它是十年來最困擾業(yè)界的技術(shù)難題之一：用戶正在從臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備，但是移動(dòng)廣告的市場(chǎng)表現(xiàn)卻慘不忍睹。在智能手機(jī)上賣廣告尤其困難，它們賣得比傳統(tǒng)電腦上的廣告便宜得多，而傳統(tǒng)電腦的廣告已經(jīng)比印刷媒體和廣播的廣告便宜很多了。現(xiàn)在谷歌公司（Google）認(rèn)為它也許能部分地解決這個(gè)問題。
今年8月，一項(xiàng)由一家移動(dòng)廣告分析公司發(fā)布的研究發(fā)現(xiàn)，大約40%的移動(dòng)廣告點(diǎn)擊都“毫無價(jià)值”，因?yàn)樗鼈円词钦`點(diǎn)，要么是點(diǎn)擊欺詐。很難弄清這個(gè)數(shù)字有多精確（而開展這項(xiàng)研究的公司很希望這個(gè)數(shù)字越高越好），但可以肯定的是，由于存在這兩種類型的點(diǎn)擊，要衡量移動(dòng)廣告的效果（以便借此搞清楚如何為其定價(jià)）幾乎是不可能完成的任務(wù)。
針對(duì)這種所謂的“粗手指”問題——用戶劃動(dòng)屏幕或點(diǎn)擊其他地方時(shí)出現(xiàn)了誤點(diǎn)，谷歌正打算采用一個(gè)簡(jiǎn)單的解決辦法：彈出一個(gè)帶有“訪問此網(wǎng)站”字樣的確認(rèn)鍵。
這個(gè)辦法當(dāng)然能減少廣告數(shù)量，但它也使合理點(diǎn)擊的比例提高了。谷歌還表示，它可以提升能夠帶來實(shí)際銷售的廣告所占的比例。由于谷歌是移動(dòng)廣告領(lǐng)域的霸主，所以很可能眾多對(duì)手也會(huì)跟進(jìn)采用類似辦法。
兩年前，移動(dòng)廣告市場(chǎng)是個(gè)可能帶來滾滾財(cái)源的金礦。現(xiàn)在呢，各公司都被現(xiàn)實(shí)困住了手腳，跟這些尺寸較小的屏幕較上了勁。不過，它也確實(shí)揭示了移動(dòng)廣告市場(chǎng)存在的挑戰(zhàn)，要讓這種廣告有效果，唯一的辦法就是在用戶和廣告之間樹立某種壁壘，不管這壁壘是多微不足道。
消息源：財(cái)富雜志中文網(wǎng)
原作者:DanMitchell
翻譯者：清遠(yuǎn)
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本文標(biāo)題：谷歌推驗(yàn)證機(jī)制 防止廣告誤擊
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