一淘揭價格戰(zhàn)老底 比價網(wǎng)站反成贏家

作者: 來源:未知 2012-08-22 21:14:56 閱讀 我要評論 直達(dá)商品

  昨日,阿里巴巴集團(tuán)旗下的一淘網(wǎng)在京召集全國各大媒體,發(fā)布這次價格戰(zhàn)中一淘監(jiān)測的各種價格數(shù)據(jù),同時公布了各大電商在價格戰(zhàn)中的各種“潛規(guī)則”,揭了電商們的老底。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,以一淘為代表的比價網(wǎng)站在這次價格戰(zhàn)中成功“借力”,反而成為大贏家。

  數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計 一淘:京東是輸家

  昨日,一淘網(wǎng)公布了此次電商價格戰(zhàn)過程中,一淘監(jiān)測到的各種價格數(shù)據(jù),其中包括了京東、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)、國美、易迅等在內(nèi)的7家電商平臺所銷售的3C和家電產(chǎn)品的漲價幅度、降價幅度、價格對比等,結(jié)果顯示,京東商城數(shù)據(jù)是幾家電商中最差的,降價幅度較小,漲價金額也是各家中最高。

  不過,對于一淘網(wǎng)公布的數(shù)據(jù),京東商城并不認(rèn)可,京東高級副總裁吳聲在接受記者采訪時表示,一淘的數(shù)據(jù)有問題。據(jù)悉,京東和阿里巴巴兩家之間長期“不對路”,兩家之間本來就有競爭關(guān)系,雙方之前還結(jié)過“梁子”。正因如此,此前一淘網(wǎng)所發(fā)布的各種數(shù)據(jù)大都對京東商城不利,讓部分人士對一淘數(shù)據(jù)的公正性產(chǎn)生了質(zhì)疑,而昨日一淘網(wǎng)負(fù)責(zé)人也再次重申,一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)絕對公正,一切結(jié)果都是“數(shù)據(jù)說話”。

  價格頻繁變動 降價只是種“錯覺”

  相較于有一定爭議的數(shù)據(jù),昨日一淘網(wǎng)揭露的各大電商平臺在價格戰(zhàn)中都有的“潛規(guī)則”,反而更加令人關(guān)注。

  “在這次的價格戰(zhàn)中,一淘網(wǎng)監(jiān)測到的共同現(xiàn)象之一,就是各大電商平臺的部分商品都出現(xiàn)了先漲價后降價的情況!币惶载(fù)責(zé)人表示,各家電商平臺在8月15日凌晨都對部分商品先進(jìn)行了漲價處理,等到上午9點價格戰(zhàn)開始后再降價,給消費者營造商品大幅降價促銷的假象!耙晕覀儽O(jiān)測京東商城的一款夏普電視為例,這款電視此前的價格是9500元左右,15日凌晨,這款電視的價格突然被調(diào)高到了15000元左右,而在價格戰(zhàn)開始后,這款電視的價格大幅降低到9000元左右,本來只便宜了幾百元,卻讓網(wǎng)友以為便宜了幾千元。”

  不僅如此,這次價格戰(zhàn)中還首次出現(xiàn)了一個現(xiàn)象,就是促銷商品在整個促銷過程中價格頻繁變動,這一現(xiàn)象也在各大電商平臺都存在。一淘網(wǎng)監(jiān)測到蘇寧易購上銷售的一款西門子洗衣機的價格,在短短一天的時間內(nèi),這款商品的價格在原價和打折價之間多次變化,變化次數(shù)近10次,“非常不正常,以前還沒遇到過。我們分析電商這樣做,主要的目的是想讓不同時間段進(jìn)入網(wǎng)站的消費者都感覺到這款商品在降價促銷!

  電商價格戰(zhàn)的另一個“潛規(guī)則”,是不少促銷的商品都“缺貨”,這樣的現(xiàn)象也在各大電商網(wǎng)站都普遍存在。事實上,在這次促銷過程中有不少網(wǎng)友都曾反映過這個問題!拔覀兊谋O(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在價格戰(zhàn)期間,京東的缺貨率最高,達(dá)30%;當(dāng)當(dāng)是19%,國美和蘇寧分別是13%和11%!币惶载(fù)責(zé)人表示。

  比價網(wǎng)站成功借力 “躺”著也能贏

  相對于電商網(wǎng)站在這次價格戰(zhàn)中賺了吆喝賠了名聲,這次價格戰(zhàn)中,各大比價網(wǎng)站紛紛借力,反而成為贏家。

  過去幾乎從來不會缺席價格戰(zhàn)的阿里巴巴,這次卻出人意料地沒有參戰(zhàn),反而讓旗下的比價網(wǎng)站一淘網(wǎng)出馬強力“圍觀”。由于這次價格戰(zhàn)一開始,參戰(zhàn)各方都聲稱自己價格肯定最低,那么比價就成為網(wǎng)友最迫切的需求。

  為此,一淘網(wǎng)在8月15日當(dāng)天就推出比價平臺,對各大平臺上的價格比較情況進(jìn)行同步播報。同時,在微博上大肆宣傳旗下的比價工具一淘網(wǎng)和如意淘,賺足了消費者的眼球。

  一淘網(wǎng)昨日表示,在此次電商價格戰(zhàn)期間,一淘比價頁面的搜索量較平時漲幅超過10倍,如意淘的流量也增加了5倍以上,用戶數(shù)量首次突破1000萬。“目前,國內(nèi)的比價網(wǎng)站剛剛起步,雖然數(shù)量不少,但是真正有影響力的幾乎沒有。這次價格戰(zhàn),讓不少網(wǎng)友知道了有比價網(wǎng)站的存在,更讓一部分人開始養(yǎng)成了購物比價的習(xí)慣,這無疑將加速比價網(wǎng)站的發(fā)展!睒I(yè)內(nèi)人士表示。


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