樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 近日，網(wǎng)易有道發(fā)布了《網(wǎng)購(gòu)價(jià)格不完全報(bào)告》第3期。報(bào)告中數(shù)據(jù)顯示，5月網(wǎng)購(gòu)CPI變動(dòng)為-3.70%，商品價(jià)格相比4月呈上漲趨勢(shì)。報(bào)告同時(shí)顯示，5月京東商品價(jià)格開(kāi)始走低，京東天貓流量上漲明顯，雙方均為6月的價(jià)格大戰(zhàn)預(yù)熱造勢(shì)。

　　以下為有道《網(wǎng)購(gòu)價(jià)格不完全報(bào)告全文》：

　　一、B2C商品5月價(jià)格變動(dòng)概況

　　1.B2C商品價(jià)格變動(dòng)概況：

　　5月網(wǎng)購(gòu)CPI變動(dòng)為-3.70%，商品價(jià)格相比4月呈上漲趨勢(shì)

　　有道購(gòu)物助手共跟蹤了274家網(wǎng)上商城中30w個(gè)熱門(mén)商品的價(jià)格走勢(shì)，其中有21.9%的商品價(jià)格在5月份30天內(nèi)發(fā)生了變動(dòng)，商品價(jià)格變動(dòng)頻率基本與4月相同。價(jià)格變動(dòng)的商品中超過(guò)34.9%的商品在一周內(nèi)價(jià)格就會(huì)發(fā)生一次變化。5月網(wǎng)購(gòu)CPI變動(dòng)為-3.70%，相比基期(2月)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，相比4月有小幅上升。　

　　2.B2C商城價(jià)格策略：

　　5月京東、天貓打響價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格走低，流量上漲

　　5月開(kāi)始，京東、天貓紛紛宣布投入上億元開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)。從京東商城的熱門(mén)商品的價(jià)格走勢(shì)來(lái)看，同一組熱門(mén)商品，5月的價(jià)格相比4月的價(jià)格下降16.03%，平均每個(gè)商品降價(jià)147.66元。5月商品歷史最低價(jià)比例76.81%，相比四月79.49%下降3個(gè)百分點(diǎn);同時(shí)全網(wǎng)最低價(jià)比例從4月的43.35%上升到45.49%;雖然相比京東的歷史價(jià)格沒(méi)有太大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但是在5月整體上升的網(wǎng)購(gòu)CPI的趨勢(shì)下，京東的價(jià)格仍然保持著微弱的低價(jià)優(yōu)勢(shì)。

　　從流量上來(lái)看，京東和天貓?jiān)?月的流量均有上升，京東流量上漲約14.5%;而天貓的流量上漲更快，相比4月上漲18.3%。　　

　　5月商城熱門(mén)商品全網(wǎng)最低價(jià)占比排名中，一號(hào)店排名第一，一號(hào)店熱門(mén)商品中全網(wǎng)最低價(jià)比例達(dá)到79.88%，后面依次是是亞馬遜63.50%，當(dāng)當(dāng)62.99%，易迅48.29%，京東45.49%。　　

　　二、5月不同類(lèi)別商品價(jià)格變動(dòng)分析

　　1.服飾類(lèi)商品價(jià)格數(shù)據(jù)分析：

　　服飾類(lèi)商品價(jià)格相對(duì)4月有小幅上升

　　服飾網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)自有品牌市場(chǎng)份額最高，達(dá)38.50%　

