五天前，當當網的負責人李國慶還在其微博上為臺灣館的上線評論道“貨真價實”，近日卻因銷售假冒卡西歐手表再次被輿論推上了風口浪尖。
據央視《每周質量報告》報道，北京消費者李先生在當當網買了一塊EF-543D-1A的卡西歐手表，后因出現問題送交卡西歐公司檢驗，經測試，連同央視記者從當當網購買的3塊卡西歐手表均被認定為假貨。
“當當此次被曝出售假貨不是個案。”艾媒咨詢CEO張毅對《第一財經日報》表示。
品牌授權下的價格謎團
“正是抓住了消費者的購買心態，賣家才有機可乘。”資深電商人士龔文祥對記者表示，拿外貿B2C來說，基本上都是靠假貨起家的，即便是正品三分之一甚至是五分之一的價格，廠商也有很大的利潤空間。
記者查詢發現，卡西歐一款型號為BEM-302L-7AV的中性腕表，在京東商城上售價是927元，卡西歐官網售價1090元，型號為BEM-501L-1AV的男士腕表，京東商城賣1182元，官網售價1390元。而部分型號的卡西歐手表價格比打了對折還便宜，在京東商城上，型號為MTP-1192A-1A的男士手表的售價為269元，在卡西歐的官方網站上，這款手表的售價是548元，型號為MTP-1192A-7A的男士手表的售價為248元，官網售價為548元。面對同一款產品同樣打出正品保證的商家，消費者可以對比的只有價格。
在龔文祥看來，國內電商渠道中存在兩種形態的商品形式：一種是沒有得到授權，但是從其他渠道進入電商平臺的正規產品，這種水貨渠道對于消費者本身是沒有害處的，而對于品牌廠商來說有很大影響；第二種形式是高仿產品。而此次當當售賣的卡西歐手表，官方并沒有解釋其貨品來源。卡西歐方面則表示，目前卡西歐在中國只授權了四個網絡銷售點，分別是東方購物、淘寶上的卡西歐專賣店、椽果國際、蘇寧易購，從其他網站上購買的卡西歐手表，公司都無法保證是正品。
一位專門從事名表網上銷售的業內人士對記者表示，現在去拿歐洲名表的授權基本沒戲，此外，即便是同為一個品牌的授權商，也很難分辨出誰真誰假，有的說自己是從二級代理那兒拿下來的，有的說自己在海外有銷售渠道，直接銷國內市場。“網上價格沒有一個統一，很多都是看行情來定價。”
站西路的秘密
既然授權難以拿到，那網上的超低價手表從何而來？
一位不愿意透露姓名的電商人士向記者透露，一些網上以超低價兜售的“勞力士”、“帝陀”、“歐米茄”等世界名表，實際上來自于國內一些大型手表批發中心，而其中的一些更是“作坊生產，遠銷海外”。但作為平臺商，他表示，查了線上的銷貨渠道卻查不了線下的進貨渠道，換了個名字照樣可以在其他地方賣。“能賣名表的又不是只有一家電商平臺。”
據上述人士透露，國內最大的鐘表批發中心位于廣州的站西路。在這里，集中了南方鐘表交易中心、站西鐘表城、站西九龍表行、新東方表城、南方鐘表城、旺角國際鐘表城、新九龍鐘表行、三一國際鐘表城等9家大型鐘表批發市場。除旺角國際鐘表城外，南方鐘表城、南方鐘表交易中心等市場內均有檔口公開售賣假冒“勞力士”、“帝陀”等世界名表。
當記者以網上賣家的身份前往站西一售賣手表的柜臺前詢問批發價格后，檔主小劉向記者“傳授”起了如何進行線上銷售的秘訣。“B2C的方式是最簡單的，你首先把你的表在淘寶上找那些三鉆以上的賣家去賣，鎖定那些高端的目標顧客群，然后注冊一個阿里旺旺，每天主動聯系他們，只要勤奮一些，每天聯系60家以上，后面等著收錢就可以了。”作為手表組裝貨的聚集地，小劉告訴記者，他的店只是站西鐘表城幾千家店中的一家而已，他們主要是由廠家拿零件，然后自己進行組裝。
“站西是全世界仿表的聚集地。”對于站西，在手表行業浸淫了十多年的雷諾手表品牌廠商總經理詹江洲告訴記者，一本畫冊，一個銷售柜臺，后面就是一個手表的生產鏈條。他表示，站西一般可以找到國內還沒有上市的名表款型，一些小作坊通過買賣國外的名表雜志，來直接確定下一季的新品。
據店主小劉介紹，站西做的是批發生意，很多商戶都有自己的加工廠，因為都是老客戶，所以訂單一般通過網絡來完成，店里面陳列的一些款型基本上都是過去的，如果想要最新的，可以交了定金直接去工廠談。
據了解，在站西，每天有近20噸左右的鐘表產品在此采購、分銷，除了國內各省市外，還有很多來自東南亞、中東、拉美、歐美及東歐等世界各地的海外客商，但隨著近年出口形勢下降，不少出口的貨都轉戰國內電商平臺。
“淘寶上做批發的60%以上都是我們這邊的貨，有的在淘寶上批發再到線下賣，我們都是找代理交易的，這樣稅金還可以少交一些。”小劉說。
張毅對記者表示，假貨的監管主要還是從行政執法部門的嚴格執法入手，公安、工信等部門聯手。事實上，有關對于假貨的監管，從來不缺法律條文，只是執法部門監管和執法手段似乎沒有跟上社會發展的步伐。”
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