“天貓將拿出10億元紅包補(bǔ)貼消費(fèi)者和商家。”7月18日，京東商城董事局主席劉強(qiáng)東的價(jià)格戰(zhàn)宣言“今年第三四季度會(huì)掀起中國(guó)電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰(zhàn)！”尚言猶在耳，第一個(gè)迎戰(zhàn)的電商便出現(xiàn)了，而此時(shí)，距離被稱為電商價(jià)格戰(zhàn)巔峰的“6.18”剛剛過(guò)去一個(gè)月。可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著下半年國(guó)慶節(jié)、雙十一、雙十二、圣誕等購(gòu)物高峰依次來(lái)臨，電商圈的價(jià)格戰(zhàn)將更加慘烈。

　　天貓方面稱，7月底開(kāi)始，天貓將分時(shí)段推出包括雙十一在內(nèi)的若干大型營(yíng)銷活動(dòng)，10億元補(bǔ)貼將由天貓自己掏錢，“避免商家淪為電商價(jià)格戰(zhàn)的犧牲品，為價(jià)格戰(zhàn)買單。”這句頗讓人玩味的話，似乎是在影射此前媒體報(bào)道中提到的被供應(yīng)商抱怨擠壓利潤(rùn)空間的京東商城。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，天貓下半年重頭戲還是一年一度的雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。2011年雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)天貓創(chuàng)造單日33.6億商業(yè)紀(jì)錄。天貓方面表示，目前已經(jīng)開(kāi)始著手籌備今年雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。整體規(guī)模、參與的品牌數(shù)、商家數(shù)、對(duì)消費(fèi)者優(yōu)惠力度、服務(wù)質(zhì)量保障等各方面指標(biāo)都將再創(chuàng)新高。

　　今年以來(lái)，由京東商城掀起的價(jià)格風(fēng)暴幾乎沒(méi)有停止過(guò)。上半年，為了迎戰(zhàn)京東，亞馬遜、蘇寧易購(gòu)、天貓、優(yōu)購(gòu)等電商平臺(tái)紛紛宣布拿出總數(shù)超過(guò)10億元的補(bǔ)貼參戰(zhàn)，可沒(méi)等大家喘口氣，劉強(qiáng)東又強(qiáng)勢(shì)喊話了，在其微博中，甚至不客氣地對(duì)其團(tuán)隊(duì)說(shuō)，“從今天起，誰(shuí)的價(jià)格不是最低，誰(shuí)走人！”盡管業(yè)內(nèi)分析，各家電商大打出手，不過(guò)是為了搶奪一個(gè)IPO的指標(biāo)，然而此前成功上市的當(dāng)當(dāng)顯然已經(jīng)被價(jià)格戰(zhàn)拖累，毛利率持續(xù)下降，從去年的13.8%下降到最新一季的10.5%。而劉強(qiáng)東曬出的京東上半年業(yè)績(jī)報(bào)告也不容樂(lè)觀，銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)120%，但凈利潤(rùn)為負(fù)。

　　這場(chǎng)打到年底的價(jià)格戰(zhàn)，將是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，誰(shuí)能堅(jiān)持到最后，誰(shuí)將會(huì)勝出。離最終洗牌的那一天，不遠(yuǎn)了。

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本文標(biāo)題：劉強(qiáng)東微博“約架” 天貓10億元迎戰(zhàn)

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