(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：張雨芹)近日，凡客進(jìn)軍越南，京東在俄羅斯覓合作，夢(mèng)芭莎在ebay開店，這是中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新動(dòng)向，內(nèi)貿(mào)太殘酷，從而轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外“藍(lán)海市場(chǎng)”，加入甚至主導(dǎo)外貿(mào)電商軍團(tuán)，尋找“營(yíng)利的新枝”。但這“藍(lán)海市場(chǎng)”并非真的是“藍(lán)海”，外貿(mào)電子商務(wù)所面對(duì)的用戶之多、地域之廣、行業(yè)之大比起內(nèi)貿(mào)電子商務(wù)復(fù)雜得多，所面臨的危險(xiǎn)困難也是難以想象的。
對(duì)于B2C電商選擇對(duì)外貿(mào)易，這也是出于國(guó)內(nèi)電商飽和狀態(tài)下而做出的選擇，通過(guò)此舉緩解國(guó)內(nèi)激烈競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的壓力，雖然外貿(mào)電商物流配送成熟，但是倉(cāng)儲(chǔ)成本、推廣營(yíng)銷成本都很高，特別是不同國(guó)家人們使用的搜索引擎不同，俄羅斯用的搜索引擎是Yandex，印度用的搜索引擎是“印度黃頁(yè)”，不同國(guó)家搜索習(xí)慣不同，如何讓國(guó)外消費(fèi)者快速搜索到產(chǎn)品，這是國(guó)內(nèi)電商要慎重考慮的問(wèn)題，這大大提高推廣成本。
另一方面，國(guó)內(nèi)外環(huán)境迥異，消費(fèi)習(xí)慣不同，國(guó)內(nèi)電商想通過(guò)外貿(mào)就得涉及本土化分析，但這比較困難，最終結(jié)果會(huì)像日本的進(jìn)軍中國(guó)的樂(lè)酷天一樣的結(jié)局，國(guó)外電商水土不服，這將給外貿(mào)電商帶來(lái)挑戰(zhàn)。而且跨國(guó)網(wǎng)站訪問(wèn)速度，以及其支付安全問(wèn)題，都將帶來(lái)一定的風(fēng)險(xiǎn)。
同時(shí)，國(guó)際金融危機(jī)還未消散，使得各國(guó)為了自身的發(fā)展紛紛設(shè)定了貿(mào)易限制政策，而且人民幣升值、貿(mào)易順差等壓力降低了我國(guó)一部分商品的出口競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)家調(diào)整外貿(mào)出口政策，進(jìn)一步通過(guò)征收出口關(guān)稅限制高能耗、高污染產(chǎn)品出口，以價(jià)格低廉取勝的中國(guó)商品正面臨成本考驗(yàn)。航運(yùn)費(fèi)也一直處于上漲態(tài)勢(shì)，這對(duì)于電商企業(yè)涉足外貿(mào)加大了成本，降低了海外消費(fèi)者的購(gòu)買力，非常不樂(lè)觀。
在銷售渠道方面，相對(duì)于內(nèi)貿(mào)的淘寶、天貓、京東、亞馬遜等豐富的渠道選擇余地，外貿(mào)渠道的選擇性相差甚遠(yuǎn)，只有ebay、速貿(mào)通及獨(dú)立商城等僅有的幾條主要渠道。這對(duì)于在國(guó)外還未形成品牌的國(guó)內(nèi)電子商務(wù)更是加大了銷售困難，盈利也將蕭條。
綜上，B2C電商扎堆海外網(wǎng)上淘金只能說(shuō)是電商企業(yè)一個(gè)新鮮嘗試，但并非是一個(gè)“藍(lán)海市場(chǎng)”。
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