京東、蘇寧一場(chǎng)作秀似的價(jià)格戰(zhàn)，引起了市場(chǎng)各界人士的關(guān)注和議論。
暫不論這次價(jià)格戰(zhàn)的最終目的以及造成的影響，單從事件背后來(lái)講，投資者對(duì)電商的關(guān)注度可謂瞬間飆升，京東、蘇寧易購(gòu)、易訊、當(dāng)當(dāng)?shù)纫幌盗须娚痰脑L問(wèn)量在其“戰(zhàn)爭(zhēng)”期間明顯上漲。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，近幾年，電商正處于一個(gè)高速發(fā)展的階段，網(wǎng)絡(luò)銷售額連年增長(zhǎng)。而一種新的銷售模式的發(fā)展，必定會(huì)對(duì)傳統(tǒng)銷售行業(yè)帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也會(huì)孕育新的發(fā)展契機(jī)。那么，在電商高速發(fā)展的當(dāng)下，到底哪些行業(yè)將受到?jīng)_擊，哪些行業(yè)會(huì)受益，記者對(duì)此展開了調(diào)查。
“E”時(shí)代已經(jīng)不僅限于信息傳播，如今已令整個(gè)“商戰(zhàn)”發(fā)生了天翻地覆的改變。
有網(wǎng)友認(rèn)為，如果您現(xiàn)在購(gòu)物還只限于專賣店和大型百貨公司，那就真的“OUT”了，隨著淘寶、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、一號(hào)店等電商如雨后春筍般出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，“商戰(zhàn)”已經(jīng)從實(shí)體店競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)閭鹘y(tǒng)實(shí)體店?duì)I銷和電商之間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”，這種方式逐漸被居民認(rèn)可后，電商就極有可能成為未來(lái)主流的交易方式。
平臺(tái)化孕育機(jī)會(huì)
眾所周知，電子商務(wù)是在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器、服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。其中，電子商務(wù)的核心是供應(yīng)鏈，包括入口端、物流端、技術(shù)平臺(tái)以及采購(gòu)體系。供應(yīng)鏈最終還是落實(shí)在采購(gòu)體系里，因此供應(yīng)鏈的強(qiáng)度決定了各電商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
目前，全球電子商務(wù)主要分為品牌類、渠道類、平臺(tái)類、旅游類、O2O、虛擬用品、社會(huì)化電商。從規(guī)模上看，平臺(tái)類和旅游類是最大的兩類。
國(guó)泰君安表示，我國(guó)傳統(tǒng)零售渠道有四個(gè)特點(diǎn)，即碎片化、區(qū)域性、供應(yīng)鏈弱和品牌弱化。我國(guó)區(qū)域比較大，強(qiáng)勢(shì)品牌非常少，普遍的認(rèn)同度比較低，這就導(dǎo)致了品牌型的電商很難建立起 大 型B2C (Business-to-Customer)，所以，大部分品牌商品都適合在大平臺(tái)上運(yùn)作。大開放平臺(tái)作為一個(gè)整合方，能夠整合更多的平臺(tái)、更多的渠道，也就帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。
去年增長(zhǎng)近五成
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，2011年，我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)46.4%;其中，B2B電子商務(wù)營(yíng)收規(guī)模達(dá)131億元，同比增長(zhǎng)35.1%;網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模超過(guò)7700億元，同比增長(zhǎng)67.8%;在線旅行預(yù)訂市場(chǎng)交易規(guī)模近1700億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)61.3%。另外，2011年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為4.3%，雖然不足10個(gè)百分點(diǎn)，但是這一數(shù)字相對(duì)5年前來(lái)說(shuō)，可以看出電商處于高速發(fā)展的階段。
根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，2011年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)1.87億人，占中國(guó)PC網(wǎng)民的41.6%，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的滲透率依舊較低，2010年，韓國(guó)和美國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶占其國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的比例分別為64.3%和66%，明顯高于我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模。
民生證券分析認(rèn)為，在國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需、刺激社會(huì)消費(fèi)的大背景下，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)的深化帶動(dòng)了更多的網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)購(gòu)實(shí)現(xiàn)日常消費(fèi)，購(gòu)物網(wǎng)站的頻繁促銷也激發(fā)了網(wǎng)民新的購(gòu)買需求，供需兩旺帶動(dòng)了電子商務(wù)交易規(guī)模快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2011年~2015年CAGR(CAGR是CompoundAnnualGrowthRate的縮寫，意思是復(fù)合年均增長(zhǎng)率，即一項(xiàng)投資在特定時(shí)期內(nèi)的年度增長(zhǎng)率。)能保持在40%左右。
