天上從來不會掉“餡餅”，但是，仍然有太多的人夢想一夜暴富，甚至想“空手套白狼”。再加上網絡的虛虛實實，讓明眼人一看就知真假的騙術得以橫行。
近期，以購物傭金分成為賣點的返利網站、團購網站頻現崩盤事件，浙江“萬家購物”網、江西“太平洋直購網”、福州“百分百返利網”等“李鬼”被查處、關閉，相關事件涉案金額已達數百億元。
相關數據顯示，去年中國電子商務投訴與維權公共平臺共接到投訴近10萬起。其中網絡的團購、欺詐、傳銷均是消費者投訴熱點。
從一擁而上到涉嫌違規，虛擬經濟為何屢現爭議？
返利網大起底：“萬家購物”如何吹起“龐氏”騙局
李娟
一聽到那個令人震驚的消息，潘阿勝就從臺州緊急趕到了金華。在浙江金華市創新國際大廈的廣場門口，他遇到很多和他一樣震驚和惶恐的加盟商。
6月12日，他們共同加盟的浙江億家電子商務有限公司及旗下的“萬家購物”網站因涉嫌組織領導傳銷罪，已被相關部門查處關閉。當天早上8時，公安部門在金華全市范圍內抓捕了涉案人員47人。
“有毒的蘋果”
通過朋友介紹，潘阿勝在去年10月份開始加盟“萬家購物”，當時，剛好是“萬家購物”蓬勃發展的時期。
在那之前，他根本不知道這個網站。潘阿勝一直在臺州經營服裝買賣，生意做得不咸不淡。
在熟人社會里，口口相傳是一種非常快的傳播渠道。這也是“萬家購物”發展模式中很重要的一環，大部分的會員，都是通過熟人介紹來的。
成立之初，“萬家購物”只是一家年營業額165萬元的第三方導購網，網站業務基本局限在金華地區。工商資料顯示，2010年5月，金華永康人應建成與他人合伙注冊成立了浙江億家電子商務有限公司，注冊資本500萬元。
到今年5月底時，“萬家購物”已在全國2600多個縣區設有代理點，實體聯盟店也遍布全國2300多個縣市，共有9萬多家加盟商，擁有分紅權的高級會員70多萬人。
潘阿勝就是在去年已經發展的“如火如荼”的時候進來的，他并不知道，這個看上去“很美很甜蜜”的模式，是一個有毒的蘋果。
“我們只是加盟商，很簡單，比如我這里的一件衣服，標簽上是1000元，一般顧客上門都會打個九折。”潘阿勝告訴記者，這樣一件衣服的售價就是900元。如果是“萬家購物”的會員上門的話，同樣也是以900元的價格賣出。但是，這900元中的16%需要上繳給“萬家購物”。
按照“萬家購物”的返利模式規定，加盟商每銷售500元金額的產品，需上繳16%的傭金給“萬家購物”，這16%就是“萬家購物”的返利來源。譬如，加盟商銷售了1000元商品，就必須拿出160元上繳給“萬家購物”。
“萬家購物”的會員可以享受到什么樣的福利呢？對消費者而言，“萬家購物”以每500元劃為1個分紅權，就是說消費者購買500元商品，就可以得到1個分紅權，1000元就是2個分紅權。
以此類推，每個分紅權每天最多可返利1元。如果你消費了500元，一天可能收到1元錢，要取現的話，需要整數倍來提，比如，最小從100元開始取現，也就是說賬戶累計100元后可以取現。
理論上，500天后，消費者便可能收回全部消費款，最終成為“零成本消費”。
膨脹的泡沫
這個理論讓潘阿勝很是興奮，他覺得，自己找到了一種商機，和他的朋友一樣，他也迅速把這個“商機”在他的朋友圈中廣為傳播。
“比如在臺州地區，有差不多1000多家加盟商。”潘阿勝說，他是服裝的加盟商，也有電器的，當然也有嬰童用品、內衣等，涉及到方方面面。
對潘阿勝來說，每個月至少會有幾十個“萬家購物”的會員來購買，他情愿多付出這16%的錢，跟多出來的客源相比，這16%的成本根本不算什么。
更何況，對商家來說，總是有辦法來消化16%的成本的。“他們來購買我們的產品，打比方說，100元的產品，顧客可以還價到80元。如果是‘萬家購物’的客戶，想要直接來返現的，我們就不接受還價。”嘉興一家經營蠶絲被的加盟商史小姐表示，羊毛出在羊身上，愿意返現16%的商家，大部分都是抬高價格后再進行銷售。
這就是“萬家購物”一直宣稱的特殊的發展模式。今年2月15日，“萬家購物”推出“一元返利”超高回報政策，導致加盟商和會員數量急劇擴張。
此后，他們還用了許多轟炸式的廣告，比如，“消費滿500返500”、“消費＝存錢＝免費”、“你消費、我返錢、零成本購物”等誘惑性極強的“零成本消費模式”，對外進行宣傳。
此前，億家電子商務有限公司董事長應建成公開對媒體表示：“我對‘萬家購物’這種電子商務的創新模式很有信心，我們是2010年7月份開始正式運行，2011年做了65個億。2012年我們制定的目標營業額是1000億元，接下來我們還要超過阿里巴巴成為最大的電子商務公司。”
截至今年6月10日的數據顯示，網站參與分紅返利的有效積分接近5740萬個，網站累計交易金額高達287億元。這個成績算是十分驚人的，“萬家購物”從起步發展到目前這個程度，僅僅用了兩年的時間。
這個游戲，像滾雪球一樣，越滾越大。
金錢的誘惑
潘阿勝知道，他的許多客戶，每天都會去查詢銀行賬戶，看里面的返利額增加了沒有。
他開始有些心動起來，和他想的一樣的加盟商還有很多，他們由此也慢慢變成了“會員”。
“我也開始去買東西，去專門找和‘萬家購物’簽合同的加盟商。”潘阿勝說，從今年2月份到4月份，他買了有將近10萬元的商品，大部分都是家電以及電子產品，作為加盟商，他顯然很信任這樣的模式，在他看來，是風險系數極低的。
潘阿勝和他的幾個合伙人，也每天開始去查銀行賬戶里的返利額有沒有增加。他們甚至覺得還不過癮，就開始玩一種更高級的“游戲”。
“只往里面打16%的錢，然后通過一些親戚的賬號去套現。”他向記者解釋，打個比方，打1萬元的16%，也就是打1600元給“萬家購物”，然后希望通過其他賬戶來返還1萬元的錢。
這是不少會員都鉆的一個返利購物模式的漏洞，只需繳納16%的“傭金”，不再進行線下商品交易，即虛假消費。結果是“消費返利”變成了“投資返利”，而網站也從“返利促銷”逐漸成為“返利投機”的金融游戲，直至涉嫌傳銷。
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