(樂購網專欄 作者：王利陽)近期，CNNIC發布了第30次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，從此報告中可以宏觀研究電子商務行業的發展趨勢。

　　總體網民規模

　　1.中國網民規模和互聯網普及率

　　上圖是中國網民規模和互聯網普及率情況。廣義的講，網民總量是電商市場消費者最大容量，目前國內網民數量約為53760萬人，而網購人群數量為20989萬人，占總網民的39.04%。電商市場爭取網民消費者比爭取非網民消費者更輕松，因為非網民連使用互聯網都不會，要讓他使用功能復雜且有支付環節的電商網站更不現實，所以電商網站應該在線上深挖網民價值，另外在電商市場發展遇到瓶頸時需想辦法落地爭取線下60.1%的非網民消費者。但要注意，如何利用發展線上與線下市場與所售商品的目標消費者類型有關。

　　2.非網民不使用互聯網的原因

　　從上圖非網民不適用互聯網的原因可以看出，由于近半的非網民是因為不懂電腦，所以要把這部分網民轉化為電商消費者難度可想而知。另外，再查看非網民不使用互聯網的其他原因，可以看出具備這些因素的非網民基本上不是電商的目標客戶，所以電商想想往非網民消費市場擴展的難度可想而知。要發展電商市場，要認真對待網民消費者，而當電商的線上市場發展到一定瓶頸時，必然要想辦法落地。

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本文標題：網民結構特征影響電商發展

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