變異電商們淪為“傳銷嫌疑對象”
“消費500返500”、“多買多返，紅利不斷”……這些宣傳口語曾被全國各地返利網站標榜為“效果營銷”，如今卻變成“傳銷”的罪證。繼太平洋直購網在河南等地被查處后，百分百購物網崩盤，百業聯盟老總也卷款逃跑，億家電子商務有限公司及其旗下的“萬家購物”網站因涉嫌組織領導傳銷罪，已被相關部門查處關閉。
崩盤危機繼續蔓延。燒餅購物、優家購物等返利網不約而同地貼出公告，“現一切業務予以暫停”，未經核實的市場消息稱，燒餅、優家等30多家返利網站已于近期關閉或進入“休眠”狀態。目前，京東商城已發布已公告稱，暫停與所有返點站CPS合作；而淘寶網早在5月上旬變更規則，宣布所有淘寶客應用和工具禁止提供淘寶商品搜索服務。
政府監管與大平臺電商同時發力，規范網購返利行業生態，“從現在開始，整個返利行業將面臨著大洗牌。或許最后只剩3- 5家。”秀當網CEO黃承松如是分析。
返利網站淪為“傳銷”
“浙江億家電子商務有限公司(萬家購物)因涉嫌組織、領導傳銷活動罪已被立案查處。”日前，浙江省金華市工商行政管理局、公安局聯合發布的一紙通告，將近期中國購物返利網站的“傳銷風波”推向了高潮。
據悉，截至5月30日，在“萬家購物”網站參與分紅返利的有效積分接近5740萬個，累計或有負債287億元，該公司賬面資金僅剩3億元。“萬家購物”的分紅返利操作很簡單，加盟商向消費者每銷售500元金額的產品，需上繳16%的傭金給“萬家購物”，“萬家購物”承諾“每天拿出消費額的10%給累計消費滿500元的會員均分。”對消費者而言，“萬家購物”以每500元劃為1個分紅權，每個分紅權每天最多可返利1元。
這條船上涉足者眾。在此之前，百分百購物網、百業聯盟、燒餅網已先后曝出“涉嫌傳銷，導致崩盤”，而上述網站的返利模式與“萬家購物”大抵相同。其“實質是以后人的消費來支付前人的返利，隨著業務的急劇擴張，各種風險日益顯現”。電商行業人士分析稱。
據中國反傳銷志愿者聯盟網5月中旬發布的調查報告，“截止到目前，消費返利經營模式的總金額達到近10000億，其中以消費返利為名義的掛羊頭賣狗肉的傳銷組織涉案金額約為2000億，以萬家購物網為代表的”消費=存錢=免費“模式，因市場的不可控、百姓投機賭博心理濃重、企業監管不力等因素，開始走向”空對空“的金融游戲。
接連崩盤
盡管，不能將返利網站簡單等同于“傳銷網站”，但是，悲觀情緒已經迅速蔓延，一發不可收拾。
目前，京東商城和淘寶網已經針對涉足返利的項目做好對處理措施。
政府監管與大平臺電商同時發力，規范網購返利行業生態，影響很大。“目前，中國的返利網大多是一個返利工具而已，到淘寶、京東等大平臺電商找商品，然后到返利網搜返利，最后點擊到電商平臺購買。”巨群公司CEO黃寓給南都記者分析，中國電商行業已經形成幾大巨頭壟斷的格局，靠返利來拉動銷售的模式很難形成持續的盈利模式。
一個可能出現的局勢是，“從現在開始，整個返利行業將面臨著大洗牌。或許最后只剩3-5家。”秀當網CEO黃承松如是分析。
據業內人士估計，目前全國已有30多家返利網站已于近期關閉或進入“休眠”狀態。諸如優家購物等返利網已張貼公告，“現一切業務予以暫停”，崩盤危機還在繼續。
業界視點
新型電商“超低價”浮出水面
那邊“返利”受挫，這邊新推“超低價”。日前，偶爾網電子商務平臺上線，因連續以超低價格出售數碼商品，而迅速在網絡走紅。該網站在今年4月至6月間，相繼以不足人民幣100元的價格成交了蘋果手機、筆記本電腦、數碼相機等大量數碼商品。最近，又以0.81元的超低價格成交了九寨溝雙人四日游。據調查，這些驚人價格商品的成交，是由于偶爾網新穎的電子商務模式。
據悉，偶爾網的新型電商模式名為起源于歐洲的娛樂競購。英國電商網站M adbid是該類網站的代表。今年，北京一家公司將M adbid競購模式引入中國，建立了國內首個娛樂競購平臺———偶爾網。記者獲悉，競購模式被稱為新型的商品促銷方式。在消費者選擇購買商品的時候，可以先對目標商品進行競標，如果競標成功，該商品的實際成交價約為市場價的5%；而競標未能成功的用戶，可以通過補差購物的方式來購買該商品，補差后的總價是偶爾網提供的優惠價格。
在各大電子商務網站紛紛打響價格戰時，偶爾網的娛樂競購模式，是否會有成功的機會，成為購買商品的新選擇？
南都記者 肖昕 實習生 張嫩寒
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