將受益“十二五”規(guī)劃
電商越來(lái)越被投資者熟知、被市場(chǎng)認(rèn)可，國(guó)家政策也將大力扶持其發(fā)展。
今年，工信部發(fā)布了《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》。該規(guī)劃提出，力爭(zhēng)在2015年實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額突破18萬(wàn)億元，其中，企業(yè)間電子商務(wù)交易規(guī)模超過(guò)15萬(wàn)億元，企業(yè)網(wǎng)上采購(gòu)和網(wǎng)上銷售占采購(gòu)和銷售總額的比重分別超過(guò)50%和20%，經(jīng)常性應(yīng)用電子商務(wù)的中小企業(yè)達(dá)到中小企業(yè)總數(shù)的60%以上;網(wǎng)絡(luò)零售交易額突破3萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例超過(guò)9%。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還注意到，此規(guī)劃還提出要推動(dòng)快遞、零擔(dān)、城市配送企業(yè)依托信息化提高社會(huì)化服務(wù)水平，加強(qiáng)支付服務(wù)創(chuàng)新，促進(jìn)電子商務(wù)與電子支付集成發(fā)展。
華泰證券解讀認(rèn)為，目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍較為薄弱，信用及物流等問(wèn)題仍是制約消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的重要因素，電子商務(wù)信用體系和物流體系的建設(shè)將有助于保證網(wǎng)購(gòu)的安全性和便利性，從而吸引更多網(wǎng)民加入網(wǎng)購(gòu)大軍，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)滲透率的提升。
從電商的交易規(guī)模以及政策扶持來(lái)看，電商行業(yè)已經(jīng)露出了“春天”的氣息。
/行業(yè)現(xiàn)狀/
網(wǎng)絡(luò)銷售搶占市場(chǎng)份額 商業(yè)百貨最“受傷”
一種新型商業(yè)運(yùn)作模式，必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的商業(yè)運(yùn)作模式產(chǎn)生沖擊。
1978年至1993年，路邊攤盛行;1993年至2008年，商廈模式興起，逐漸將路邊攤擠出市場(chǎng);而2008年之后，網(wǎng)絡(luò)銷售成為新生事物，如今開始搶占商廈模式下的市場(chǎng)份額。
商廈模式受到?jīng)_擊，也就是說(shuō)傳統(tǒng)的商業(yè)百貨營(yíng)銷受到了影響。
百貨“受傷”
據(jù)悉，2011年9月，太平洋百貨宣布，因無(wú)法應(yīng)對(duì)上漲的租金，其北京盈科店正式關(guān)閉;今年5月，上海第一百貨淮海店關(guān)門停業(yè);8月，位于四川北路南段的春天百貨商場(chǎng)關(guān)閉……
這些百貨店關(guān)門的直接原因除了租金上漲外，另外一大原因就是受到外來(lái)沖擊導(dǎo)致銷售不佳。商務(wù)部發(fā)布的2012年一季度流通領(lǐng)域運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示，一季度，國(guó)內(nèi)零售業(yè)銷售增速放緩明顯。限額以上企業(yè)(單位)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)15.6%，增速比上年同期放緩6.9個(gè)百分點(diǎn)，回落幅度高于全國(guó)平均水平5.4個(gè)百分點(diǎn)。由于百貨業(yè)經(jīng)營(yíng)以珠寶、化妝品、服飾、家電等非生活必需品為主，在零售業(yè)普遍業(yè)績(jī)慘淡的背景下，其銷售疲軟狀態(tài)更為顯著。
分析師：實(shí)體消費(fèi)仍有優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電安信證券商業(yè)百貨分析師王園園，王園園表示，“隨著整體經(jīng)濟(jì)增速的放緩，商業(yè)百貨消費(fèi)增速也在減弱，現(xiàn)階段電子商務(wù)等消費(fèi)模式的興起，傳統(tǒng)百貨業(yè)的市場(chǎng)份額正在被逐步蠶食。愈來(lái)愈多的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)向線上銷售，低價(jià)、方便、快捷的特性被更多的人接受，而傳統(tǒng)百貨賣場(chǎng)由于高昂的租金成本、人力成本等因素影響，在價(jià)格上無(wú)法與其抗衡。”
推薦閱讀
億瑪在線推出廣告開放平臺(tái) 電商數(shù)據(jù)全面開放
8月18日消息，今天下午，國(guó)內(nèi)廣告服務(wù)提供商億瑪在線旗下的億起發(fā)宣布，其開放平臺(tái)正式上線。 圖為億瑪副總裁秦令今 這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)第三方獨(dú)立的廣告開放平臺(tái)，也打破了傳統(tǒng)聯(lián)盟封閉的運(yùn)作風(fēng)格。 實(shí)際上，億起發(fā)開放>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：電商沖擊兩大傳統(tǒng)行業(yè)：百貨服飾“最受傷”
地址：http://www.sdlzkt.com/a/b2b/20120819/81504.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示