(樂購網專欄 作者：周玉梅)北京時間2013年3月25日消息，騰訊旗下電商網站QQ網購和QQ商城將于3月26日合二為一，QQ商城品牌被取消，未來，新平臺將統一以QQ網購品牌出現，QQ網購將走精品購物路線。
整合后，騰訊電商將以三大品牌示人：QQ網購、易迅網和拍拍網。其中，QQ網購屬于開放的第三方電商平臺，模式采用B2B2C模式;易迅網則是騰訊的自有商城，采用B2C模式;拍拍網則類似于淘寶網，采用C2C模式。
QQ網購與QQ商城合并：避免高度重合 利于品牌傳播
投資界記者分別打開域名為buy.qq.com的QQ網購和域名為shop.qq.com的QQ商城，經過比對發現，在商品銷售品類上，QQ網購與QQ商城銷售品類重合度極高。
資深互聯網觀察家、樂購網副總編丁道師在接受投資界采訪時表示，事實上，消費者很難分清QQ網購與QQ商城，同時，而者的重合度也十分高。從品牌傳播上看，取消QQ商城保留QQ網購有利于品牌傳播。
回顧同屬于騰訊電商旗下的QQ網購和QQ商城的發展歷程，QQ商城最初是讓商家入駐，并通過QQ商城為這些商家提供平臺。而QQ網購則屬于騰訊直營的B2C，但隨著時間的推移和業務發展，在QQ網購上也開始允許其他商家在QQ網購平臺上銷售。丁道師表示，整合后，QQ網購同京東商城的模式是相同的。
業內人士認為，“騰訊電商存在多個品牌，彼此之間存在著一定的業務交叉與重合，這一方面不利于公司的資源投放，另一方面，多個品牌也容易產生一定的競爭和內耗。因此騰訊電商對于品牌之間的整合是一個必然趨勢。”
據悉，QQ網購升級后，入駐商家的門檻將進一步提高，對已有商家將進行大幅度精簡，保留的優質商家僅達到30%的比例。而QQ網購中的70%商家將被淘汰掉。
QQ網購與QQ商城合并：關閉多余入口
事實上，騰訊電商具有天然的流量優勢，如果說淘寶天貓的流量來自于多年的積累，那么，騰訊電商在流量上，可以說有一個比較好的“干爹”。眾所周知，騰訊一款產品雄霸天下，騰訊QQ，經過多年積累，QQ上的用戶數達3億之巨，對騰訊電商而言，這筆流量就是財富。
然而，騰訊電商經過幾年的發展，表現一直與流量不夠匹配，盡管這其中原因眾多，但電商入口過多也是一個原因。電子商務、商業零售投資分析師賈偉在微博上表示，“騰訊電商終于整合了，搞電商那么多入口是忌諱。”
關閉多余入口，不僅利于消費者更好識別和認知品牌，同時，也有利于將分散的用戶集中，為數據統計以及數據挖掘做必要的準備。
QQ網購與易迅聯動 提升物流倉儲配送能力
此次整合QQ網購與QQ商城后，騰訊電商內部人士透露，今年下半年，QQ網購的后臺將與易迅網完全打通。屆時，第一批商戶約10萬種商品將通過易迅自建物流進行配送，到7月底，QQ網購和易迅網將實現訂單、賬號、支付等體系的無縫統一。
事實上，早在騰訊收購易迅網期間，騰訊電商控股公司CEO吳宵光在接受《南方日報》采訪時就表示，易迅在騰訊電商中的定位比較清晰，扮演兩個角色：易迅要成為未來QQ網購里面自營產品類別的承擔者;易迅在物流、倉儲和配送方面的能力，未來可開放給QQ網購的商戶。
互聯網分析人士孫杰認為，此次騰訊電商調整，是騰訊電商技術從C2C底層構架向B2C轉型的標志，商品類目展示會更清晰，更注重搜索，商品之間的關聯度更高。
騰訊電商整合拉開序幕 紅海分羹需走更長的路
騰訊電商整合之路顯然已經拉開序幕，但在電商生態圈中，這個市場顯然已經是紅海一片，那么騰訊電商能否在這片紅海中分得一杯羹呢?丁道師分析稱，騰訊此次重組是為了進一步提高運營效率，但是，當下電子商務競爭早已經白熱化，騰訊要想分得一杯羹，需要走很長的路。
事實上，QQ網購和QQ商城沒有給騰訊形成很好的互補，反而因為業務量高度重合而左右互搏，影響了騰訊電商整體的運營效率。丁道師說道。
在電子商務市場中，阿里集團以及京東商城早已排兵布陣多年并在市場中占有絕對優勢份額，同時，傳統企業發力電商的蘇寧易購也來勢洶洶，騰訊電商表現如何，拭目以待。
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