戰(zhàn)況

　　在京東6月促銷月還在預熱階段的時候，4月16日，蘇寧宣布投入10億元特價暢銷貨源和上億讓利額度扶持蘇寧易購向B2C行業(yè)第一沖刺，并推出具有挑釁的“何必東比西淘”的價格底價口號。

　　緊隨其后拉開“史上最強促銷”大幕的是亞馬遜中國。亞馬遜中國此番促銷以3C數(shù)碼、家電、家居等“硬百貨”品類為主打，價格下降三成。到5月初，電商老大天貓公開叫板，將投資2億元對家電商家低價補貼，即在廠家直供價格的基礎之上由天貓商城貼錢回饋消費者。此舉打破了平臺電商由于商戶零散，在促銷力度上難與B2C抗衡的傳統(tǒng)觀點。

　　在天貓回應的后一天，一直不為所動的京東商城終于開始還擊，京東商城宣布拿出5億元對家電商品進行讓利，并在其店慶日期間免費贈送6.18億元現(xiàn)金券給消費者。看到對手跟進，蘇寧易購又將促銷投入翻番，將戰(zhàn)火燒旺。

　　就這樣市場份額排名前六位的天貓、京東商城、亞馬遜中國、騰訊B2C、蘇寧易購和當當網，已有5家跳入此輪價格戰(zhàn)中。這5家企業(yè)占到全國整體B2C市場份額的82.6%。隨著這場戰(zhàn)役的升級，史上最大規(guī)模電商價格戰(zhàn)已全面爆發(fā)。

　　時間：

　　8月14日-20日

　　發(fā)起方：

　　■京東商城

　　參戰(zhàn)方：

　　■蘇寧■國美

　　■大中■當當

　　■易迅■一淘(阿里)

　　參戰(zhàn)品類：

　　■圖書■服飾■日化■3C■家電等全品類

　　背景

　　8月是蘇寧易購的三周年慶典月。蘇寧將從8月15日-20日啟動為期6天的萬款商品超級0元購促銷活動。而在兩個月前，京東“6·18”八周年店慶時，遭到天貓、當當、蘇寧易購的圍攻。另外，時間進入8月，各方都有沖擊銷售規(guī)模的壓力，都期待一場價格戰(zhàn)激活市場。

　　京東商城CEO劉強東通過微博宣布，所有大家電將在未來三年內保持零毛利，并宣稱即日起京東商城“所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。這一時間點，距離蘇寧易購“8·18”大促銷僅三天之隔。

　　而一個月前，劉強東曾明確表示，下半年，京東商城將會掀起電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價格戰(zhàn)。

　　相關數(shù)據(jù)

　　■蘇寧易購價格戰(zhàn)首日，網站訪客數(shù)比去年同期增長了近10倍，整體銷售規(guī)模同比增長10倍多。

　　■京東商城開戰(zhàn)首日，兩小時內，大家電銷售突破2億元，全天大家電銷售突破3.5億元。

　　■從百度指數(shù)看，用戶關注度在價格戰(zhàn)期間，京東飆5倍至220萬；蘇寧易購飆15倍近150萬；國美飆5倍至40萬。

　　■17日，北京國美的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，銷售比平日增長4倍以上，其中彩電增長320%、電腦增長507%、空調增長340%、手機增長436%、廚衛(wèi)增長326%，整體增長達480%。

　　■20日，價格戰(zhàn)減弱。統(tǒng)計網站Alexa顯示，截至19日午間京東商城排名52位，流量排名下降21位，蘇寧易購排名151位，流量排名下跌89位。

　　戰(zhàn)況點評

　　一場叫賣聲高噓聲也高的口水戰(zhàn)

　　劉強東以毛利潤較高但是自家弱項的大家電向傳統(tǒng)家電賣場“約戰(zhàn)”，揚言要與蘇寧、國美形成“三足鼎立”之勢。這次劉強東的主要目標是發(fā)展勢頭較猛的蘇寧，而另一家電巨頭國美不在此次約戰(zhàn)的范圍之內。在上輪價格戰(zhàn)中博得上位的蘇寧，自然不會失去這次機會。蘇寧在繼續(xù)蘇寧易購店慶促銷的同時，次日還宣布全國實體店啟動全年最大力度促銷，并推出線上線下同價。

　　不過，身陷囹圄的國美創(chuàng)始人黃光裕雖然無法當面還擊，但當年靠價格戰(zhàn)確定家電零售霸主地位的黃光裕不可能漠然處之。這一次，國美還擊的速度和力度，是黃光裕事件后少見的。就在“大嘴”劉強東高調宣布不把國美做競爭對手的當日，國美宣布在1700多家門店與國美網上商城實行線上線下同價。從記者現(xiàn)場對比情況看，主動參戰(zhàn)的國美在此次價格戰(zhàn)中最“實在”，家電產品的價格幅度最高，貨品也相應較全。

　　不過，此輪價格戰(zhàn)雖然得到各媒體、業(yè)界的關注，但招來的噓聲也最多。因為線上線下商品的重合率不高，而且各方缺貨嚴重。就在蘇寧、國美傳統(tǒng)門店爭相推出比較專區(qū)，方便顧客現(xiàn)場與線上比價時，劉強東將火力分散了——開打全品類價格戰(zhàn)。

　　至此，這場全民關注的、火藥味極濃的價格戰(zhàn)，僅維持了一周，便轉入常態(tài)。也有人認為，這場價格戰(zhàn)其實是口水戰(zhàn)，雙方打的多是“煙幕彈”。

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電商價格戰(zhàn)眾生相 從4月至今，兩輪價格戰(zhàn)讓無數(shù)企業(yè)關注并投入其中。從最先點起價格戰(zhàn)戰(zhàn)火的蘇寧易購、宣布投入巨資打價格戰(zhàn)的亞馬遜中國，到此前從未參與過價格戰(zhàn)的易迅網、新蛋網，再到各類非電商網站，除了比價網>>>詳細閱讀

本文標題：盤點電商兩場最猛烈價格戰(zhàn)：與供應商矛盾爆發(fā)

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