿足這部分增量巨大的市場需求。
據(jù)了解，庫巴天貓的此次暑促合作不但沿襲了庫巴一貫的絕對低價優(yōu)勢的風格，還在促銷形式上更加“天貓化”。庫巴網(wǎng)副總裁彭亮補充道，庫巴雖然是唯一一家在此次天貓電器城中發(fā)力的B2C電商，但在價格優(yōu)惠幅度上比廠家渠道更加“給力”，屆時，“廠家+庫巴+天貓”三重讓利，整體讓利幅度高達30%，消費者可通過天貓獨有的品牌促銷活動如聚劃算、萬人團、單品節(jié)、運營商周等多種形式參與，還有機會贏取“韓國四日游4000元旅游基金”。
據(jù)悉，針對暑期市場特殊需求，庫巴此次活動主推產(chǎn)品中電視、冰洗、空調等大家電產(chǎn)品品類占比高達80%以上。“今年電子商務競爭的焦點轉移到了大家電領域，暑期市場大家電產(chǎn)品需求量大，庫巴在這方面又有著先天性的優(yōu)勢，庫巴雖然新近上線了‘母嬰玩具’、‘鐘表首飾’、‘美妝個護’等百貨頻道，但庫巴傳統(tǒng)的強勢領域并不會弱化，只會進一步優(yōu)化加強”，彭亮表示，“保守估計，今夏庫巴旗艦店月銷售量將突破1億元，年底有望完成10億元的銷售目標，這也是庫巴沖擊100億元年度銷售目標邁出的堅實一步。”
有業(yè)內(nèi)分析人士認為，電商行業(yè)發(fā)展至今，電商企業(yè)對市場的爭奪多集中在借節(jié)假日之名的各種名目的主題促銷活動，再就是電商企業(yè)周年店慶時節(jié)的大型促銷活動，而庫巴卻在按部就班按照自己的戰(zhàn)略部署進行市場擴張，依仗的就是和國美集團深度融合后自身硬實力的提升，這也使得庫巴其成為唯一一家和天貓暑促合作的B2C電商企業(yè)。或可說明，今后電商合縱連橫，格局分化演進，或如譚滿樓所言，供應鏈優(yōu)勢將成為戰(zhàn)略合作的重要參考標準，而擁有供應鏈優(yōu)勢的電商企業(yè)或將成為電商行業(yè)的“香餑餑”。
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