(樂購網(wǎng)專欄 作者：阿慧)國家發(fā)改委針對(duì)8月中旬價(jià)格戰(zhàn)的調(diào)查結(jié)果，得到了參戰(zhàn)方京東、蘇寧易購以及國美的認(rèn)錯(cuò)，但這一紙認(rèn)錯(cuò)書并不代表電商價(jià)格戰(zhàn)的終結(jié)。
國美庫巴在這之后，大幅且醒目的“哭吧!33!庫巴ceo哭了!”的宣傳促銷廣告引來眾多人圍觀，尤其是國美ceo大哭的flash表情，更是引人好奇，深深抓住了網(wǎng)絡(luò)用戶的眼球。
海一家新聞發(fā)言人強(qiáng)慧指出，國美庫巴ceo丁東華深得“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的生存要領(lǐng)，恰如其分地利用了消費(fèi)者的好奇心，成功引來了網(wǎng)站流量。這就是電商成功促銷的前提。
此前，也有分析人士指出，我們正生活在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，視覺沖擊力幾乎成了衡量所有廣告制作好壞的標(biāo)準(zhǔn)。尤其是在信息量爆滿的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如何在鋪天蓋地的信息面前吸引用戶眼球，成為廣告商以及企業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。
然而，眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代追逐的視覺沖擊力并不能完全地詮釋這個(gè)特殊的時(shí)代賦予企業(yè)和社會(huì)的意義。對(duì)于企業(yè)來說，促銷或宣傳廣告中帶有的視覺沖擊力如同價(jià)格戰(zhàn)一樣，只能給企業(yè)帶來一時(shí)的高流量和關(guān)注度，并不是企業(yè)長久生存的法寶。
“品牌，會(huì)為消費(fèi)者提供一種獨(dú)特的銷售主張。正是這種‘獨(dú)特’，會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品沉迷，甚至成群結(jié)隊(duì)地支持這種消費(fèi)主張，也恰是這種主張將該企業(yè)的產(chǎn)品有效區(qū)別于其他同類競(jìng)爭產(chǎn)品，并賦予其獨(dú)特的市場(chǎng)地位，這也就是我們通常說的品牌。”海e家新聞發(fā)言人強(qiáng)慧如是說。
公開資料顯示，全球最大的一些制造商的品牌價(jià)值經(jīng)常占其總市值的50%以上。這一點(diǎn)也充分說明，品牌，是任何一個(gè)公司在價(jià)值創(chuàng)造過程中獲得成功的關(guān)鍵所在，也是企業(yè)能夠長青的根源所在。
海e家強(qiáng)慧表示，品牌正是我們目前生活的“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的另一個(gè)要義，只要你的品牌能夠獲得消費(fèi)者的關(guān)注，你的市場(chǎng)地位的提升便指日可待，作為電商，盈利也不將再是神話。
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本文標(biāo)題：眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代電商追尋獨(dú)特的銷售主張
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