(樂購網(wǎng)專欄 作者：曾祥敏)去年團購市場轟轟烈烈的“千團大戰(zhàn)”,也使得2000多家團購網(wǎng)退出市場,美團、拉手、糯米團等第一梯隊格局初定,并有望在今年下半年集體迎來盈利拐點，自2010年初我國第一家團購網(wǎng)站上線以來，到2011年8月，我國團購網(wǎng)站的數(shù)量已經(jīng)超過了5000家。其中，不乏各大門戶網(wǎng)站的加入，也有新生的團購網(wǎng)站，新浪、騰訊、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等平臺型互聯(lián)網(wǎng)公司也先后進入到團購領(lǐng)域，團購幾乎已成為互聯(lián)網(wǎng)公司的標(biāo)配功能。整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，都在期待Groupon創(chuàng)造的高利潤神話在中國得到復(fù)制。
為爭奪國內(nèi)的團購市場，各家團購網(wǎng)站開始變相競爭。拉手、美團、窩窩團、24卷、滿座團、高朋網(wǎng)等目前國內(nèi)比較知名的團購網(wǎng)站開始了一輪又一輪的融資比賽，廣告戰(zhàn)、拉鋸戰(zhàn)、陣地戰(zhàn)等鋪天蓋地的廣告融入到各大民眾的日常生活當(dāng)中。過低的準(zhǔn)入門檻無疑加速了團購行業(yè)的發(fā)展，但同時也不可避免地造成了這一行業(yè)的惡性競爭和迅速洗牌。最初做團購的網(wǎng)站需要大量銷售人員去為商戶普及團購知識，而不久之后，幾乎每個商戶都會接待數(shù)家或數(shù)十家團購網(wǎng)站的銷售人員。商戶借網(wǎng)站宣傳推銷自己的位置迅速得到扭轉(zhuǎn)，開始衡量比較與哪一家團購網(wǎng)站合作對自己更為有利，而為了爭奪客戶，有些團購網(wǎng)站對商戶的底線不得不一降再降。而在這種博弈中，雙方又必須保證自己的利潤空間，于是，消費者成了這場利潤爭奪中的最終買單者。但對單次消費體驗不滿的消費者，很可能從此對團購模式不再買賬。
由此，行業(yè)發(fā)展進入瓶頸，風(fēng)投開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他領(lǐng)域，資金鏈斷裂導(dǎo)致的結(jié)果不言而喻。對于團購網(wǎng)站的明天，雖然有業(yè)內(nèi)人士表示并不看好，但也有業(yè)內(nèi)人士表示，在經(jīng)過激烈的角逐后，當(dāng)下的幾千家團購網(wǎng)站中可能99%都會在未來死掉，只有四五家達到一定規(guī)模的網(wǎng)站會最終成為領(lǐng)導(dǎo)者。那么，如何在這場激烈的競爭中活下來，成了目前5000余家團購網(wǎng)站都需要面對的問題。
70億電商價格戰(zhàn)
喜歡網(wǎng)購的朋友們可能會發(fā)現(xiàn)，從4月份開始，國內(nèi)的電商開始頻頻降價，打起了價格戰(zhàn)。比如這國內(nèi)七大電商：當(dāng)當(dāng)、京東、蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城、亞馬遜、天貓和易迅就已經(jīng)悉數(shù)加入戰(zhàn)局，而且不惜血本，累計狂砸可能達到70億之多。
而最近，蘇寧、京東和天貓更是再度拉開架勢，蘇寧甚至發(fā)起了“全網(wǎng)比價”活動，將戰(zhàn)況推向又一輪高潮。眼看著價格戰(zhàn)火越燒越旺，產(chǎn)品價格越拉越低，當(dāng)然咱們消費者是樂見其成，但是電商能否應(yīng)付如此激烈的競爭?
