在昨天各大電商的促銷口號(hào)吼得震天響的同時(shí),消費(fèi)者則感到迷茫甚至憤怒:為什么大批商品的價(jià)格在一夜之間坐上過山車、暴漲暴跌?為什么家電的價(jià)格前后臺(tái)不一致、剛下單就回漲?
令人大跌眼鏡的是,來自一淘的實(shí)時(shí)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示,在昨天參與混戰(zhàn)的六大電商、共11.7萬余件大家電商品中,實(shí)際降價(jià)只有5000多件,總占比僅4.2%。
為什么大批商品價(jià)格一夜之間暴漲暴跌?
網(wǎng)友@Halfdevil發(fā)布微博稱,他在一個(gè)月前在一家電商購買了一款KFR-26W型號(hào)的格力空調(diào),花費(fèi)2819元;而今天卻標(biāo)價(jià)3340元,還標(biāo)示“已優(yōu)惠300元”。
為什么家電價(jià)格前后臺(tái)不一致、剛下單就回漲?
網(wǎng)友@挑燈看劍1982表示,以三星彩電 PS51E450A1為例,標(biāo)價(jià)4188元,下單變成4698元。
為什么網(wǎng)友還沒下手秒殺,商品狀態(tài)就“缺貨”?
多位網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),在這場(chǎng)所謂的“你低我更低”口水大戰(zhàn)中,當(dāng)蘇寧把價(jià)格改為1元,京東迅速改為0元,并把商品設(shè)為“缺貨”。蘇寧馬上也改為“缺貨”。記者實(shí)際體驗(yàn)發(fā)現(xiàn),以在空調(diào)類比價(jià)排行榜中位列前兩位的GREE/格力72LW/(72568)FNCG-3 3匹立柜式冷暖空調(diào)及大金FVXB360LC-W 2.5匹立柜式冷暖空調(diào)為例,除易迅外,庫巴、京東、蘇寧三家通通缺貨,而在電視、冰箱等榜單中,記者也發(fā)現(xiàn)超過半數(shù)的商品出現(xiàn)缺貨情況。難怪有網(wǎng)友會(huì)表示,“網(wǎng)頁打不開,即使打開了也缺貨,洗洗睡吧!”
為什么打完折扣,商品價(jià)格還是跟前幾天一樣?
來自一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,幾大巨頭幾乎都連夜上調(diào)商品價(jià)格。京東在15日零點(diǎn)調(diào)價(jià)商品數(shù)為195種,占比1.22%,總金額達(dá)114147元,調(diào)價(jià)商品平均幅度為19.54%;庫巴緊隨其后,其調(diào)價(jià)商品平均幅度為10.54%;而國美、當(dāng)當(dāng)、蘇寧和易訊的調(diào)價(jià)商品平均幅度為6%—9%。
“京東商城的一款松下液晶智能3D網(wǎng)絡(luò)電視在13、14日零點(diǎn)都是12999元,但在15日零點(diǎn)一夜之間變?yōu)榱?0999元。”一淘的數(shù)據(jù)監(jiān)控人員稱,這在業(yè)內(nèi)已是慣用貓膩。
全網(wǎng)最低!史無前例!價(jià)格屠夫!零利風(fēng)暴!在這些震耳欲聾的口號(hào)中,真正降價(jià)的商品究竟有多少?答案低得令人沮喪:僅4.2%。
一淘網(wǎng)價(jià)格顯示,8月15日當(dāng)天共監(jiān)測(cè)全網(wǎng)6大B2C商家網(wǎng)購大家電商品11.7萬余件。其中僅有5000多件商品價(jià)格有所下降,總占比僅4.2%。在宣布參加價(jià)格戰(zhàn)的商家中,國美電器官網(wǎng)的降價(jià)商品比例達(dá)到了16.6%,其他各家均更低。
為什么很多商品“一小時(shí)一個(gè)價(jià)”?
京東商城的夏普 (SHARP)LCD-32LX330A 32英寸高清液晶電視的價(jià)格從2699元上升至4099元,但在15日9點(diǎn)以后,這個(gè)商品開始價(jià)格又從4099降至2399,隨后又再次下降至 2288元,然后又漲到4099,來來回回這個(gè)商品在短短4個(gè)小時(shí)里價(jià)格就變化了四五次。 據(jù)了解,在15日當(dāng)天的價(jià)格戰(zhàn)中,有超過2000件商品當(dāng)天的平均價(jià)格變化次數(shù)超過5次,令茫然的消費(fèi)者眼花繚亂。
值得注意的是,昨天下午,易迅網(wǎng)CEO卜廣齊在一個(gè)半小時(shí)內(nèi)連發(fā)3條微博,痛斥這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)為一場(chǎng)營銷騙局。 “京東和蘇寧易購上相同產(chǎn)品很少,消費(fèi)者根本無法比價(jià)。”
卜廣齊透露,各家喊出的所謂“零毛利”其實(shí)就是噱頭。 “比如一臺(tái)彩電進(jìn)貨價(jià)1000元,電商賣1100元,但除了100元的利潤外,廠商會(huì)按行業(yè)規(guī)則返給電商進(jìn)貨價(jià)的5到7個(gè)點(diǎn)。即便后者以進(jìn)價(jià)1000元銷售,依然可以賺70元。”
【分析】 誰先認(rèn)輸?犧牲者或已不遠(yuǎn)
在這場(chǎng)瘋狂的燒錢競(jìng)賽背后,京東和美蘇圖的究竟是什么?
