(樂購網(wǎng)專欄 作者：張雨芹)近日，凡客進(jìn)軍越南，京東在俄羅斯覓合作，夢(mèng)芭莎在ebay開店，這是中國電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新動(dòng)向，內(nèi)貿(mào)太殘酷，從而轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外“藍(lán)海市場(chǎng)”，加入甚至主導(dǎo)外貿(mào)電商軍團(tuán)，尋找“營利的新枝”。但這“藍(lán)海市場(chǎng)”并非真的是“藍(lán)海”，外貿(mào)電子商務(wù)所面對(duì)的用戶之多、地域之廣、行業(yè)之大比起內(nèi)貿(mào)電子商務(wù)復(fù)雜得多，所面臨的危險(xiǎn)困難也是難以想象的。
對(duì)于B2C電商選擇對(duì)外貿(mào)易，這也是出于國內(nèi)電商飽和狀態(tài)下而做出的選擇，通過此舉緩解國內(nèi)激烈競(jìng)爭(zhēng)帶來的壓力，雖然外貿(mào)電商物流配送成熟，但是倉儲(chǔ)成本、推廣營銷成本都很高，特別是不同國家人們使用的搜索引擎不同，俄羅斯用的搜索引擎是Yandex，印度用的搜索引擎是“印度黃頁”，不同國家搜索習(xí)慣不同，如何讓國外消費(fèi)者快速搜索到產(chǎn)品，這是國內(nèi)電商要慎重考慮的問題，這大大提高推廣成本。
另一方面，國內(nèi)外環(huán)境迥異，消費(fèi)習(xí)慣不同，國內(nèi)電商想通過外貿(mào)就得涉及本土化分析，但這比較困難，最終結(jié)果會(huì)像日本的進(jìn)軍中國的樂酷天一樣的結(jié)局，國外電商水土不服，這將給外貿(mào)電商帶來挑戰(zhàn)。而且跨國網(wǎng)站訪問速度，以及其支付安全問題，都將帶來一定的風(fēng)險(xiǎn)。
同時(shí)，國際金融危機(jī)還未消散，使得各國為了自身的發(fā)展紛紛設(shè)定了貿(mào)易限制政策，而且人民幣升值、貿(mào)易順差等壓力降低了我國一部分商品的出口競(jìng)爭(zhēng)力。國家調(diào)整外貿(mào)出口政策，進(jìn)一步通過征收出口關(guān)稅限制高能耗、高污染產(chǎn)品出口，以價(jià)格低廉取勝的中國商品正面臨成本考驗(yàn)。航運(yùn)費(fèi)也一直處于上漲態(tài)勢(shì)，這對(duì)于電商企業(yè)涉足外貿(mào)加大了成本，降低了海外消費(fèi)者的購買力，非常不樂觀。
在銷售渠道方面，相對(duì)于內(nèi)貿(mào)的淘寶、天貓、京東、亞馬遜等豐富的渠道選擇余地，外貿(mào)渠道的選擇性相差甚遠(yuǎn)，只有ebay、速貿(mào)通及獨(dú)立商城等僅有的幾條主要渠道。這對(duì)于在國外還未形成品牌的國內(nèi)電子商務(wù)更是加大了銷售困難，盈利也將蕭條。
綜上，B2C電商扎堆海外網(wǎng)上淘金只能說是電商企業(yè)一個(gè)新鮮嘗試，但并非是一個(gè)“藍(lán)海市場(chǎng)”。
推薦閱讀
(速途網(wǎng)專欄 作者：阿慧)國內(nèi)知名服裝電商凡客誠品、夢(mèng)芭莎、瑪薩瑪索等先后被報(bào)道出流量大幅度下跌，陷入現(xiàn)實(shí)與目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)的尷尬境地。但他們積極尋找出路。凡客誠品和夢(mèng)芭莎積極在國外尋找市場(chǎng)，做跨國零售電商。>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：B2C電商扎堆海外網(wǎng)上淘金并非“藍(lán)海市場(chǎng)”
地址：http://www.sdlzkt.com/a/b2b/20120923/86621.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示