8月3日消息，納斯達(dá)克官網(wǎng)日前撰文指出，根據(jù)波士頓咨詢公司提供的最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的奢侈品在線銷售僅占整體銷售的3%，奢侈品電商在國(guó)內(nèi)面臨消費(fèi)觀念的挑戰(zhàn)。

　　同樣來(lái)自波士頓咨詢公司的數(shù)據(jù)，美國(guó)奢侈品在線銷售比例已達(dá)到12%。文章中指出，盡管中國(guó)在線零售預(yù)計(jì)在2015年將增加兩倍，超過(guò)3600個(gè)億，但奢侈品也能只能占據(jù)很小的市場(chǎng)份額。

　　文章分析稱，阻礙奢侈品接近中國(guó)電商的最主要原因，來(lái)自于奢侈品牌對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)假冒偽劣市場(chǎng)的擔(dān)憂，以及服務(wù)質(zhì)量的低下和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的惡果。

　　報(bào)道指出，在中國(guó)的在線奢侈品銷售市場(chǎng)，假貨泛濫，超過(guò)90%的奢侈品銷售網(wǎng)站是沒(méi)有被授權(quán)的。只有幾個(gè)品牌，像Armani、Cartier和Dunhill擁有自己直接的銷售網(wǎng)站。

　　對(duì)一些頂級(jí)奢侈品品牌而言，他們不想首當(dāng)其沖的與天貓或者其他平臺(tái)進(jìn)行嘗試，尤其讓這些品牌商意識(shí)到將有可能在這些平臺(tái)上，和一些成本較低的商品競(jìng)爭(zhēng)。品牌商一定竭盡全力想保持自己品牌的形象。

　　而奢侈品牌顯然也沒(méi)有意愿在中國(guó)進(jìn)行積極的網(wǎng)絡(luò)銷售推廣，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境對(duì)奢侈品牌商是一種觀念上的挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)購(gòu)人群認(rèn)為電商平臺(tái)銷售的商品一定是有折扣的商品，用戶為了獨(dú)家的特價(jià)品而光臨這些最火的網(wǎng)上零售平臺(tái)。但品牌商開設(shè)自己的正價(jià)網(wǎng)絡(luò)零售店就很難吸引大家的眼球。

　　另一方面，國(guó)內(nèi)許多富裕的上層中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者可以出國(guó)購(gòu)買相比在中國(guó)便宜很多的奢侈品。如LVMH集團(tuán)品牌的價(jià)格差可以高達(dá)47%，由于選擇頗多，中國(guó)的消費(fèi)者們不愿意支付這部分溢價(jià)。

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本文標(biāo)題：中國(guó)奢侈品在線銷售占整體3% 遇觀念挑戰(zhàn)

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