9月8日消息，北京大學(xué)與阿里巴巴集團(tuán)研究中心在2012全球網(wǎng)商大會上聯(lián)合發(fā)布了首份網(wǎng)絡(luò)賣家圖譜《誰在開網(wǎng)店》。
報告顯示，大量兼職賣家涌入網(wǎng)售大軍，占整體網(wǎng)店的近70%，白領(lǐng)、在校學(xué)生、待業(yè)青年、家庭主婦、農(nóng)民甚至退休老人，農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、地方特產(chǎn)等都紛紛搬上了網(wǎng)。
電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，涌現(xiàn)了眾多個性化、品牌化、線上渠道和隱形冠軍，在網(wǎng)商發(fā)展過程中已經(jīng)呈現(xiàn)出“小即是美”的特征，同時網(wǎng)商生態(tài)也更加多樣化，包括區(qū)域、農(nóng)村、線上線下融合，以及電商服務(wù)業(yè)的快速崛起。
北大中國社會與發(fā)展研究中心主任邱澤奇表示，在ICT（信息通訊技術(shù)）環(huán)境下，人類消費需求的多樣性會更加彰顯，滿足個性化的需求將是生產(chǎn)和服務(wù)發(fā)展的重要潮流之一。正是在這樣的條件下，小批量生產(chǎn)、小規(guī)模經(jīng)營、個性化服務(wù)將會是執(zhí)業(yè)活動的重要趨勢。淘寶網(wǎng)在過去這些年的發(fā)展已經(jīng)證明，小店家，自有其創(chuàng)造力、生命力、發(fā)展力、影響力，小的也是美好的！
電商之道“小即是美”
浦正福，在淘寶上銷售云南家鄉(xiāng)特產(chǎn)的大學(xué)畢業(yè)生，從大型國有企業(yè)轉(zhuǎn)行到網(wǎng)上開店，用他自己的話說，“盡管我喜歡這份工作，但是與刻苦讀書勵志改變家鄉(xiāng)命運的理想還差的很遠(yuǎn)。2009年的一天，我看到我老婆在網(wǎng)上購買衣服，當(dāng)時我就突然有一個念頭，能不能利用業(yè)余時間把家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)通過網(wǎng)絡(luò)推銷出去，來帶動家鄉(xiāng)人民致富。”
于是就在淘寶網(wǎng)上注冊一個店鋪名叫云南傣鄉(xiāng)情，開始銷售核桃、南瓜子、牛肉干甚至土雞蛋等農(nóng)家原生態(tài)特產(chǎn)。如今，有了自己的品牌，帶動了當(dāng)?shù)睾颂业忍厣N植業(yè)的發(fā)展，農(nóng)家的廠房也在籌建之中，店鋪也從一個人兼職，發(fā)展到了目前一個小團(tuán)隊，背后是一大群家鄉(xiāng)父老。
云南傣鄉(xiāng)情在今年參加了2012年十佳網(wǎng)商的評選，作為有效通過電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村特色經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)商，像云南傣鄉(xiāng)情一樣的一大批“小即是美”的特色小網(wǎng)商受到了強(qiáng)烈的關(guān)注。
阿里巴巴集團(tuán)高級研究員梁春曉在2012網(wǎng)商大會上表示，“信息時代的商業(yè)新大陸正在崛起，小即是美的時代正在到來。”
數(shù)據(jù)顯示，上海原始燒烤掌柜李燁，創(chuàng)造了一段“網(wǎng)上賣燒烤”的傳奇；依托淘寶，御泥坊迅速成長，成為“網(wǎng)絡(luò)銷量第一面膜”；在試水天貓以后，曲美驗證了線上線下相結(jié)合的O2O模式，它在2011年的網(wǎng)絡(luò)渠道銷售額占總體銷售額40%左右；ISIDO（手機(jī)殼）短短兩年時間已經(jīng)成長為天貓同類目第一名，成為了隱形冠軍，最近又推出了支付殼隨心刷。
通過迅速滿足某一類特定需求，眾多從小而美的商品正在互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)，一個個淘品牌在這個平臺上誕生、發(fā)展和崛起，并逐漸形成個性化、品牌化、線上渠道和隱形冠軍。
電商生態(tài)更加多樣化
