截至去年12月底，全國(guó)農(nóng)民網(wǎng)店(含縣?總數(shù)為131萬(wàn)家。中國(guó)社科院信息化研究中心與阿里巴巴集團(tuán)研究中心近日聯(lián)合發(fā)布的“涉農(nóng)電子商務(wù)研究報(bào)告”顯示，去年，僅淘寶網(wǎng)農(nóng)民網(wǎng)商注冊(cè)總數(shù)就達(dá)171萬(wàn)人(家)。農(nóng)民網(wǎng)商的收入也遠(yuǎn)高于未“觸網(wǎng)”農(nóng)民。目前村鎮(zhèn)農(nóng)村電子商務(wù)交易總額僅占實(shí)體交易總額(采購(gòu)總額加銷售總額)的0.07%，有巨大上升空間。
農(nóng)民網(wǎng)店數(shù)量年增68萬(wàn)
把村里養(yǎng)殖的500頭奶牛、3000只綿羊漂洋過(guò)海直接賣到沙特迪拜。山東省嘉祥縣黃垓鄉(xiāng)村民孟宏偉通過(guò)淘寶接到來(lái)自迪拜的千萬(wàn)元大訂單，這個(gè)只在照片上見(jiàn)過(guò)“帆船酒店”的農(nóng)村人，如今可年銷10萬(wàn)頭活牛羊。沒(méi)人相信農(nóng)村里的活牛活羊也能用網(wǎng)絡(luò)來(lái)賣，但孟宏偉的客戶確實(shí)全部來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。
截至去年底，全國(guó)農(nóng)民網(wǎng)店(含縣?總數(shù)為131萬(wàn)家。近3年來(lái)看，農(nóng)民網(wǎng)商與網(wǎng)店總量規(guī)模不斷擴(kuò)大。從2009年的45萬(wàn)到2010年的63萬(wàn)，再到去年的97萬(wàn)人，農(nóng)民網(wǎng)商數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。僅去年一年，農(nóng)民網(wǎng)店數(shù)量就新增了68.28萬(wàn)家，超過(guò)總數(shù)的一半。
在浙江麗水遂昌縣城區(qū)的5萬(wàn)常住人口中，集聚了超過(guò)1500家網(wǎng)店，年銷售總額1.2億元。除鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民外，遂昌的一些大學(xué)畢業(yè)生、下崗工人，甚至退休干部、職工，還有黃包車夫等都開(kāi)起網(wǎng)店來(lái)。類似借助互聯(lián)網(wǎng)致富的無(wú)數(shù)個(gè)村鎮(zhèn)電商平臺(tái)正在中國(guó)農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)大量涌現(xiàn)。
收入高于未“觸網(wǎng)”農(nóng)民
目前農(nóng)村村鎮(zhèn)電子商務(wù)交易總額(網(wǎng)購(gòu)總額加網(wǎng)銷總額)為209億元，交易商品數(shù)量達(dá)到了1862萬(wàn)件。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)“土”生意的農(nóng)村電商收入也達(dá)到了“白領(lǐng)”級(jí)別。
“涉農(nóng)電子商務(wù)研究報(bào)告”顯示，農(nóng)村電商人均月收入集中在2000－5000元之間，而未上網(wǎng)農(nóng)民收入集中在無(wú)收入和1500－2000元之間。
調(diào)查顯示，個(gè)體戶、企業(yè)員工和專業(yè)技術(shù)人員是農(nóng)民涉網(wǎng)的主要推動(dòng)力量，占到總數(shù)58.3%，返鄉(xiāng)農(nóng)民工帶動(dòng)了涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展，真正在家務(wù)農(nóng)轉(zhuǎn)行做網(wǎng)絡(luò)銷售只占不到10%。這說(shuō)明網(wǎng)銷有助于農(nóng)民工返鄉(xiāng)就業(yè)，既減少城市壓力，又解決農(nóng)村空巢現(xiàn)象。
去年，杜千里的淘寶網(wǎng)店“山之孕土特產(chǎn)”網(wǎng)店銷售收入達(dá)到150萬(wàn)元。2008年，鄭州大學(xué)MBA研究生杜千里畢業(yè)時(shí)正值金融危機(jī)肆虐，家住河南輝縣上八里鎮(zhèn)楊樹(shù)莊的他返鄉(xiāng)后利用一根網(wǎng)線，把太行山區(qū)的野生藥材、綠色雜糧、野生核桃、紅棗、山楂等食品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售出去。這是返鄉(xiāng)精英觸網(wǎng)成功的一個(gè)典型案例。
等級(jí)不高遭遇物流“瓶頸”
盡管農(nóng)民網(wǎng)店銷售發(fā)展迅猛，但這一群體的電子商務(wù)買賣與大趨勢(shì)一樣，表現(xiàn)出地域結(jié)構(gòu)的不平衡。按省網(wǎng)商和網(wǎng)店數(shù)量分析顯示，江蘇、浙江、廣東、福建、上海、山東位居前列，占農(nóng)民網(wǎng)商數(shù)量和農(nóng)民網(wǎng)店數(shù)量超過(guò)半數(shù)，而西北等偏遠(yuǎn)地區(qū)則發(fā)展滯后。
物流配送落后成為困擾農(nóng)民網(wǎng)商發(fā)展的根結(jié)所在。23.5%農(nóng)民網(wǎng)商認(rèn)為，從事電子商務(wù)最大的困難是受物流交通制約。農(nóng)民網(wǎng)商多經(jīng)營(yíng)蔬菜瓜果、肉蛋禽類產(chǎn)品，對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)和冷鏈都有高要求，但配送很尷尬。
同時(shí)，在管理缺失下，被調(diào)查農(nóng)村網(wǎng)店等級(jí)普遍不高，絕大部分沒(méi)有到“鉆石”級(jí)，大部分在1、2、3星級(jí)，有20.94%農(nóng)民網(wǎng)商反映提高銷售量困難，20%的人認(rèn)為缺少開(kāi)店知識(shí)，另有13.92%反映不會(huì)設(shè)計(jì)網(wǎng)店，11.7%反映組織貨源難。
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