電商們價(jià)格戰(zhàn)背后的秘密:全都是“先漲后降”

作者: 來(lái)源:未知 2012-08-22 19:09:33 閱讀 我要評(píng)論 直達(dá)商品

  上周還轟轟烈烈的電商價(jià)格戰(zhàn),雖然戰(zhàn)火正逐漸熄滅,但一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的出爐,卻向人們揭開(kāi)了這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)背后的秘密。

  昨日,比價(jià)網(wǎng)站一淘網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,在價(jià)格戰(zhàn)之前先漲價(jià)再降價(jià),成為包括京東、蘇寧、國(guó)美在內(nèi)的電商們的一致行動(dòng)。數(shù)據(jù)還顯示,一些大家電也存在著一天之內(nèi)價(jià)格不斷上下波動(dòng)的情況。

  昨天,京東商城高級(jí)副總裁吳聲以及蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人均對(duì)北京晨報(bào)記者表示,由于商城數(shù)據(jù)未對(duì)一淘開(kāi)放,其公布的數(shù)據(jù)都是在沒(méi)有行業(yè)監(jiān)管下自己的統(tǒng)計(jì),所以對(duì)于統(tǒng)計(jì)結(jié)果不予置評(píng)。

  一淘公布的數(shù)據(jù)顯示,在上周的價(jià)格戰(zhàn)中,實(shí)際降價(jià)幅度并沒(méi)有達(dá)到電商對(duì)外宣稱(chēng)的那么大。一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)分析師陳航表示,從一淘網(wǎng)監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)來(lái)看,“8·15”當(dāng)天真正降價(jià)的商品僅有5%左右,“商家一開(kāi)始就把價(jià)格戰(zhàn)限定在了大家電領(lǐng)域,其實(shí)這是一個(gè)目前網(wǎng)購(gòu)并不太熱門(mén)的領(lǐng)域”。同時(shí)他強(qiáng)調(diào),商品降價(jià)的金額平均不超過(guò)10%,降價(jià)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有商家自己喊出的“你敢1元,我就敢0元”那樣吸引人。對(duì)此,吳聲對(duì)記者透露,這樣比著降價(jià)確實(shí)涉及太多的環(huán)節(jié)和技術(shù),相當(dāng)復(fù)雜,所以在價(jià)格戰(zhàn)第二天,京東就決定以發(fā)放2億多元優(yōu)惠券的形式進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)。而據(jù)記者了解,這種優(yōu)惠券的促銷(xiāo)并未計(jì)入一淘的統(tǒng)計(jì)當(dāng)中。

  而先漲后降似乎也成了行業(yè)默認(rèn)的“行規(guī)”。一淘統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),在“8·15”價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始前一天晚上,部分商家悄悄提高了商品價(jià)格,其中京東商城1.22%的數(shù)碼家電類(lèi)商品漲價(jià),庫(kù)巴網(wǎng)上調(diào)部分占比為1.87%、蘇寧易購(gòu)1.05%、國(guó)美0.64%、當(dāng)當(dāng)0.5%、易訊1.12%。不少熱銷(xiāo)商品出現(xiàn)了高缺貨率的現(xiàn)象,缺貨率最高的商家達(dá)到30%。另外,網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn),想要真正搶到一個(gè)特價(jià)商品并不容易,在上午四個(gè)小時(shí)里,不少商品都出現(xiàn)超過(guò)5次上下不斷地調(diào)價(jià)。

  對(duì)此,吳聲表示,希望以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看待這次價(jià)格戰(zhàn),至少這次價(jià)格戰(zhàn)讓更多的普通消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)大家電的目光由線(xiàn)下轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上。不過(guò),更多的業(yè)內(nèi)人士則呼吁,營(yíng)銷(xiāo)要以誠(chéng)信為前提,不要忽悠消費(fèi)者。


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