既然已經決定做鞋服類綜合平臺電商，優購就希望盡快脫離對百麗的依賴，其認為更需要加速。
吸納非百麗品牌來吸引眼球。據優購網透露，其已引進超過70個非百麗品牌，預計年底此類品牌數占比將超50%，分析指出，從數據上來看，目前包括鞋類在內的整體電商市場都處于淡季，優購的品類擴張將增加用戶選擇余地，可助其在低迷期爭搶市場份額。
全行業流量增長乏力
去年還風光無限的鞋業電商，目前已遭遇流量增長危機。據近日易觀國際發布的統計數據顯示，今年7月鞋類B2C日獨立訪問用戶數據環比未現明顯增長，部分B2C流量甚至持續下滑。
結合去年同期數據可以發現，其中樂淘日均流量數據大幅下降至58萬，而優購網的該數據卻逆勢增長達119萬，對此易觀國際分析師陳壽送表示，樂淘網這個月日均流量的下降與其今年保持的謹慎推廣策略相關。而優購網7月的店慶則是拉動流量的主要原因。值得一提的是，“除了店慶因素外，優購網大范圍收編品牌對用戶的吸引力也不容小覷”，分析人士如是說。
同時，業內人士還認為，今年以來，多家垂直電商都欲借品類擴張來完成向平臺類企業的轉型，哪家有大而全的產品布局將很大程度上影響用戶的購買傾向。
4個月收超30個品牌
據悉，上線1年的優購網上鞋城，作為百麗國際全資運營的鞋類B2C，其在上線之初，大部分品牌均來自百麗自有或代理品牌。然而目前優購正在加速去百麗化的過程。優購相關負責人向記者透露，從今年3月至今，優購網引入了超過30個非百麗體系鞋服類品牌。包括接吻貓、奧卡索等。下半年，優購網還將陸續引入STELLALUNA、WHAT FOR、馬克華菲和太平鳥等鞋服品牌。
優購網數據顯示，已登陸該平臺的大多數招商品牌，銷量月環比增長超過20%，其中萊爾斯丹、蜜絲羅妮和FED增長則超過三成。目前，優購經營品類包括女鞋、男鞋、女裝、男裝、運動、戶外、童鞋服和箱包八大類，銷售品牌超過200個，非百麗經營品牌超過70個，預計年底非百麗品牌比例將超過50%。
億元促銷搶市場份額
“未來我們將會吸引更多的品牌商入駐，此舉將有助于優購的鞋服類綜合平臺以更快的速度推動市場格局的改變”，優購網CMO徐雷這樣規劃優購網的未來。
基于這樣的品牌布局，優購網于7月初投入1億元展開周年慶促銷，據悉，此次優購網參加促銷的商品超120萬件。針對優購此次的促銷，艾瑞分析師蘇會燕坦言，雖然優購的周年促銷與動輒上億多則十幾億元的平臺電商相比規模并不算很大，但考慮到優購網所處的發展階段，此次促銷投入力度并不算小。
對此，分析人士認為，這1億元對于京東、蘇寧易購、天貓的大促銷也許不算什么，但錯開6月B2C巨頭價格戰，1億元的投入在半標準化商品的鞋服領域，市場將掀起大波瀾。據業界透露，除優購外，其他電商也將展開新一輪的夏季大促，億元級已成為電商促銷的起始門檻。
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本文標題：優購加速去百麗化搶市場份額
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