當(dāng)越來(lái)越多的人開(kāi)始在網(wǎng)上購(gòu)書(shū)，實(shí)體書(shū)店的凋敝已經(jīng)逐漸演變成一場(chǎng)全國(guó)性的危機(jī)。有人曾經(jīng)這樣深情而又無(wú)奈地評(píng)價(jià)實(shí)體書(shū)店的命運(yùn)：“書(shū)是我們一生的情人，有更多的書(shū)店的燈光，一座城市就有更多的陽(yáng)光。” 最近，中國(guó)作協(xié)副主席、作家張抗抗表示，網(wǎng)絡(luò)售書(shū)降低價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)是影響實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)的重要因素。
無(wú)獨(dú)有偶，作家韓寒狀告百度文庫(kù)一案明天將開(kāi)審。韓寒指責(zé)百度文庫(kù)存在大量侵犯其著作權(quán)的文檔，供付費(fèi)用戶(hù)下載，要求法院判令百度關(guān)閉百度文庫(kù)，連續(xù)7天在百度首頁(yè)致歉，并賠償經(jīng)濟(jì)損失。
實(shí)體書(shū)店節(jié)節(jié)敗退，網(wǎng)絡(luò)賣(mài)書(shū)，在線(xiàn)讀書(shū)卻來(lái)勢(shì)洶洶。其它國(guó)家和地區(qū)也會(huì)有同樣的情況出現(xiàn)嗎?
臺(tái)灣：實(shí)體書(shū)店尋求多元化發(fā)展路線(xiàn)
先來(lái)看我國(guó)的臺(tái)灣地區(qū)。臺(tái)灣資深媒體人陳鳳馨介紹，相比實(shí)體書(shū)店，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)書(shū)店的價(jià)格一般會(huì)便宜兩成，雖然價(jià)格戰(zhàn)不是特別慘烈，不過(guò)，實(shí)體書(shū)店的確也在設(shè)法尋找出路。
陳鳳馨：網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的價(jià)格它確實(shí)有一定的折扣，最大的折扣差不多是7.9折，折扣情況并不是特別的慘烈，所以就形成了實(shí)體書(shū)店跟網(wǎng)絡(luò)書(shū)店必須要走完全不一樣的方法。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店它可能有一點(diǎn)的價(jià)格戰(zhàn)，但是對(duì)于實(shí)體書(shū)店來(lái)講，它就必須要經(jīng)營(yíng)成不純粹是一個(gè)書(shū)店，它必須要提供消費(fèi)者除了一般逛書(shū)店之外，還有其他的體驗(yàn)服務(wù)，它才能夠生存。
談到臺(tái)灣的實(shí)體書(shū)店，不得不提的就是誠(chéng)品。作為一個(gè)文化地標(biāo)，誠(chéng)品書(shū)店如今依然傲視群雄。它能夠成功訣竅是什么呢?
陳鳳馨：大家可以在誠(chéng)品書(shū)店里頭完完整整消磨一整個(gè)上午或者一整個(gè)下午的時(shí)間，這是在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店里不太可能享受得到的。它除了有網(wǎng)絡(luò)書(shū)籍之外，更重要的是它賣(mài)的是一種生活態(tài)度，所以在誠(chéng)品書(shū)店除了書(shū)店的一些裝飾方式能讓人們特別覺(jué)得有休閑享受的感受之外，通常它的書(shū)店會(huì)另外附帶一些比較具有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品。
澳大利亞：“兩條腿走路”策略讓書(shū)店獲得新生
目光離開(kāi)亞洲。全球華語(yǔ)廣播網(wǎng)澳大利亞觀(guān)察員胡方透露，在當(dāng)?shù)兀瑢?duì)實(shí)體書(shū)店步步緊逼的，不是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店，而是數(shù)字圖書(shū)。不過(guò)，不管是作家，還是出版商都沒(méi)有悲觀(guān)或排斥的情緒。
胡方：對(duì)于作者來(lái)說(shuō)，他的書(shū)是制作成電子版本還是紙質(zhì)書(shū)籍，實(shí)際上對(duì)他沒(méi)有任何的影響。在嚴(yán)格的版權(quán)法律的保護(hù)之下，不管是電子書(shū)籍還是紙質(zhì)書(shū)籍，出版商一樣會(huì)給予作者版權(quán)分成。比如澳大利亞近十年來(lái)最熱門(mén)的兩套書(shū)籍《暮光之城》和《哈利波特》，它們?cè)诎拇罄麃喍加须娮影婧图堎|(zhì)版兩個(gè)版本一同銷(xiāo)售，作者并沒(méi)有因?yàn)殡娮訒?shū)籍的出現(xiàn)而減少了任何的收入，反而因?yàn)殡娮訒?shū)籍易于攜帶性而增加了許多原本已經(jīng)漸漸失去閱讀小說(shuō)習(xí)慣的新的讀者，自然作者是會(huì)樂(lè)于見(jiàn)到這樣的局面的。
而從書(shū)店的角度來(lái)看，澳洲的書(shū)店也沒(méi)有坐以待斃，兩條腿走路策略讓他們獲得了新生。
