(樂購網專欄 作者：張樊)近日新浪微博有網友爆料印有“dangdang”字樣的電子書閱讀器照片，引起眾多猜測。盡管當當網官方目前并未對該消息予以回復，但聯系到當當網曾于年初公布將于年內推出自有閱讀器產品，讓筆者不免認為此傳聞的可信度極高。這也在某種意義上說明，當當網離正式推出自有電子書閱讀器產品的時間已經不遠了。
在看到亞馬遜推出電子書Kindle大獲成功后，以及整個社會的快速數字化轉型的現實，當當早已確定重點發展電子書的戰略。年初，在幾大B2C電子商務企業中，當當網率先上線電子書頻道。2月，當當相繼推出了Android、iPhone及iPad電子書客戶端。如今，當當電子書閱讀器產品的發布臨近將會完成其電子書產業鏈上的硬件終端布局。
不可否認，當當電子書閱讀器產品一旦發布將會改變目前國內電子書閱讀器市場的格局，成為最有發展前景最值得看好的產品。
漢王與盛大無疑是當當電子書閱讀器的主要競爭對手。易觀不久前發布的《2012年第1季度中國電子閱讀器市場季度監測》數據顯示，2012第1季度中國電子閱讀器廠商市場份額中，漢王與盛大分列前兩位，漢王占51.49%，盛大Bambook占25.92%。但與當當相比，這兩家電子書閱讀器產品存在有明顯的短板或差異。
首先，內容將會成為漢王最大的短板，將會決定漢王電子書閱讀器的未來走向。盡管目前市場上漢王產品份額領先，但漢王對內容的把控最差，幾乎沒有內容建設。“內容+終端”從蘋果ipod開始就是最有效的商業模式，特別是隨著電子書閱讀器市場的競爭日益激烈，終端價格日益走低，靠終端盈利的前景日益黯淡，必須要走“終端+內容”的模式，來靠內容盈利。如果不加強內容建設，漢王未來在電子書閱讀器市場的路就會越走越窄。從這個角度上看，當當與盛大的前景更值得看好，從易觀公布的數據也說明了這一點。目前漢王的市場份額在逐漸下跌，盛大卻在上升。
其次，當當和盛大在內容上的差異，當當更適合讀書人，更有市場。當當與盛大都盡管能掌控大量的內容，但在內容上存在差異。盛大90%以上內容集中于網絡原創文學，當當則是正規出版物數字化，這種優勢是通過當當多年中國圖書老大地位積淀的。這也就決定了盛大用戶絕大部分是16歲到18歲的年輕人，快餐用戶較多，當當用戶則是真正的讀書人，深度閱讀讀書人，更多的將是30歲左右的社會中堅力量。當當的市場將會更大。
由此可見，一旦當當自有電子書閱讀器產品推出，不僅完善了自己的電子書平臺產業鏈，同時也將會很快改變整個國內的電子書閱讀器市場格局。
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本文標題：當當網造電子書閱讀器的底氣
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