2012年8月15日上午，酷熱難耐，中國(guó)三大家電電商巨頭如期進(jìn)行價(jià)格鏖戰(zhàn)。各自放出狠話，“全副武裝”準(zhǔn)備把對(duì)方“往死里打”。這樣大張旗鼓的炒作可能有三個(gè)目的：一是賺吆喝，反正降不降價(jià)自己說(shuō)了算，大家先賺眼球；二是通過(guò)低價(jià)傾銷(xiāo)，把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排擠出局，形成壟斷優(yōu)勢(shì)；三是通過(guò)惡性競(jìng)爭(zhēng)，并與資本市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)惡意收購(gòu)。在筆者看來(lái)，這三種目的大家可能都兼而有之。但具體做法實(shí)際上也都逾越了法律底線。
首先，在整個(gè)行業(yè)陷入低谷的時(shí)刻，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間很可能在上演一出周瑜打黃蓋的好戲。看戲的人看得入神，但腰包里的銀子也不知不覺(jué)流出去了。低價(jià)會(huì)刺激消費(fèi)者喜新厭舊的本能，對(duì)其實(shí) “正當(dāng)壯年”的家電動(dòng)了 “殺機(jī)”。但其實(shí)，低價(jià)也許不過(guò)是個(gè)幌子。已經(jīng)有消費(fèi)者在登錄網(wǎng)站比價(jià)后驚呼，有些商品價(jià)格不降反升，甚至先漲價(jià)后打折。如果真有其事，那三巨頭將直接違反《價(jià)格法》第十四條的規(guī)定，即利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易，并對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行價(jià)格欺詐。買(mǎi)了高價(jià)商品的消費(fèi)者應(yīng)該積極維權(quán)。
其次，三大行業(yè)巨頭之間互掐，一定會(huì)違反 《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十一條的規(guī)定，該條禁止商家為了排擠對(duì)手而低于成本價(jià)進(jìn)行傾銷(xiāo)。京東當(dāng)家人劉強(qiáng)東的如果“蘇寧是一元，京東就是0元”的豪言更是對(duì)法律赤裸裸的挑戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)的目的是為了殺死對(duì)手，然后賺消費(fèi)者的錢(qián)。前期的虧損最終還是需要消費(fèi)者買(mǎi)單。雙方互相表示商品必然低于對(duì)方10%的價(jià)格約定涉嫌違反 《反壟斷法》第十三條的規(guī)定，該條禁止具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的經(jīng)營(yíng)者達(dá)成壟斷價(jià)格協(xié)議，比如就固定或者變更商品價(jià)格達(dá)成協(xié)議。
最后，網(wǎng)上傳言京東之所以在此時(shí)打響這場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)，是因?yàn)樘K寧的主要股東向信托公司質(zhì)押股票，一旦股價(jià)低于4元，會(huì)觸動(dòng)增加抵押物的條款，也就意味著最終可能導(dǎo)致蘇寧被其低價(jià)收購(gòu)。價(jià)格大戰(zhàn)打響前夕，蘇寧電器股價(jià)已經(jīng)下跌，昨天雖然尾盤(pán)拉升，但價(jià)格戰(zhàn)如果持續(xù)下去，顯然不利于蘇寧贏利。如果股價(jià)繼續(xù)下跌，完全有可能被惡意收購(gòu)。如果真的出現(xiàn)這種情況，根據(jù)《反壟斷法》第二十八條的規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者集中具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果的，國(guó)務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)作出禁止經(jīng)營(yíng)者集中的決定。也就是說(shuō)，如果蘇寧在價(jià)格戰(zhàn)之后被惡意收購(gòu)，導(dǎo)致壟斷局面形成，政府方面最終應(yīng)該出面阻止，不批準(zhǔn)這種通過(guò)違法手段形成的經(jīng)營(yíng)者集中行為。
中國(guó)商場(chǎng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為愈演愈烈，很多行為都涉嫌違法，短期來(lái)看互相殺價(jià)似乎有利于消費(fèi)者，但長(zhǎng)期來(lái)看則未必健康。《反壟斷法》立法四年來(lái)，基本沒(méi)有發(fā)揮其應(yīng)有的作用。希望2012年8月15日這一場(chǎng)作秀意義大過(guò)實(shí)際的價(jià)格戰(zhàn)，會(huì)讓這利劍出鞘。
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本文標(biāo)題：律師：電商價(jià)格大戰(zhàn)涉嫌多重違法
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