（樂購網專欄 作者：張林強）618是京東商場店慶的第一天，早前，京東商城就高調宣布要讓利10億元，并且送出6.18億元的京東商城購物券，讓業內一片嘩然，更是挑起了今年價格血戰的高潮。面對京東商城的強力出擊，蘇寧易購，淘寶天貓等商城無不痛下決心，應對京東商城的挑戰，甚至還組成電商聯盟對京東商城進行夾擊，但是經過半年時間的鏖戰，京東商城的日銷10億，顯然占據了優勢。
電商發展受困，京東商城為何逆勢而行
自從2012年初以來，國內的電商行業發展遭遇了前所未有的危機，特別是淘寶的腐敗再加上如今的規則漏洞，讓很多消費者開始質疑電子商務網站提供的高性價比，便捷服務的真實性。與此同時，更多入住電子商城的商家也不堪腐敗及漏洞的貓膩，導致紛紛出逃。
與此同時，凡客的訂單銳減，旗下自建物流已經嚴重不能“果腹”，不得不面臨進入線下開展自身物流快遞服務，而且在這種慘淡的背景下，隨著蘇寧易購以及國美庫巴的強勢進駐電商行業，再加上順豐殺個回馬槍，無疑更加劇了電商業的競爭，而且如今這些新增入的電商企業，無一不把京東商城作為假想敵，大打價格戰，更是讓這種競爭達到白熱化的程度。
可事實上，再當前的慘淡的電商行業中，京東商城依然保持著強勁的增長，似乎價格戰并沒有對京東商城產生什么不良的影響，很多專家認為，這完全得益于京東商城長期堅持服務體驗為主，建立公平公正的購物環境，少了貓膩，多了透明有關，決定一個電商企業的成敗，不在于這個電商企業花招百出，而是在于這個電商企業對用戶的忠誠度。
京東店慶祭出殺手锏，讓利10億加6.18億購物券讓眾競爭對手知難而退
其實在京東商城著手店慶期間，在淘寶巨無霸的領導下，結合了眾多新興勢力，比如易購，庫巴等，就很早就開始推出讓利活動，其實規模也不能夠說不小，易購讓利4億，淘寶天貓各種讓利組合拳，估算下來也會超過6億。這些競爭對手本以為這樣超過十多億的讓利幅度，一定會讓京東店慶變得無人問津，從而一舉殺死京東商城。
可遺憾的是，京東就在前不久，祭出了自己的殺手锏，讓利10億再加上6.18億的購物券，從整體的讓利幅度來說，基本上達到了競爭對手的總和，如此多的讓利活動，很快就讓京東商城的旗下商品的性價比提升很多。據京東商城的讓利具體數據來看，就知道了讓利幅度的深度了!
全品類促銷讓利，讓3C家電類成為香餑餑，當日實現品牌電腦銷售8萬臺，超級本超過1000，DIY組裝機超過5000，32寸彩電超過15000臺，50寸以上大彩電突破5000，手機品類銷售超過10萬部。如此巨大的出貨量，都彰顯著消費者對京東商城旗下商品的信心。
網友“愛淘”告訴筆者，憑借著自己多年網購的經驗，什么淘寶，什么易購都是浮云，淘寶的低價策略隱含著巨大的貓膩，易購的低價則往往還沒有線下買的實惠，只有再京東，才能夠購買到正品，才能夠買到低價，才能夠買到安全的產品。其實筆者身邊的很多朋友都像“愛淘”那樣，開始拒絕上淘寶，轉而成為京東的忠實用戶。
網友的熱捧，京東商城的強勢，讓很多電商網站不得不開始轉變策略，避免和京東商城的正面競爭，所謂的針對京東的電商聯盟很快就被京東的強勢所瓦解，一位不愿意透露姓名的專家認為，瓦解抵抗京東商城的聯盟并不是因為京東商城的讓利服務巨大，而是京東商城憑借著多年打造的低價，安全，正品，公平的運營模式。
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