“實在不行，先開個淘寶網店過過日子。”8月份，大學生畢業潮再次襲來。面對就業壓力，許多大學畢業生和待業青年紛紛選擇開網店“倉促就業”。在他們看來，開網店是個零門檻的創業途徑。那么，江山市淘寶網店的生存現狀如何，筆者進行了一番調查。
開網店并不容易
談起自己開網店的經歷，曾經的賣家“小歪”直搖頭。今年初，她嘗試在網上賣茶葉，沒想到短短一個月時間就讓她徹底放棄了這次創業。“一單生意也沒有接到，連瀏覽的買家都很少，太難了!”看到這個情況，她只能尋求其他的出路。
2008年就開始經營男裝網店的志強，可以算是老手了。但是談起網店的近況，他也顯得有些失意，這位曾經創造年成交額300萬元的資深賣家，也正遭受著淘寶事業的“寒冬”。“以前最高的商品利潤率達到500%。”聊起過去，他說自己都覺得不可思議。然而，在經歷了幾年的興旺后，他的淘寶生意開始走下坡路，“現在年利潤與之前相比至少下降50%。”
據業內人士統計，現在江山市正常經營的淘寶網店在100家左右，這其中不包含剛剛起步的或者處于無人管理的網店。網店雖多，但“生意慘淡”成了大部分網店的共同特征。“我之前一天要上門收600個件，現在只有300個左右。”江山城北一家快遞公司的業務員告訴筆者。
在很多人的印象里，開淘寶網店最清閑，反正就是上上網，寄寄件。然而，筆者通過了解發現，淘寶商家完全是另外一個樣子。“我們基本每天要守到凌晨兩三點，有時剛睡下想起還有幾個訂單沒處理，就爬起來接著干活。”店主們表示，雖然不是從事體力活，但是精神壓力還是很大，如果加上生意不順，承受的壓力就更大。至于收入，很多店主也直言不諱：“我們一個月也就賺個3000元左右，只能滿足基本開支。”
微利導致網店生存堪憂
采訪中，許多淘寶商家紛紛指出，淘寶網店經營已經進入了微利時代。“通俗地說，就是競爭越來越激烈，經營成本不斷增加，整個行業從剛開始的賣家主導變成了現在的買家主導。”2006年就經營淘寶網店的小怡給筆者分析。她說，開店之初，很能賺錢，很多人并不看重東西本身，而是把網購當成時尚，滿足自己的獵奇心理。在這股潮流中，她在一年不到的時間里，輕松地把1萬元本金變成了20萬元，而且網店也從最初的代銷變為了自主經營，商品種類更加齊全。通過幾年的打拼，一年賣幾十萬的商品不在話下。但2011年開始，行業形勢急轉直下，很多地方都出現了淘寶網店的“倒閉潮”。
在許多淘寶商家看來，大量有資金實力的商家盲目跟風涌入，是導致網店關門的重要因素。“比如一件商品，行業內的最低進價是15元，他卻賣14元甚至更低，這種價格戰沒完沒了，沒實力的商家撐不住只能認輸。”淘寶商家小姜十分無奈地說。
除了日趨激烈的競爭之外，經營成本的上升也是導致網店生存堪憂的又一大原因。筆者在淘寶網首頁搜索“茶葉”，符合條件的商品接近52萬件，那么，這些商品又是如何排位的呢?“這里面就涉及淘寶網自身營利的點擊費。”小姜告訴筆者，這相當于給自己的商品打廣告，誰靠前獲得的點擊率就相對高一些，為此商家往往要付出幾元到幾百元不等的費用，“也就是說，買家每點擊一次，你就得付相應的錢。一家店一天支付幾千元是很正常的。”在這種情況下，要不要打付費廣告，就成了許多商家必須抉擇的問題。同時，這也成為了網店經營的分水嶺。筆者還了解到，點擊費僅僅是網店經營的費用之一，還有消保、押金等需要支付。
行業自律、政策支持破解生存困境
在網絡普及的今天，網購已經成為了不可逆的趨勢，越來越多的商品交易通過網購完成。面對龐大的市場，淘寶商家如何經營好自己的網店，破解生存困境，從中分得一杯羹?許多懷揣創業夢的年輕人如何真正讓開網店變成美好的就業之道，實現自身價值?業內人士指出，關鍵在于行業自律和政策支持。
陳小娟從2007年開始經營自己的網店，短短的幾年時間，銷售額就突破1000萬元，信用等級達到了金皇冠，在淘寶母嬰類名列前茅。針對淘寶網店出現的惡性競爭情況，她表示，這是一個看似不可改變的境遇，重要的是，商家們自己要做好，這樣整個行業才能良性發展。除了廣大店主要做到自律之外，政府在政策上支持也是店主們所期盼的。“淘寶利潤實在太低了。”陳小娟告訴筆者，她的淘寶商城店除了要交給淘寶銷售額的5%以外，還要繳納營業稅和年終所得稅。在這樣的形勢下，政府出臺政策適當降低網店稅收，也成為了許多店主共同的心愿。
此外，一些政策的硬性規定，也讓店主們叫苦不迭。“進駐淘寶商城需要事先注冊，而政策規定注冊企業一定要有正規的營業場所，淘寶網店本來可以不需要店面。這樣一來，我們就多了很多的開支。”志強說，希望對于網店的注冊政策也能夠適當放寬。
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本文標題：淘寶網店生存不容易 微利導致網店生存堪憂
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