電商價格戰第四天 實體店出現退貨現象

作者: 來源:未知 2012-08-20 17:29:57 閱讀 我要評論 直達商品

  到18日為止,幾家電商和實體家電經銷商之間的價格戰已經進入第四天,市場上出現了一系列的新動向。首先是網購的部分商品降價之后,一些消費者選擇退掉在實體店買的貨,而改為重新在網上訂購,由于幾家參戰商家都是線上和線下兩種渠道,等于是左手賣貨右手接退貨,這可能是商家事先沒有想到的;另外一個變化是,雖然價格戰廣告效應明顯,但越來越多的消費者趨向于理性消費,至少從央視記者觀察到的情況看,實體店的銷售并沒有明顯變化。

  另外,價格戰還引發了一些專業人士更深層次的思考,我們知道,一旦某個行業開始直接拼價格,甚至是慘烈的價格競爭,那么這個行業的利潤率將受到直接影響,從長遠說,更是對行業發展前景有重大影響。而這次的價格戰中牽扯到的實際是三個行業,一是家電業,二是傳統家電賣場,三是電商,總體而言,三家的利潤率都將有所下降。

  在北京某商場內的家電賣場,這里的工作人員告訴記者,由于國美、蘇寧等家電零售巨頭大幅搶占了市場,再加上電商的迅速崛起。傳統商場已經不太重視家電的銷售。因此這家商場早已把家電賣場放在了毫不起眼的地下一層。而這場電商大戰更是讓他們雪上加霜。不過一些老人相信商場,寧愿到商場買。

  在深圳,也有類似的情況。黃先生是深圳某商場的家電區經理,由于靠近國美蘇寧等賣場,他們的銷售已經受到巨大的沖擊,賣場越發冷清,如今他正在飽受賣場面積萎縮、供應商撤場等困境的煎熬,而電商大戰以來,這種情況更加慘烈。深圳某商場經理黃在軍說:“從蘇寧他們打價格戰開始,我們每天客流方面受到了很大的影響,幾乎平均每天少5000塊的營業額,三天大概(減少)15000塊錢的銷售,一個月下來大概15萬左右。”

  記者在采訪中也隨機比較了幾款產品的價格,發現商場家電區的價格其實并不比家電連鎖店和網上商城高多少,專家表示,目前零售行業正在進行業態變革,未來傳統商業將會受到更多的沖擊,而發生趨勢性的改變。


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