TechWeb編輯推薦：投資一兩億元去創業，在別的行業可以被認為是巨資，但投進電子商務（下稱電商）卻只能是蜻蜓點水。盡管去年美特斯邦威試水電商失敗的陰影還在，但越來越多資金雄厚的傳統企業卻正在大步向電商挺進，甚至呈現爆發性增長。一個多月以來，家居行業的紅星美凱龍、百貨業的王府井百貨、銀行業的建設銀行，甚至順風快遞等多家物流公司都宣布開起了“網店”。在傳統企業、互聯網企業紛紛涌向電商金山掘金的過程中，誰又能先撿到金子？
中國連鎖經營協會發布的《2012傳統零售商開展網絡零售的研究報告》顯示，截至今年6月底，已有59家傳統零售百強企業開展了網絡零售業務，經營超過70家網店。
據業內人士介紹，早在去年就有過一波傳統企業大規模進入電商的熱潮，當時團購模式熱得燙手，有些傳統企業盲目大規模投入，而其中又以服飾等快速消費品企業為主。直到去年9月29日，美邦服飾突然決定停止電商業務，而罷手的緣由則是物流配送、營銷資源和信息系統等所需投資巨大，此前投資的6000多萬元好像打了水漂。同時，團購危機爆發，一時間資本冷卻，傳統企業的熱情也似澆了一盆冷水。
冷卻的熱情在今年被重新點燃。蘇寧董事長張近東在今年4月7日晚發出的電商總攻令，不僅拉響了電商行業巨頭的火拼，也堅定了越來越多老牌傳統企業進軍電商的決心。
而百貨業以外的行業也按捺不住，紛紛加入到電商隊伍里。其中，除了此前已試水電商的招商銀行、工商銀行外，建設銀行近日也將商城上線，消費者在銀行的電商網站上也可以買到服裝、紅酒、化妝品等商品。家居企業紅星美凱龍也正在準備著自己的網店，順豐快遞則在6月上線了自己的食品銷售業務。
“電商是極具發展力的新型業態，潛力巨大，”不過，在王府井百貨集團董事長鄭萬河看來，如今的電商行業缺少理性，雖然王府井百貨決定投資1億元建設網上商城，但仍對進入電商行業持謹慎態度。
阿里巴巴發布報告認為，傳統企業進入電商領域，雖然在資金實力、品牌和供應鏈方面具有先天性優勢，但觸網初期難免遭遇“水土不服”，且存在著先天性軟肋：一是電子商務人才匱乏，而自建電商團隊，投資巨大；二是缺乏電子商務運營的實際操作經驗，對資源和物流缺乏深刻理解；三是品牌推廣耗時費力，需要經過相當長時間精心營銷，沒有雄厚的人力物力運行很難看到效果。最重要的一點，傳統企業習慣性將線下的成功移植到線上，并沒有意識到線上線下的巨大差異，從而容易發生戰略性失誤。
原文詳情：《電商大躍進：傳統行業紛紛涉足》
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本文標題：電商大躍進：傳統行業紛紛涉足
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