電商大戰(zhàn)烽煙彌漫
繼蘇寧易購月初發(fā)起史無前例的“全網(wǎng)比價月，3折天天搶”活動后，京東商城當(dāng)仁不讓，啟動“京東諾曼底、史上最強店慶月、讓利10億元”活動;而前期已經(jīng)拋出2億元人民幣補貼商家進行降價促銷的天貓，也再次宣布追加1億元直接補貼消費者。電商大戰(zhàn)烽煙彌漫。
6月18日，是京東商城進入電子商務(wù)領(lǐng)域八周年慶，然而，讓京東想不到的是，這個店慶日，卻被天貓、蘇寧易購、易迅等電商巨頭盯上，成了電商巨頭們的又一個“決戰(zhàn)日”。
始于4月份的價格大戰(zhàn)到了6月份進入白熱化狀態(tài)，京東商城、天貓、蘇寧易購、易迅等電商巨頭動輒數(shù)億的讓利規(guī)模，可謂刀刀見血。特別是“6·18”京東八周年店慶日，更是引發(fā)其他電商巨頭的圍追堵截。
多位業(yè)內(nèi)人士在接受本報記者采訪時表示，目前我國的電商依然處于野蠻式發(fā)展階段，電商巨頭的價格大戰(zhàn)，是我國電商市場格局真正形成前的“最后一役”，大家都是在燒錢買市場份額。大戰(zhàn)之后，格局將初定。
隨著網(wǎng)購市場高速發(fā)展，電子商務(wù)在社會零售消費中的占比逐年攀升。而國家相關(guān)主管部門也在加大電商行業(yè)秩序建設(shè)。記者從相關(guān)渠道獲悉，由國家工商總局牽頭發(fā)起的《網(wǎng)絡(luò)商品交易及服務(wù)監(jiān)管條例》的立法工作已經(jīng)全面啟動，隨著市場秩序建設(shè)的提速，B2C市場會逐漸完善。
巨頭用價格戰(zhàn)淘汰對手
今年四月份，國美入駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以后，雙方聯(lián)合推出了四輪大家電促銷活動，并且聲稱促銷商品是全網(wǎng)最低價。國美和當(dāng)當(dāng)?shù)拇黉N活動，猶如一枚深水炸彈，引爆了新一輪電商價格戰(zhàn)的序幕。此后，蘇寧易購、京東商城、天貓、易迅等巨頭紛紛跟進。進入6月，價格戰(zhàn)進入白熱化狀態(tài)，按照各家電商巨頭公布的數(shù)據(jù)，這輪價格大戰(zhàn)，電商投入的資金高達70億元，被“譽為”史上最強價格戰(zhàn)。
而“6·18”(京東商城店慶日)的到來，將這輪價格戰(zhàn)推向了頂峰，京東拿出6.18億現(xiàn)金券免費送給消費者，可謂是“史上最給力”的一次。針對京東店慶，其他電商巨頭早有準(zhǔn)備，早在6月14日，天貓商城就緊急宣布繼一年一度的“雙11”年度促銷之外，在6月中旬將會為消費者派送紅包;蘇寧易購則宣布6月為其全網(wǎng)比價月;當(dāng)當(dāng)網(wǎng)店慶月原本為12月，但面對諸多競爭對手的大手筆投入，也頗為被動的宣布啟動“年中慶”，打折促銷。
而在激烈的價格戰(zhàn)背后，受累宏觀經(jīng)濟環(huán)境，從去年四季度開始，中國家電企業(yè)正遭受著嚴(yán)重挑戰(zhàn)。有數(shù)據(jù)顯示，今年前2個月，包括黑白電器、廚房電器、手機、數(shù)碼等產(chǎn)品在內(nèi)的家電產(chǎn)品的國內(nèi)銷售額同比下滑13%。
手機大戰(zhàn)
2011年，阿里云、小米科技通過與終端廠商合作或者自主研發(fā)、代工生產(chǎn)的方式搶先進入智能手機領(lǐng)域，開啟了中國移動互聯(lián)網(wǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈競爭時代。2012年，這種趨勢愈演愈烈，令不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭聞風(fēng)而動，爭相發(fā)力。
近日，盛大網(wǎng)絡(luò)在上海首次向媒體展示了其第一部自主研發(fā)的盛大智能雙核手機Bambook Phone。盛大網(wǎng)絡(luò)旗下果殼電子CEO郭朝暉表示，盛大手機目前已獲300萬臺訂單，預(yù)計盛大手機將于6月28日開始第一次預(yù)售。
除盛大網(wǎng)絡(luò)外，奇虎360也已宣布將與國際國內(nèi)廠商合作，推出多款360用戶特供機。而阿里巴巴則攜手海爾，推出了999元的新款阿里云手機。百度通過與長虹合作，推出了一款低價智能手機，直接殺入千元智能機市場。網(wǎng)易公司CEO丁磊也透露，即將發(fā)布售價在一千元以下的智能手機產(chǎn)品。
在國外facebook也要做手機了，很多媒體就說微軟應(yīng)該收購諾基亞，現(xiàn)在谷歌已經(jīng)完成收購摩托羅拉了。一時間競爭留傳出不做手機的互聯(lián)網(wǎng)公司都不好意思稱自己是互聯(lián)網(wǎng)公司了，今年只是剛開始。相信明年大家把手機都研究出來了，競爭也就開始了。
筆者有種這樣的感覺，感覺今天的電商競爭中透著明年手機競爭的影子。感覺小米有點像那個京東，京東在2012年以前從未遇到過真正的對手，一直發(fā)展的很順利，可是到了2012年，巨頭的進入，讓它感覺到了前所未有的壓力。小米在剛出來到現(xiàn)在，國內(nèi)也沒有什么特別大的競爭對手，但這些互聯(lián)網(wǎng)公司一回過神來就全都殺了進來，雖然小米的品牌是出來了，但還是不容易一直保持領(lǐng)先，就像今天的電商大戰(zhàn)一樣。電商的行業(yè)格局自從這次的6.18基本上可以看出來了。但手機的市場可能變化會很多，而且不是打價格戰(zhàn)那么簡單的事情，競爭起來肯定會更多元化，當(dāng)然競爭起來也需要更多的智慧，我們拭目以待吧。
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本文標(biāo)題：去年千團大戰(zhàn) 今年B2C電商血戰(zhàn) 估計明年是手機戰(zhàn)了
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