卜廣齊毫不客氣地質(zhì)疑稱,從本質(zhì)來看,這次的炒作完全是營銷騙局,是“京東和蘇寧在資本市場(chǎng)上相互攻擊對(duì)方無法順利融資的行為”。
但更多的業(yè)者對(duì)這樣的玩法感到厭倦。 “道理很簡(jiǎn)單,這樣畸形拼價(jià)的結(jié)果無論誰勝誰負(fù),長(zhǎng)期看會(huì)消滅競(jìng)爭(zhēng)而不是促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng),而任何消滅競(jìng)爭(zhēng)的可能都是消費(fèi)者應(yīng)該警惕的。 ”易凱資本CEO王冉說。
“揚(yáng)言更猛烈價(jià)格戰(zhàn)的電商不過是推廣的噱頭。我推測(cè)的理由是多數(shù)電商資本金快燒光了,而靠商家和供應(yīng)商的錢支撐巨虧是危險(xiǎn)的游戲,一場(chǎng)商家和供應(yīng)商的擠兌就令企業(yè)瞬間破產(chǎn)。 ”李國慶幾天前公開向媒體表示,他不看好任何一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能靠燒錢撐到最后。
請(qǐng)假“搶”家電碰壁看中的大多“沒貨”
昨天,京東與蘇寧之間的“價(jià)格戰(zhàn)”打響。然而記者從不少“守候”準(zhǔn)備血拼的市民處獲悉,“價(jià)格戰(zhàn)”如同一場(chǎng)煙霧彈,網(wǎng)友對(duì)這種行為非常反感,不僅指責(zé)電商“出爾反爾”,甚至有人喊出了 “抵制京東”的口號(hào)。
“等了一上午我明白了,自己被徹底忽悠了。”家住永泰路的市民葉華很郁悶:原本計(jì)劃好趁京東和蘇寧打“價(jià)格戰(zhàn)”購入多款大家電,結(jié)果看中的好幾款都顯示“沒貨”。今年27歲的葉華準(zhǔn)備11月結(jié)婚,房子正在裝修,原本近期準(zhǔn)備采購家電的他聽說京東和蘇寧打起 “價(jià)格戰(zhàn)”,特意做足準(zhǔn)備“搶”家電:“單位不能上購物網(wǎng)站,我還請(qǐng)了一天假呆在家里買東西。 ”
之前,葉華還專門前往幾家電器賣場(chǎng)看了自己想要的家電型號(hào),抄了價(jià)格,在網(wǎng)銀里充足錢,然而等他上網(wǎng)準(zhǔn)備“坐收漁翁之利”時(shí),卻發(fā)現(xiàn)自己想要的幾款商品價(jià)格相差并不大,且大多數(shù)都顯示“無貨”。從葉華發(fā)給記者的多個(gè)鏈接發(fā)現(xiàn),蘇寧的價(jià)格略低于京東,但相差僅幾元錢,還有多款商品價(jià)格相同。如一款索尼32英寸高清LED液晶電視,兩家網(wǎng)站叫價(jià)都是3522元,均享受250元的節(jié)能補(bǔ)貼,不過記者發(fā)現(xiàn),兩家網(wǎng)站商品均處于“缺貨”狀態(tài)。“浪費(fèi)一天,一件沒買到,被兩個(gè)商家白相了一次。”葉華對(duì)于自己請(qǐng)假的行為頗為懊惱。
記者昨天走訪部分市民還發(fā)現(xiàn),原本看似“受益方”的消費(fèi)者卻表示愿做“和事佬”,希望這些電商之間不要打價(jià)格戰(zhàn)。“家用電器畢竟不是一次性消費(fèi)品,品質(zhì)要好,售后服務(wù)要好,哪怕貴幾百元也值得的。 ”記者在成山路上一家蘇寧電器遇到市民蔣新蘭,她認(rèn)為電商之間打價(jià)格戰(zhàn),不斷壓低成本,商家只會(huì)從售后服務(wù)和商品質(zhì)量上把錢賺回,最終吃虧的還是消費(fèi)者。
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本文標(biāo)題:網(wǎng)友斥電商價(jià)格戰(zhàn)五宗罪:虛漲煙霧彈滿天飛
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