淘寶拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加速網(wǎng)銷化 預(yù)售漸成新趨勢(shì)

作者: 來(lái)源:未知 2012-08-17 19:14:29 閱讀 我要評(píng)論 直達(dá)商品

  樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 家住杭州的王先生今天收到一個(gè)月前在淘寶網(wǎng)上下單的黃桃,該黃桃采用預(yù)售的方式,僅該淘寶網(wǎng)店的一個(gè)黃桃套餐,最近一個(gè)月就賣出了將近15000斤。

  像王先生這樣通過(guò)淘寶網(wǎng)上預(yù)訂農(nóng)副產(chǎn)品,先下單后拿貨的現(xiàn)象越來(lái)越普遍。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)預(yù)售已漸成新趨勢(shì)。

  本月13日,淘寶網(wǎng)本地生活預(yù)售9月底上市的陽(yáng)澄湖大閘蟹電子券,單日成交接近萬(wàn)筆,預(yù)定超過(guò)10萬(wàn)只。預(yù)售當(dāng)日上午9點(diǎn),淘寶網(wǎng)“蟹天蟹地,全民瘋團(tuán)”正式開(kāi)團(tuán)僅60分鐘,網(wǎng)友瘋狂下單接近2000筆,預(yù)定大閘蟹上萬(wàn)只。

  基于中國(guó)網(wǎng)民對(duì)于傳統(tǒng)農(nóng)副產(chǎn)品的蓬勃需求,2010年淘寶網(wǎng)開(kāi)始啟動(dòng)“特色中國(guó)”項(xiàng)目,積極與各省市政府緊密合作,精選全國(guó)各地的名優(yōu)土特產(chǎn)以及名優(yōu)企業(yè),聯(lián)手搭建以省級(jí)為單位的特色中國(guó)地方館,共同推進(jìn)各地農(nóng)副產(chǎn)品的網(wǎng)上零售市場(chǎng)。這是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化的新探索,也是淘寶網(wǎng)積極解決三農(nóng)問(wèn)題、承擔(dān)更大社會(huì)責(zé)任的新舉措。

  以紅棗為例,淘寶網(wǎng)2011年全網(wǎng)僅紅棗交易額34億元。而其中來(lái)自紅棗原產(chǎn)地新疆占其中75%。各地網(wǎng)民在淘寶網(wǎng)對(duì)于當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、特色的迫切額需求,今年7月底,集合新疆干堅(jiān)果、鮮果等商品的特色“新疆館”也正式上線淘寶網(wǎng)。

  分析指出,農(nóng)副產(chǎn)品的網(wǎng)銷化已逐漸成為一個(gè)主流趨勢(shì)。

  此前,中科院研究員汪同三統(tǒng)計(jì),我國(guó)蔬菜流通成本占50%~70%,成本太高。通過(guò)網(wǎng)上預(yù)售、線下寄送或提貨的模式,農(nóng)產(chǎn)品能迅速對(duì)接消費(fèi)市場(chǎng),對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)副產(chǎn)品、特別是鮮果或者鮮蔬類產(chǎn)品有著極大的借鑒價(jià)值:不但可以省去商品進(jìn)入市場(chǎng)后的中間渠道等流通環(huán)節(jié),還能打破區(qū)域阻隔,和來(lái)自全國(guó)各地的消費(fèi)者直接面對(duì)面做生意,對(duì)接終端消費(fèi)市場(chǎng)。

  電子商務(wù)除了讓農(nóng)民能夠縮短農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道、降低流通成本、拓寬銷售渠道外,還能夠使得越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)購(gòu)吃上新鮮、放心的健康農(nóng)產(chǎn)品。

  有一則謎語(yǔ)在互聯(lián)網(wǎng)上流行:“什么人能保證蔬菜健康永遠(yuǎn),打一港臺(tái)明星。”答案更是 “菜康永”——與之前的“蒜你狠”、“豆你玩”等網(wǎng)絡(luò)詞匯不同,網(wǎng)民的注意力開(kāi)始更多地從食品價(jià)格轉(zhuǎn)向食品健康。而就在“菜康永”紅極網(wǎng)絡(luò)的同時(shí),網(wǎng)友們也根據(jù)此詞的啟發(fā),又相繼創(chuàng)生出“蔬永康”“蔬有棚”“糧凈茹”“菜少芬”……等趣味熱詞,作為與“蔡康永”同樣的寓意,共同表達(dá)著人們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品問(wèn)題的呼吁與關(guān)注。

  電子商務(wù)的發(fā)展正在為綠色農(nóng)產(chǎn)品注入新的活力。近日,淘寶生態(tài)農(nóng)業(yè)頻道(http://ny.taobao.com )低調(diào)上線,淘寶網(wǎng)將通過(guò)和各省政府合作,與各地區(qū)的農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)建立起在淘寶上的直供模式,將原產(chǎn)地生產(chǎn),物流和銷售建立完整的一體化供應(yīng)鏈體系,關(guān)注大眾食品安全和健康。此外,淘寶網(wǎng)還建立有機(jī)認(rèn)證的新農(nóng)業(yè)合作模式,將擁有有機(jī)認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)商家優(yōu)先展示,讓淘友能夠吃到安全放心的綠色農(nóng)產(chǎn)品。也通過(guò)此模式,使得

  淘寶網(wǎng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展部陳慶探表示,通過(guò)淘寶網(wǎng)這個(gè)開(kāi)放的平臺(tái),可以把全國(guó)各地的農(nóng)產(chǎn)品推向全國(guó),并讓全國(guó)的消費(fèi)者知道、認(rèn)識(shí)并接受。同時(shí),通過(guò)淘寶與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)等的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群,實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)的對(duì)接,使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)受益,農(nóng)民受益,也讓消費(fèi)者受益。

  據(jù)了解,目前,已經(jīng)有越來(lái)越多的果農(nóng)、菜農(nóng)坐在電腦前,通過(guò)旺旺將自己原產(chǎn)地直銷的新鮮蔬果放上了淘寶網(wǎng)和天貓。據(jù)淘寶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,山東、海南、廣西、新疆等省份為銷售額最高的水果原產(chǎn)地;山東、北京、浙江、河北等為蔬菜銷售額最高的區(qū)域。其中,山東省在果蔬的市場(chǎng)份額中穩(wěn)居第一。那些挑剔的味蕾,吃出來(lái)的健康,就毫不費(fèi)力的通過(guò)網(wǎng)購(gòu)得以實(shí)現(xiàn)。


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