事實上，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變成一個創(chuàng)業(yè)圣地，白領(lǐng)、在校學(xué)生、待業(yè)青年、家庭主婦、農(nóng)民甚至退休老人紛紛觸了網(wǎng)，借助電子商務(wù)，農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)、傳統(tǒng)品牌煥發(fā)了生命力，一個個小而美的精彩正在上演。
《誰在開網(wǎng)店》報告顯示，賣家類型更加多樣化，在經(jīng)營類目方面，兼職賣家和專職賣家差異顯著。專職賣家主要經(jīng)營服飾美容，其次是經(jīng)營休閑文化和家居用品、汽車配件，而兼職賣家則以二手閑置、其他、個性創(chuàng)意、投資收藏品類所占比例相對最高。因此，專職賣家往往主要滿足大眾化的需求，而兼職賣家經(jīng)營的商品更加小眾，有更多的個性創(chuàng)意的商品。
資料顯示，在遂昌縣城5萬人口中，集聚了近1200家網(wǎng)店，其中淘寶皇冠級別以上會員超過20多家，銷售最大的會員年銷售額達(dá)上千萬，會員年銷售總額近億元。這些當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)將農(nóng)特產(chǎn)品分享給世界，也帶動了當(dāng)?shù)胤N植業(yè)的發(fā)展。
類似的借助互聯(lián)網(wǎng)致富的無數(shù)個村鎮(zhèn)電商平臺正在中國廣大的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場涌現(xiàn)，江蘇沙集、浙江義烏淘寶村等等，而賣家類型的多樣化，也帶動當(dāng)?shù)乜爝f、寬帶、金融和延伸產(chǎn)業(yè)等電商生態(tài)伙伴發(fā)展。
事實上，網(wǎng)商的大繁榮帶動了電商服務(wù)業(yè)的迅猛發(fā)展，在網(wǎng)商大會期間同時公布的電商服務(wù)業(yè)報告顯示，2011年電子商務(wù)服務(wù)業(yè)整體營收達(dá)1200億元，電商服務(wù)企業(yè)突破15萬家，快遞、金融、代運營、IT服務(wù)、網(wǎng)店裝修、網(wǎng)模等新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，支撐超過3萬億的電商交易額，預(yù)計2015年將突破1萬億。
在淘寶服務(wù)平臺（fuwu.taobao.com）上看到，一款集店鋪管理、營銷、數(shù)據(jù)于一身的軟件--“超級店長”，目前有69萬賣家使用，付費用戶超10萬家。創(chuàng)始人譚光華，一個大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者，85年生人，06年在校期間就開發(fā)淘寶賣家軟件，09年7月注冊公司杭州光云軟件技術(shù)有限公司。目前公司員工已經(jīng)達(dá)到40多人，截至到上半年同比增長超過200%，營業(yè)收入已經(jīng)突破千萬。
在天貓“雙十一”當(dāng)天，類似光云軟件的第三方工具API調(diào)用總量達(dá)1708萬次，是平日的3.5倍，快遞企業(yè)調(diào)集約4萬名快遞員，支付寶增加了10%服務(wù)器。事實上，目前已經(jīng)衍生出圍繞電子商務(wù)的多個種類服務(wù)行業(yè)，涵蓋運營、IT系統(tǒng)、營銷、攝影模特、咨詢培訓(xùn)等各個行業(yè)。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉曾經(jīng)表示，如果說服務(wù)業(yè)是交易的基礎(chǔ)設(shè)施，那么電子商務(wù)服務(wù)業(yè)不僅是重要的新興基礎(chǔ)設(shè)施，更是基礎(chǔ)設(shè)施中的“樞紐”。
今時今日，一場由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)掀起的革命正初露端倪，這股浪潮將改變顧客和企業(yè)之間的力量態(tài)勢。在世界各地，能夠把握這些新契機(jī)和新趨勢的中小型創(chuàng)業(yè)者必將在競爭中脫穎而出，電商生態(tài)更加多樣化，一個小即是美的時代正在到來。
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