胡方：打開(kāi)澳洲非常著名的書(shū)店網(wǎng)站，它的首頁(yè)最顯要位置并不是新書(shū)推薦，而是各種例如iPad、三星平板電腦和電子書(shū)記閱讀器等的價(jià)格信息和購(gòu)買(mǎi)鏈接，因?yàn)檫@一家傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)店已經(jīng)意識(shí)到電子閱讀必將成為大勢(shì)所趨。而其線(xiàn)下的書(shū)店，同樣也在進(jìn)行著一些細(xì)微的改革，比如在快速消費(fèi)的小說(shuō)類(lèi)書(shū)籍上，書(shū)店比較傾向于售賣(mài)超輕質(zhì)和小尺寸的版本，所以非常適合隨身攜帶閱讀，也給這樣的傳統(tǒng)書(shū)店一些新的銷(xiāo)售亮點(diǎn)。
在美國(guó)，實(shí)體書(shū)店的日子也不好過(guò)。美國(guó)第二大連鎖書(shū)店Borders在去年申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，放棄了苦苦的掙扎。美國(guó)最大連鎖書(shū)店Barnes & Noble則及時(shí)推出了自有品牌閱讀器NOOK，也成為世界上最暢銷(xiāo)的閱讀器之一。在書(shū)店里，顧客既可以買(mǎi)紙質(zhì)圖書(shū)，又可以買(mǎi)到閱讀終端后直接在書(shū)店購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)。
英國(guó)：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)折扣比實(shí)體店更優(yōu)惠
最后來(lái)到歐洲。在英國(guó)，實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店，又是怎樣的生存狀態(tài)呢?
《全球華語(yǔ)廣播網(wǎng)》英國(guó)觀(guān)察員侯穎：根據(jù)調(diào)查，大約有一半的英國(guó)消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)，這是因?yàn)椋谟?guó)買(mǎi)書(shū)相當(dāng)貴，以至于有的中國(guó)學(xué)生初到英國(guó)時(shí)會(huì)調(diào)侃說(shuō)，書(shū)在英國(guó)也屬于奢侈品。一般的書(shū)至少要十幾鎊或者幾十鎊，折合人民幣上百甚至幾百元。大部分人選擇在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)其主要原因就是網(wǎng)上要比實(shí)體書(shū)店價(jià)格便宜，就目前使用人數(shù)比較多的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)平臺(tái)亞馬遜來(lái)講，暢銷(xiāo)書(shū)之一的《喬布斯傳》在英國(guó)標(biāo)價(jià)是25英鎊，約合人民幣250元，而通過(guò)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)就可以用15英鎊(約150元)的價(jià)格買(mǎi)到。
在這種情況下，為什么英國(guó)的實(shí)體書(shū)店仍然擁有生存空間?
侯穎：但是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)需要郵費(fèi)，特別如果你需要盡快收到的話(huà)，會(huì)根據(jù)送貨速度付出幾鎊錢(qián)不等的郵費(fèi)。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)也會(huì)有弊端，那就是你無(wú)法詳細(xì)了解書(shū)的內(nèi)容，而對(duì)于需要詳細(xì)了解圖書(shū)內(nèi)容的人來(lái)講，實(shí)體書(shū)店當(dāng)然是不錯(cuò)的選擇。
楊恒均是一位多產(chǎn)的作家，談到在國(guó)外買(mǎi)書(shū)的經(jīng)歷，他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和實(shí)體書(shū)店相輔相成，各自都有一片天空。
楊恒均：例如我買(mǎi)幾本書(shū)，這個(gè)書(shū)可能打8.5折，好像比書(shū)店便宜那么一點(diǎn)點(diǎn)，可是它的快遞費(fèi)比較貴，像三本書(shū)有時(shí)候快遞要10美金，那就相當(dāng)于半本書(shū)了。另外，上網(wǎng)的人畢竟是另外一個(gè)群體，年紀(jì)比較大的人群，他們還是喜歡到書(shū)店買(mǎi)書(shū)。對(duì)于作家來(lái)說(shuō)，這兩種方式其實(shí)差別也不是很大的，作家的書(shū)從網(wǎng)絡(luò)賣(mài)出去或者從實(shí)體書(shū)店賣(mài)出去，他得到的版稅是一樣的。
推薦閱讀
京東劉強(qiáng)東：B2C電商本質(zhì)在于嬌慣消費(fèi)者
京東商城2011年的銷(xiāo)售額仍然是外界喜歡猜測(cè)的題目，懸殊的數(shù)字(200億元或300億元)表明人們對(duì)這家公司的了解存在巨大差異。 2008年，京東宣布的銷(xiāo)售額是13億元。2010年突破100億元后，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東開(kāi)始享受被猜來(lái)>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)售書(shū)來(lái)勢(shì)洶洶步步緊逼 實(shí)體書(shū)店變招求突圍
地址：http://www.sdlzkt.com/a/b2b/20120709/74295.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示