這個(gè)黃金周，各大電商平臺(tái)顯得很低調(diào)，除了國慶長假相對是網(wǎng)購“淡季”外，也是8月電商大戰(zhàn)后的集體休整期。惠惠購物助手統(tǒng)計(jì)顯示，2012年國慶期間電商流量相比之前一周下降24 .2%。
不過長假剛過，電商圈馬上恢復(fù)熱鬧景象，剛剛旅游購物血拼過的消費(fèi)者可能又要開始攢錢了。在天貓正火熱籌備雙11光棍節(jié)促銷的同時(shí)，年內(nèi)成立的騰訊電商控股公司以及京東商城都搶閘開戰(zhàn)，在本月率先揭幕電商大戰(zhàn)，挑戰(zhàn)銷售額。騰訊電商表示，力求Q Q網(wǎng)購瘋搶節(jié)實(shí)現(xiàn)超過10億元人民幣的銷售。
長假流量降逾20%
在監(jiān)管部門的調(diào)和下，電商價(jià)格戰(zhàn)偃旗息鼓，慣用微博“挑逗”消費(fèi)者神經(jīng)的京東商城CEO劉強(qiáng)東也清靜了一個(gè)多月。在這十九年一遇的雙佳節(jié)時(shí)令，電商巨頭們都暫停了轟轟烈烈的價(jià)格戰(zhàn)，放假過節(jié)去了。
惠惠購物助手統(tǒng)計(jì)顯示，2011年國慶假期電商流量相比之前一周下降9.5%，但今年則下降24.2%。流量降幅加大的原因包括，中秋和國慶相連導(dǎo)致假期變長，同時(shí)高速公路免費(fèi)催發(fā)了大家回家過節(jié)或者出游的意愿，從而造成了瀏覽電商的用戶減少了；另一方面，長假期間線下實(shí)體店的促銷力度較大，大家更傾向到實(shí)體店體驗(yàn)及購物。
據(jù)記者觀察，京東、天貓等電商平臺(tái)盡管都有國慶特價(jià)、國慶促銷等項(xiàng)目，但促銷模式僅為常規(guī)的贈(zèng)券、返現(xiàn)、直降等，顯得有點(diǎn)冷清。易觀分析師陳壽送向南都記者分析稱，京東、庫巴都有做一些促銷，只是大家都比較敏感，期望太高了。“十一線下會(huì)做比較大規(guī)模的促銷，線上一般不會(huì)加大促銷規(guī)模跟線下競爭。營銷的投入是為了收獲，不會(huì)盲目跟從，見縫插針。”
銷售額目標(biāo)翻2倍以上
不過，國慶假期剛過，各大電商即開始加大馬力開跑。記者發(fā)現(xiàn)，長假后第一天新浪微博多個(gè)“大號(hào)”頭像已經(jīng)被更換為“京東沙漠風(fēng)暴”的圖標(biāo)。京東負(fù)責(zé)人向南都表示，沙漠風(fēng)暴將從10月10日正式開啟直至11月12日結(jié)束。其中，“高潮階段”為11月10日-11月12日，在這三天里只要購買京東商城全場任意產(chǎn)品(第三方產(chǎn)品商品編號(hào)為10位數(shù)除外)，單張訂單金額滿99元，即獲得1010元京東優(yōu)惠券。
作為電商江湖中兩個(gè)老冤家，天貓和騰訊已為“雙11”一戰(zhàn)暗藏殺氣。
騰訊電商負(fù)責(zé)人向南都記者分析稱，平臺(tái)“針鋒相對”的背后，是電商進(jìn)入銷售高峰期。一般來說，各個(gè)電商平臺(tái)從10月到次年春節(jié)前的銷售額基本上能達(dá)到全年銷售的40%-50%。
“第一是商品的換季打折，商家有清理庫存，上新品的需要，消費(fèi)者有購置秋冬用品的需求；其次是臨近春節(jié)，個(gè)人購物、企業(yè)采購送禮都比較活躍；第三個(gè)是傳統(tǒng)制造企業(yè)年底都要清理庫存，回籠資金，一般會(huì)有較大的讓利幅度。”他表示，今年由于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)態(tài)勢不明朗，線下零售萎縮明顯，商家反而更看重線上促銷，包括騰訊在內(nèi)的幾個(gè)大型平臺(tái)已經(jīng)明確第四季度銷售目標(biāo)是較去年同期翻2倍以上。
而騰訊電商也將在本月啟動(dòng)其獨(dú)立后的第一次大規(guī)模促銷，派出價(jià)值3億元的禮券和禮包，并力求在10月24日-26日舉辦的Q Q網(wǎng)購瘋搶節(jié)的促銷中實(shí)現(xiàn)超過10億元人民幣的銷售，包括Q Q網(wǎng)購上的B 2C合作伙伴易迅網(wǎng)、一號(hào)店、好樂買等都將全部參加本次促銷活動(dòng)。
除此之外，物流和銀行業(yè)都已進(jìn)入備戰(zhàn)狀態(tài)，以應(yīng)對“雙11”當(dāng)日的交易和付款。據(jù)了解，支付寶和各大銀行從今年7月就開始針對“雙11”的擴(kuò)容需求進(jìn)行溝通，支付寶系統(tǒng)已經(jīng)具有支撐億級交易的能力。中國快遞行業(yè)協(xié)會(huì)則召集9大快遞公司成立了旺季生產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)小組，各快遞企業(yè)法人為第一負(fù)責(zé)人，下設(shè)“雙11”辦公室全面負(fù)責(zé)雙11期間快遞協(xié)調(diào)安排。
2011、2012年電商流量統(tǒng)計(jì)相對值
2011年國慶7天相比之前一周流量下降9.5%，而2012年國慶7天相比之前一周流量下降24.2%。
2012年下降得比較多，一方面2012年的中秋和國慶假期連在一起，使假期變長，同時(shí)高速公路免費(fèi)也催發(fā)了大家假期回家過節(jié)或者出游的意愿。從而造成了瀏覽電商的用戶減少了。另一方面長假期間線下實(shí)體店的促銷力度較大，大家更習(xí)慣在長假里到實(shí)體店體驗(yàn)。
2012年由于中秋連著國慶，流量下降拐點(diǎn)提前，9月30日流量下降到最低。
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本文標(biāo)題：電商國慶期間集體失聲 流量下挫24%
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