上周還轟轟烈烈的電商價格戰(zhàn)，雖然戰(zhàn)火正逐漸熄滅，但一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)的出爐，卻向人們揭開了這場價格戰(zhàn)背后的秘密。
昨日，比價網(wǎng)站一淘網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在價格戰(zhàn)之前先漲價再降價，成為包括京東、蘇寧、國美在內(nèi)的電商們的一致行動。數(shù)據(jù)還顯示，一些大家電也存在著一天之內(nèi)價格不斷上下波動的情況。
昨天，京東商城高級副總裁吳聲以及蘇寧相關負責人均對北京晨報記者表示，由于商城數(shù)據(jù)未對一淘開放，其公布的數(shù)據(jù)都是在沒有行業(yè)監(jiān)管下自己的統(tǒng)計，所以對于統(tǒng)計結果不予置評。
一淘公布的數(shù)據(jù)顯示，在上周的價格戰(zhàn)中，實際降價幅度并沒有達到電商對外宣稱的那么大。一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)分析師陳航表示，從一淘網(wǎng)監(jiān)測到的數(shù)據(jù)來看，“8·15”當天真正降價的商品僅有5%左右，“商家一開始就把價格戰(zhàn)限定在了大家電領域，其實這是一個目前網(wǎng)購并不太熱門的領域”。同時他強調(diào)，商品降價的金額平均不超過10%，降價幅度遠遠沒有商家自己喊出的“你敢1元，我就敢0元”那樣吸引人。對此，吳聲對記者透露，這樣比著降價確實涉及太多的環(huán)節(jié)和技術，相當復雜，所以在價格戰(zhàn)第二天，京東就決定以發(fā)放2億多元優(yōu)惠券的形式進行價格戰(zhàn)。而據(jù)記者了解，這種優(yōu)惠券的促銷并未計入一淘的統(tǒng)計當中。
而先漲后降似乎也成了行業(yè)默認的“行規(guī)”。一淘統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在“8·15”價格戰(zhàn)開始前一天晚上，部分商家悄悄提高了商品價格，其中京東商城1.22%的數(shù)碼家電類商品漲價，庫巴網(wǎng)上調(diào)部分占比為1.87%、蘇寧易購1.05%、國美0.64%、當當0.5%、易訊1.12%。不少熱銷商品出現(xiàn)了高缺貨率的現(xiàn)象，缺貨率最高的商家達到30%。另外，網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，想要真正搶到一個特價商品并不容易，在上午四個小時里，不少商品都出現(xiàn)超過5次上下不斷地調(diào)價。
對此，吳聲表示，希望以長遠的眼光看待這次價格戰(zhàn)，至少這次價格戰(zhàn)讓更多的普通消費者購買大家電的目光由線下轉移到線上。不過，更多的業(yè)內(nèi)人士則呼吁，營銷要以誠信為前提，不要忽悠消費者。
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本文標題：電商們價格戰(zhàn)背后的秘密：全都是“先漲后降”
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