(樂購網專欄 作者：阿慧)自去年淘寶成功主導“雙十一”以來，“雙十一”已成為電商最大型的活動之一。雖然時光在悄然無息間慢慢逝去，但“雙十一”帶來的震撼和成效仍令電商欣慰、更令電商難忘。如今，多家電商期待“雙十一”的到來，甚至已悄然在為“雙十一”做準備。
海一家新聞發言人強慧稱，電商十一黃金周集體失聲雖與其一貫高調的行事風格大不相符，但卻不得不贊其未雨綢繆，為雙十一這場勢不可擋的價格戰做準備。
京東商城今日正式開啟沙漠風暴、年度底價大促，聲稱讓利10億元，瘋搶1整月。極其巧合，不知是誰模仿了誰，淘寶商城今日開啟“雙十女人節”，再一次彰顯其“造節”的優點。而這也似乎是淘寶對未來“雙十一”大促的預演，又似乎是對其主要競爭對手京東商城和騰訊電商節后動作做出的回應，極有強勢霸占市場份額的嫌疑。因為騰訊電商在節后也高調宣布，將在本月開啟其獨立后的第一次大規模促銷，為消費者準備了3億元的讓利額度。
其實，與其說“雙十一”是一場讓利消費者的全場五折大促，倒不如說是一場電商硝煙彌漫的市場爭奪戰爭。這既是電商大平臺的爭奪戰，也是平臺內部小賣家的爭奪戰。不同的是，大平臺更注重爭奪網站流量和全平臺交易量;小平臺則偏向比價、比轉化率、爭奪消費者。
有消息透露，“雙十一”期間，天貓要求入住的商家“凡參加京東活動，就不能參加淘寶‘雙十一’促銷”。淘寶平臺的強硬態度充分顯示出與京東爭奪市場、一比高低的決心。但這讓賣家難以抉擇，誰都無法預料屆時究竟淘寶更勝一籌、還是京東更高一仗，不論賣家怎么選擇，機會成本看起來似乎都是無法承受之重。
而賣家之間，拼價格。消費者始終對價格高度敏感，長于貨比三家的消費者更是希望能夠買到物美價廉的商品，這樣才能在商家的大促中切身感受到實惠。若是淘寶和京東兩大平臺進行圈地運動，那么消費者選擇的余地則越來越小。少了平臺與平臺之間商品的比較，即使商品本身性價比很高，消費者感覺不到真正的實惠。消費市場萎縮則不遠矣。
不得不說，淘寶和京東商城兩大平臺的較量存在已久。但若關于淘寶的消息屬實，則頗有些壟斷的趨勢，這是畫地為牢的表現，從長遠來看，不利于自身和整個電商行業的發展，這與市場的發展規律相悖。因為有比較，才能取長補短;開放，才能相得益彰。自古以來，閉關鎖國只致落后，兼容并包方能成就未來。
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本文標題：雙十一是電商大佬的市場爭奪戰爭
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