　　相比4月，5月服飾類(lèi)商品價(jià)格波動(dòng)不大，價(jià)格小幅上升，仍維持一個(gè)相對(duì)較低的價(jià)格水平。

　　數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購(gòu)服飾類(lèi)產(chǎn)品的用戶(hù)會(huì)經(jīng)常在網(wǎng)上光顧自有品牌服飾網(wǎng)站，其次是品牌折扣，鞋類(lèi)電商。用戶(hù)關(guān)注的所有服飾類(lèi)商品中自有品牌占比38.50%，其中凡客占總數(shù)的34.49%，可謂一家獨(dú)大，一家商城就占據(jù)了所有服飾商品的1/3以上的市場(chǎng)，其他自有品牌還包括夢(mèng)芭莎，麥考林等商城，此類(lèi)商城單品平均售價(jià)75元，價(jià)格偏低，受到眾多網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的青睞;用戶(hù)關(guān)注的第二大類(lèi)別為品牌折扣，按照用戶(hù)關(guān)注比例由高到低分別是唯品會(huì)、俏物悄語(yǔ)、上品折扣、聚尚等，此類(lèi)限時(shí)折扣類(lèi)商城通常一種商品只會(huì)有一個(gè)價(jià)格并且發(fā)售量有限，單品平均售價(jià)為242元;另外一大品類(lèi)為鞋類(lèi)垂直電商，占據(jù)服飾類(lèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的11.84%，按照比例由高到低分別為好樂(lè)買(mǎi)、優(yōu)購(gòu)、樂(lè)淘，此類(lèi)商品的市場(chǎng)平均售價(jià)為313元。　

　　2.圖書(shū)音像類(lèi)商品價(jià)格數(shù)據(jù)分析

　　網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)類(lèi)商品價(jià)格走勢(shì)平穩(wěn)，5月價(jià)格波動(dòng)幅度9%　

　　圖書(shū)類(lèi)商品價(jià)格通常波動(dòng)幅度較小，5月圖書(shū)商品價(jià)格的平均變動(dòng)幅度為9%，分析原因是暢銷(xiāo)書(shū)本身單價(jià)不高，另外由于渠道的價(jià)格控制以及圖書(shū)作為標(biāo)準(zhǔn)化商品，商家之前的比價(jià)做的很透明，導(dǎo)致圖書(shū)價(jià)格比較平穩(wěn)。

　　雖然圖書(shū)商品的價(jià)格已經(jīng)相對(duì)處于平穩(wěn)的狀態(tài)，但是各大圖書(shū)賣(mài)家仍然不斷的推出各種滿(mǎn)減以及送優(yōu)惠券的活動(dòng)來(lái)給消費(fèi)者更多的折扣，5月期間亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、京東都分別推出了類(lèi)似的活動(dòng)，相當(dāng)于已經(jīng)打折的圖書(shū)還可以折上5～8折。

　　3.數(shù)碼家電類(lèi)商品價(jià)格數(shù)據(jù)分析

　　數(shù)碼家電類(lèi)商品5月單價(jià)小幅上漲

　　蘋(píng)果產(chǎn)品在新品發(fā)布后1～4周為舊款推薦購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)　

　　5月電子產(chǎn)品價(jià)格基本上與4月持平，略微上漲。雖然京東天貓都投入上億元開(kāi)打價(jià)格戰(zhàn)，但數(shù)據(jù)看起來(lái)似乎其他電商此時(shí)還沒(méi)有加入價(jià)格戰(zhàn)，但6月的京東店慶必然會(huì)像去年的光棍節(jié)一樣形成一場(chǎng)促銷(xiāo)風(fēng)暴，給消費(fèi)者帶來(lái)更多的實(shí)惠。

　　另外同一品牌的電子商品會(huì)呈現(xiàn)出相同的規(guī)律，比如蘋(píng)果產(chǎn)品，每當(dāng)新品推出后，舊款產(chǎn)品會(huì)在新品發(fā)布當(dāng)日開(kāi)始降價(jià)，接下來(lái)的1～4周為舊款產(chǎn)品推薦入手時(shí)機(jī)。比如今年3月8日，蘋(píng)果發(fā)布The New iPad，當(dāng)天iPad2立即降價(jià)，隨后的1～4周有兩次大幅降價(jià)，后續(xù)基本上保持一個(gè)平穩(wěn)的價(jià)格，為了避免舊款停產(chǎn)后缺貨的風(fēng)險(xiǎn)，新款產(chǎn)品推出后的一個(gè)月購(gòu)買(mǎi)為性?xún)r(jià)比最高的時(shí)間段。以此類(lèi)推，6月12日發(fā)布新款Macbook，則后續(xù)一個(gè)月為推薦購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)。　

　　4.日用百貨類(lèi)商品價(jià)格數(shù)據(jù)分析

　　日用百貨類(lèi)商品3月大降之后價(jià)格趨于平穩(wěn)

　　55.81%食品類(lèi)商品會(huì)在降價(jià)15天內(nèi)重新漲價(jià)