(樂購網專欄 作者：黃嘉榔)近期，多個渠道消息顯示，蘇寧已與國內多家垂直類B2C企業再次洽談收購以及入股的方案，主打高端服飾品牌的瑪薩瑪索也在蘇寧并購的序列中。網絡風傳，瑪薩瑪索與蘇寧達成初步意向，已經進入并購的盡職調查階段，不出意外，蘇寧將收購瑪薩瑪索。這是蘇寧繼收購紅孩子之后另一收購事件，是蘇寧大舉布局垂直電商的行動;而且上周，另外一家B2C平臺巨頭京東商城CEO劉強曾放言，今年下半年，大量的電商企業將會倒閉，而京東也將展開規模性收購。收購成為如今電商企業的主流，各大企業欲借收購過電商的寒冬。2012年可謂是電商企業悲喜之年，衰落與涅槃之年，這個時代，必然有許多的企業會倒在寒冬之中，也會有企業借寒冬更進一步，或者有的企業借寒冬崛起，每種可能都有，但是對于如今大電商而言，如何安全渡過寒冬是戰略重點，但是從如今兩大的企業的動作來看，似乎收購成為一種手段，為什么親睞于收購，筆者總結四點原因：
(一)收購擴大規模 吸引VC
如今VC對于電商投資比以前謹慎很多，以前一款小小的應用或者小的電商企業都會被過高的估值，最后導致很多企業的價值與理想有很大出入，結果這類企業倒閉或者依舊虧損，投資者的錢入不敷出，導致越來越謹慎。而且最近發生很多起投資者與創始人不合導致企業出問題的事件，就更加的謹慎。收購的背后是給予投資者信心，企業有做大做強的野心，企業散發需要資金的信號，吸引VC投資。
(二)產品線完善
絕大部分的電商企業的發展都是粗放式的發展，無論人才、物流、配送、產品等都是如此，不健全的產品體系在電商寒冬時期是最容易出事的。今天筆者看到凡客陳年說起凡客的產品完善，錯過上市，但是迎來的是凡客產品體系的完善，不等問題積累起來被發現才處理，那時處理起來就不容易了。對于電商企業而言，完善的產品體系是企業發展的根本，能夠把企業的資源最大化的利用，企業更加的有資本在電商寒冬中堅挺的存活下來。
(三)電商企業收購 為了造勢
為什么電商企業的收購會吸引如此多的目光，一部分是蘇寧是中國的零售巨頭，京東是中國大的B2C企業，但是更加重要的一部分是許多有心人都在關注電商的發展，行業的發展前景投身于電商領域都知道是前途無量，但是摸不到方向是如今大多存在的情況，更何況最近電商寒冬的言論更加讓許多的電商企業缺乏信心。媒體的高度關注是為了電商造勢而來的，現在氣球已經開始癟了，所以需要漲起來，自然互聯網媒體或者現實媒體就成為先鋒。
(四)市場寒冬 收購成本低
電商資本市場的逐步變冷，為了蘇寧收購提供了不錯的時機，這個時期電商企業收購的成本絕對會大大降低，對于大的電商企業，去收購小的企業來達到自身產品的完善無疑是一個不錯的選擇。企業的任何決定都是最優化的選擇，所以收購成為手段，在一些看好電商未來的企業來看，無疑是一個快速壯大自身與擠進去第一梯隊的機會。
收購一詞在我們生活無比的熟悉，任何一家企業發展壯大必然會走收購的線路，這是企業必然的規律，收購競爭對手或者收購對于自身產品完善的企業來發展自身，是市場的規則。電商的收購也不例外，但是這場收購從中國零售巨頭蘇寧開始就具有很深的意義了，值得很多人思考其中的原因。
但是需要給收購的企業一個提醒的是避免盲目收購，兼并的后續融合工作也是企業的一項重要的內容，一味的收購，但是企業并沒有消化，這樣會留下很厚的遺留癥，一旦爆發會是致命的。(文/黃嘉榔)
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本文標題：電商收購風起渡寒冬
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