(樂購網(wǎng)專欄 作者：王利陽)轟轟烈烈的電商618大促之日過去了，如果說雙十一是天貓為消費者打造的網(wǎng)購狂歡節(jié)，那么618就是眾電商為京東的生日而準(zhǔn)備的一場電商party。今年618電商之爭的激烈程度已超過去年天貓雙十一的購物狂歡節(jié)了。去年雙十一基本上是天貓一家忙碌，消費者只需在天貓上選購目標(biāo)商品即可。今年618是京東、易購、庫巴以及天貓之間的激烈碰撞，消費者需要在不同電商網(wǎng)站上比較價格，這讓消費者也跟著忙碌起來了。
電商市場競爭慘烈 京東穩(wěn)定增長
艾瑞最新數(shù)據(jù)表明，今年第一季度京東商城市場地位進(jìn)一步穩(wěn)固，以50.1%的市場份額占據(jù)國內(nèi)自營式B2C市場的半壁江山。另外，包含平臺B2C在內(nèi)，京東的市場份額也已達(dá)到22.7%，進(jìn)一步縮小了與天貓之間的差距。京東商城今年在母嬰和圖書市場也都已取得月銷售額過億的成績，在主營業(yè)務(wù)3C家電市場也保持著200%的增長速度。在今年第一季度，京東各項業(yè)務(wù)多處“開花”，但在進(jìn)入第二季度之后，京東受到有史以來最激烈的電商圍剿，而京東618店慶日則把這場電商之戰(zhàn)推向了白熱化。
眾電商巨頭圍剿 京東堅挺突圍
其實，京東的最大競爭對手應(yīng)該是蘇寧易購、國美庫巴以及亞馬遜中國，因為這幾大電商巨頭的電商模式與京東模式更為接近，而天貓則是專注電商平臺的發(fā)展。但是京東已是自營B2C的行業(yè)老大，并遙遙領(lǐng)先，所以京東只能把目標(biāo)對手鎖定在天貓身上。京東的步步緊追引來了天貓的強(qiáng)勢反攻，并且與此同時，蘇寧易購、國美庫巴為追趕京東商城也加大電商投入，這使得京東陷入了被電商巨頭們圍剿的苦戰(zhàn)。京東618店慶則是目前為止最大的一場電商之戰(zhàn)，從京東公布的數(shù)據(jù)來看，京東頂住了圍攻了壓力，已突圍成功。
京東商城618店慶日再次刷新銷售記錄，全天共創(chuàng)下有效訂單150萬單，成交金額10.16億的最佳單日銷售業(yè)績。根據(jù)京東對外公布的數(shù)據(jù)顯示，活動當(dāng)日3C市場方面，售出3萬臺整機(jī)電腦、5000臺組裝機(jī)電腦、1000臺超級本，電腦配件單日銷售增達(dá)300%;路由器、U盤等單品銷量均突破10萬件;手機(jī)銷量超10萬部，相機(jī)銷量超1.5萬臺。家電市場方面相較去年增長5倍，售出32寸彩電超1.5萬臺，50寸以上超5000臺;風(fēng)扇超5萬臺，另外空調(diào)、冰箱也均超萬臺。京東在日用百貨市場同樣表現(xiàn)優(yōu)異，服裝品類增幅達(dá)200%;健身器械增長近500%;家居生活日用等比去年同期增長近800%。在外界競爭環(huán)境如此激烈的情況下，京東取得10億銷售額的業(yè)績可以算得上是突圍成功。
京東618大促活動 多處細(xì)節(jié)可優(yōu)化
每次的電商大促活動都可以暴露出電商網(wǎng)站的弱點在哪里。去年京東商城店慶日凌晨2點多，服務(wù)器就出現(xiàn)了癱瘓狀況，隨后又出現(xiàn)包括支付延時、訂單被刪、價格沒有更改等各種技術(shù)問題。今年京東技術(shù)部門的準(zhǔn)備充分，沒有出現(xiàn)去年的狀況，不過今年京東的運營部門暴露出一些活動策劃上的不完善。今年的京東促銷規(guī)模空前龐大，但是在京東首頁店慶的喜慶氛圍不夠濃郁。還有不同品類活動分類不是很清晰，沒能給用戶一個清晰明了的第一感覺。另外，京東的促銷活動可是適當(dāng)加入一些互動環(huán)節(jié)，增強(qiáng)與消費者的溝通。其實這些都是可優(yōu)化的小問題，可能京東把這次活動主要精力放在了技術(shù)保障上，整體來說京東的這次電器大促比較成功。
結(jié)語
電商618大戰(zhàn)為今年上半年的電商戰(zhàn)役劃上了一個句號，接下來就等各大電商的戰(zhàn)報出爐。上半年電商巨頭們沒能圍剿京東成功，下半年的電商戰(zhàn)役將會更精彩。對于電商巨頭們來講，上半年以圍剿京東為主，也許下半年就以狙擊天貓雙十一為目標(biāo)了，電商歡樂多，下半年的電商好戲即將開始。
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