在國(guó)內(nèi)商業(yè)領(lǐng)域，價(jià)格戰(zhàn)司空見慣。而在電子商務(wù)領(lǐng)域，價(jià)格戰(zhàn)卻是屢見不鮮。就在昨天，國(guó)內(nèi)電商價(jià)格戰(zhàn)又掀起了階段性的高潮，有媒體謂之為“京東國(guó)美蘇寧三國(guó)大戰(zhàn)”。于是乎，消費(fèi)者蜂擁而來(lái)，網(wǎng)上購(gòu)物忙得不亦樂(lè)乎。
在京東商城與蘇寧易購(gòu)為首的價(jià)格戰(zhàn)中，蘇寧的表現(xiàn)引人注目。畢竟蘇寧擁有國(guó)內(nèi)3C(家電、電腦、通訊)家電連鎖零售商場(chǎng)，而京東商城是以3C網(wǎng)購(gòu)起家且以低價(jià)揚(yáng)名。于是有人說(shuō)，倘蘇寧線上與線下商品價(jià)格一致，京東可就慘了。
我看未必，蘇寧線下毛利20%總該有吧?如果像這樣大打價(jià)格戰(zhàn)，蘇寧賺什么，難道線下成本比線上還要低嗎?如果真是這樣，又何必存在低價(jià)的電商行業(yè)?所以，不用擔(dān)心蘇寧線下也會(huì)不計(jì)成本。倘那樣，蘇寧生計(jì)是個(gè)大問(wèn)題。
什么是價(jià)格戰(zhàn)?既是“戰(zhàn)”，打的就是錢。像京東一樣，蘇寧易購(gòu)也是需要大把燒錢的。因此，蘇寧缺錢是正常的。沒(méi)有錢，價(jià)格戰(zhàn)只能是權(quán)宜之計(jì)。相信這樣下去，蘇寧缺錢會(huì)成為常態(tài)。
這次，蘇寧電器面向社會(huì)公眾發(fā)行80億的公司債券。據(jù)說(shuō)，這是蘇寧上市以來(lái)首次面向一般公眾開展募資。換個(gè)說(shuō)法，蘇寧這是在向公眾借錢，而將商品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)低價(jià)賣給公眾，算不算還利于民?但這筆天文數(shù)字的債券，將來(lái)蘇寧又拿什么來(lái)還呢?
蘇寧借錢大打價(jià)格戰(zhàn)，不管圖什么，千萬(wàn)別拿公眾的錢去做商業(yè)游戲。付出總是需要回報(bào)的，公眾傷不起，蘇寧更傷不起!
姑且不論價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果，蘇寧與京東孰輸孰贏。如今大打出手，終不是賺錢的局面。以價(jià)格戰(zhàn)作為殺手锏來(lái)開辟市場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)拼得過(guò)京東么?蘇寧線上商品是降價(jià)了，線下商品高價(jià)賺錢的局面，又能維持多久?
當(dāng)越來(lái)越多的人從了解到接受網(wǎng)購(gòu)，同時(shí)意味著那些走進(jìn)蘇寧電器商場(chǎng)的消費(fèi)者，將會(huì)越來(lái)越少。也就是說(shuō)，蘇寧的正面戰(zhàn)場(chǎng)，將逐漸從線下被動(dòng)轉(zhuǎn)身為線上，不管你愿不愿意，這都是一種趨勢(shì)。
還有一點(diǎn)，蘇寧與京東是不同的。京東股東們都是有錢的主，他們除了有錢什么都沒(méi)有!他們的錢屬于機(jī)構(gòu)，不像蘇寧那樣赤裸裸地求之于眾。而蘇寧這樣搞，搞不好，公眾就會(huì)用腳來(lái)投票。蘇寧沒(méi)了錢，打不了價(jià)格戰(zhàn)，易購(gòu)就會(huì)成為無(wú)源之水。那樣，京東只需要堅(jiān)持，用時(shí)間來(lái)贏得勝利。
蘇寧發(fā)行債券，還有一個(gè)不得已的事實(shí)。因?yàn)樘K寧以發(fā)展實(shí)業(yè)為名貸款大做房地產(chǎn)，一些銀行相繼收緊對(duì)蘇寧的授信。這說(shuō)明了兩點(diǎn)：一是蘇寧手頭緊情非得已;二是蘇寧不務(wù)正業(yè)。尤其是后者，用蘇寧老大張近東的話說(shuō)，“不比商業(yè)地產(chǎn)的巨頭萬(wàn)達(dá)集團(tuán)小”!
可見蘇寧地產(chǎn)副業(yè)，正在革蘇寧“電器”的命，而銀行捏住了蘇寧的七寸。如今房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣，電商持續(xù)燒錢，只怕價(jià)格戰(zhàn)，終有一天真要了蘇寧的命。
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本文標(biāo)題：蘇寧借債，是否取之于民用之于民
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